快手广告-素材生态内容更新 | 快手短视频广告推广

素材生态治理推进节奏 

●5月12日，上线【素材效果指数】 

1、产品背景：

开眼平台帮助客户创作出优质的素材，提升快手广告转化效果；同时平台将优质的素材有效筛选出来，使用户侧不断收到高质量快手广告，形成正向循环。 

2、产品说明： 

      1）素材效果指数具体包含跑量能力、转化效率、第一印象、内容韧性、内容观感五个维度，帮助客户综合衡量素材投放效果表现。 

      2）功能使用路径为开眼平台—> 数据报表 —> 单素材分析 —> 素材效果指数 

      3）素材效果指数示意图如下： 

●5月19日，账户相似度披露（五档）推全

●5月27日，对应重复等级 Level 3～Level 5（较重、严重、非常严重） ，会进行控量

快手广告投放相似素材说明

1、相似素材判断标准 

判重算法：快手商业化按照特定逻辑抽取快手短视频广告的若干帧进行模型打分，综合每一帧与历史视频抽帧的相似度比较，得出整个快手短视频广告的相似度，若相似度超过判定阈值即

判断为相似素材。 

判重时间：永久，即一个视频被判定为重复素材后将不会失效。 

2、被判定为相似素材的影响 

1）享受不到新素材扶持 

2）命中素材多样性或频控策略导致较难跑量  

3）会受到账户素材控量策略的限流 

3、如果被判定为相似素材该如何自查？ 

●是否上传过完全相同的视频 

●老视频只修改了音频或封面 

●只修改了字幕