一、产品概述
智能托管是集合广告创建、定问、出价、预算和创意各阶段能力，提供广告冷启动拿量、跑是期稳成本、袁退期延长等一系列全生命周期自司化智能投放的产品。
广告主对，智能托管，项目进行基础设置，交由系统自动搭建多个广告组，算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，提升快手广告推广的效率与效益。
| 适用场景 | 日常投放与节假日释放人力 / 营销节点拿量提效 |
| 适用行业 | 除小店、金牛外所有行业的广告主 |
| 流量位 | 快手 / 快手极速版 / 联盟 / 激励视频 |
| 是否全量 | 已全量 |
| 应用层级 | 计划层级 |
| 营销目标 | 提升应用安装、收集销售线索、提升应用活跃、粉丝/直播推广、推广快手小程序 |
| 计费模式 | OCPX |
出价类型 |
支持以上营销目标下，所有出价类型 |
数据查看 |
智能托管管理页 / 投放平台报表 |
项目设置 |
|
赔付规则 |
支持项目层级激活、表单、付费单双出价和付费ROI单出价赔付 |
二、产品说明
1.什么是智能托管
智能托管是集合广告创建、定向、出价、预算和创意各阶段能力，提供广告冷启动拿量、跑量期稳成本、衰退期延长等一系列全生命周期自动化智能投放的产品。
2.智能托管原理
广告主对[智能托管]项目进行基础设置，交由系统自动格建多个广告组，算法模型依据投放数据与流量情况智能优化，提升广告全生命周期的效率与效益。
3.智能托管产品优势
自动化搭建与投放，智能实时盯盘，提升投放效率
降低广告主在广告创建时间和精力成本，基于实时流量与数据高效分配预算；
提升冷启动通过率
算法智能优化定向，投放优质人群，提升投放初期冷启动通过率；
稳量期优化成本、延缓衰退
接入快手广告投放平台已有工具能力，广告组+创意重重优选，优化成本，延长投放周期。
4.智能托管使用建议
初期投放，可以将预算/索材集中的少数几个项目，投放量级和成本趋于稳定后，再根据素材上新的节奏适当补充项目。
| 账户选择 | 新老账户均可 |
| 项目创建 | 原则上有新素材产出再新增项目，不建议使用非原创素材！ 若无足够新素材产出，也建议新项目新素材占比7成+，老素材使用历史较好的素材 不复制（定向+素材）基本一样的项目 托管初期会搭建大量广告组，先起量再稳定成本，同时启动的项目越多，初期成本波动会较大，可以拉长周期观察 |
| 定向设置 | 设置基础定向即可，托管扩量逻辑与手动计划不一样 若有人群包，前期会按照人群包投放，托管会视实际效果突破 ROI客户建议可根据现有效果好的定向进行设置，有利于前期迅速积累转化数据 |
| 创意搭建 | 一个项目尽可能多上传不重复的新素材 若其他设置（如定向）基本一致，一个素材不上传多个项目 |
| 出价设置 | 项目初始出价至少与手动搭建广告组出价持平 |
| 预算设置 | 建议测试预算较少的客户，可以将预算集中到几个托管项目中，保证托管有机会充分探索 |
| 项目编辑 | 项目搭建后除预算、出价、地域、时间段、监测链接、项目启停外，其余均不可修改，搭建前先做好规划。 |
三、创编流程
1.智能投放入口
入口1：快手广告投放管理平台——工具——优化工具——智能托管
入口2：投放管理平台——推广——计划层级
