一、什么是快手磁力引擎广告平台的学习期
1.学习期的含义
对于以[转化]为目标的广告组，过审后刚开始投放时，系统需要获取一定量的转化数据、建立对目标用户更准确地认知，这个探索阶段即为“学习阶段”。
广告组进入学习期的判断标准：广告组过审、且广告组下>=1个创意过审。
广告组所属的计划处于开启状态、广告组处于开启状态、广告组下过审的创意也处于开启状态。
以上同时满足时，广告组才进入[学习期]
2.为什么有学习期这个阶段?
广告组创建过审刚开始投放时，系统获取的转化数据少，无法全面准确地在大量用户中，识别目标转化用户，平稳投放，为了获取必要的转化数据，系统会在大量用户中进行投放探索。
若收集到足够的转化数据，则探索成功，该广告组大概率可以平稳投放，带来更多满足成本要求的转化。
若无法收集到足够的转化数据，则探索失败，该广告组从概率上较难获取更多转化。
3.学习期的三个状态
| 状态 | 系统标识 | 含义 | 投放表现 | 广告主需要做什么 |
| 学习期 |  |
系统正在努力探索目标用户，还未收集到足够的转化 | 1、成本不稳定 2、跑量不稳定 |
1、创建广告组时，给出心理预期的转化成本出价 2、尽量不要频繁修改出价、定向，影响学习期效果 |
| 学习期结束 |  |
系统已经收集到一定量的转化能比较准确地找到目标用户，认为广告组能大概率稳定投放获得更多的转化 | 1、成本稳定 2、跑量稳定 |
投放基本稳定，如果符合预期，可以提高预算，获取更多的转化 |
| 学习期失败 |  |
系统经过一段时间的努力还是没能获取到足够数量的转化，无法准确找到目标用户，认为在不做大调整的情况下很难再获取到更多的转化了 | 1、成本不稳定 2、跑量困难 |
如果希望继续优化该广告组的投放效果可以考虑调整创意、定向、出价。 |
需注意：一个unit的生命周期里，只有一次学习阶段，以[学习期结束]或[学习期失败] 作为终结状态，具体逻辑见下图：
二、学习期状态的判定规则 (后续若调整，及时更新)
按照不同的计费方式、优化目标，学习期的判定状态不同
支持的计费方式： oCPC/oCPM
新增支持3个优化目标：7日ROl、付费次数、激活付费 (直播场景)
| 出价类型 | 优化目标 | 学习期 | 学习期结束 | 学习期失败 |
| 单出价 | 行为数 表单提交 激活 近似购买 注册 预约表单 预约点击跳转 关键行为new |
投放天数<3天 且 转化数<10个 |
投放天数≤3天 且 转化数≥10个 |
投放天数≥3天 且 转化数<10个 |
付费 广告观看次数 完件 授信 有效线索 付费ROI 7日ROInew |
投放天数<4天 且 转化数<5个 |
投放天数≤4天 且 转化数≥5个 |
投放天数≥4天 且 转化数<5个 |
|
唤起应用new 7日付费次数new |
投放天数<3天 且 转化数<8 |
投放天数≤3天 且 转化数≥8个 |
投放天数≥3天 且 转化数<8个 |
|
| 双出价 | 表单提交 激活 |
投放天数<3天 且 转化数<10个 |
投放天数≤3天 且 转化数≥10个 |
投放天数≥3天 且 转化数<10个 |
| 付费 | 投放天数<4天 且 转化数<5个 |
投放天数≤4天 且 转化数≥5个 |
投放天数≥4天 且 转化数<5个 |
三、在学习期内应该怎样做?
1.按需使用智能工具
(1) 加速探索
产品介绍：当广告组处于学习期内，使用加速探索可以短期提价，加速曝光，让快手信息流广告得到更充分的探索。
适用场景：
1)广告难以度过学习期。可以使用“加速探索”设置探索预算，短期内系统激进提价帮助花完预算，获得转化。同时也可搭配“加速投放”使用。
2)创意无曝光。 使用“加速探索”，可搭配“程序化创意”共同使用。
3)想短期内迅速起量，人力有限时。无需短期内大量新建计划、创意，一键“加速探索”。
(2) 辅助探索
产品介绍：在学习期阶段，选择可以参考的广告组，参考优质计划的定向能力，为新创意冷启动提供指导，同时也为一线广告账户优化提供抓手。
适用场景：不知道哪种定向更好跑量。
适用场景-投放建议：
| 场景 | 优化工具 | 出价 | 定向 |
| 短时间内快速度过冷启动 | 加速探索+辅助探索 | 前期先提价 | 智能定向/智能扩量 |
| 稳步度过学习期 | 辅助探索 | 正常出价 | 智能定向 |
| 投放中期放量和成本两手抓 | 辅助探索 | 正常出价 | 智能定向/智能扩量 |
2.避免负向操作
不要频繁或大幅修改定向、出价、创意。频繁修改各项设置，会影响模型学习的效果和时间，成本和跑量效果也会变得不稳定，建议提前进行合理的设置，设置后就不要频繁调整，给予耐心，当然这里也不是说完全不用调整，只是次教需要控制，充分感知一下广告组胞量和成本的表现超势。
参考回流预估工具，持续投放。学习期短期内计费出现超成本的现象，可能是转化还未完全回流，但从回流的均勾程度来看，广告主拉长时间应该不会造成高额超成本问题，建议拉长周期投放，使模型学习充分不间断。
3.保持良好的素材上新节奏
一句话：多投新快手短视频广告素材，减少重复素材、衰退素材、低质素材的使用，同一素材尽可能减少关联创意数。
| 素材选择 | 定义 | 建议 |
| 纯新素材 | 未投放过的原创新视频 | 平台对纯新素材有扶持策略，能够帮助广告组快速度过学习期。 |
| 重复素材 | 经过系统判断非原创的素材 | 系统对重复度高的账户有打压政策，不建议新建过多低质素材，可以使用一键清理，降低账户重复度。 |
| 衰退素材 | 投放一段时间，转化变差的视频 | 提高出价、扩大定量，若仍无起色，建议更换新素材。 |
| 低质素材 | 内容低质、夸大、低俗等素材 | 系统对低质账户有打压政策，可能触发账户打压策略，不建议新建过多低质素材。 |
四、常见问题FAQ
1.学习期和冷启动有什么区别?
2.学习期失败，快手广告后台会自动停止投放吗?
不会，只是系统认为广告组大概率探索失败，广告组还会正常投放，低概率可以稳定拿量。
3.学习期结束，广告组就不会超成本，可以持续稳定消耗获取转化了吗?
学习期结束，表示系统已经探索到一定数量的目标用户，大概率可以在目标用户上稳定投放。稳定投放，与广告组创意落地页，目标人群范用，出价的竞争力等均有关，所以学习期结束不能完全保证接下来可以持续稳定消耗获取转化。
4.当学习期失败后，需要立马关停吗?
(1)如果广告组本身就几乎没有消耗，日均消耗550，建议直接关闭，调整出价、定向、素材后新建。
