快手广告成本约束介绍
a）在只表达计划预算的基础上，增加支持表达计划成本上限（cost_cap），达到在指定预算与成本约束下的最大转化效果。
b）通过对最大转化计划对应「优化目标」输入成本约束上限或ROI下限，控制成效预估成本中间档位，实现最终最大转化计划的成本在约束范围之内，优化成本稳定性。
c）成本约束非出价，是实现成本约束之下的跑量+最大转化效果，不宜设置过于严格的考核成本，应该设置广告主可接受成本的最高上限。
d）可通过成本约束限制MCB计划成本达成（下压），同时可通过成本约束控制计划跑量能力（上调）
如果「跑量」是广告主的（浅度）优化目标，「成本稳定」是广告主要求基于跑量的（深度）优化目标，则可以选择最大转化️成本约束（cost_cap）方式来投放
| 最大转化投放分类 | 策略实现目标 | 优势 |
| 最大转化（no bid） | 最大转化（no bid）花完全部预算是首要目标 | 跑量充分 |
| 最大转化️成本约束（cost_cap） | 根据成本约束得到实际剩余的预算，达到考虑成本的目的 | 兼顾跑量与成本，成本稳定 |
快手广告适配客户
成本敏感型客户，对成本稳定性有一定要求的广告主；
不熟悉&不参考成效预估去调整预算的广告主，使用最大转化️成本约束可降低频繁调控预算对成本的影响；
使用OCPM不起量，使用最大转化（no bid）超成本，对跑量&成本需要一起兼顾的广告主；
产品维度转化较低，MCB下跑量不充分，可自由调控成本约束控制跑量；
快手广告生效范围
1. 成本约束方式&生效范围
分为账户维度成本约束、计划维度成本约束2种选择生效方式
● 账户维度成本约束
配合ABO使用，实时调控预算采纳成效预估，使成本更加平稳
降低盯盘成本，账户收益最大化
● 计划维度成本约束（目前仅对常规投放下的最大转化计划生效）
根据计划素材、成本、投放情况不同，设置差异化成本约束
针对转化较低跑量较少计划，可大幅上调成本约束，实现跑量
| 账户内计划类型 | 账户维度成本约束 | 计划维度成本约束 |
| 最大转化 | √ | √ |
| 智能投放 - 最大转化 | √ | × |
| 常规投放ocpm | × | × |
| 智能投放 - 成本优先 | × | × |
| 智能投放 - 跑量优先 | × | × |
| 速推版 | × | × |
2. 成本约束类型
仅对「优化目标」生效
| 不限 | 指：不设置成本约束，单纯的最大转化计划 （以"跑量&花完预算"为主要策略） ● 如想取消成本约束，可选择不限 |
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| ROI单约束 | 指：针对优化目标为「首日ROI、七日ROI」为主的计划，设置可接受的ROI下限 |
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| 非ROI单约束 | 指：除优化目标为「首日ROI、七日ROI」以外的计划，设置可接受的成本上限，如激活、表单提价、付费等 | |
| 非束ROI双约 | 指：仅对最大转化计划中的「优化目标」=「自然日次日留存」的情况下可配置双约束，通过输入激活成本/唤端成本、次留成本获得目标次留率，策略直接约束次留成本&次留率，间接保证激活成本/唤端成本 ● 非ROI成本约束处填写：激活成本上限 ● 次留成本约束处填写：次留成本上限 |
3. 成本约束生效优先级
| 账户维度成本约束 | 计划维度成本约束（生效优先级更高） |
1、单约束——针对「优化目标」≠次留的计划可设置 2、双约束——仅针对「优化目标」＝次留的计划可设置，且必须同时设置浅度「激活」成本约束才可提交 例如：单独填写「次留」or「激活」，均无法提交成本约束设置 |
开启账户维度成本约束后，计划维度输入成本约束后则计划维度高优生效，未输入计划维度成本约束的计划以账户维度设置生效 例如：账户维度设置成本约束-激活10元，计划A设置成本约束-激活9元，此时计划A按照9元生效，账户内其他未设置计划维度成本约束的计划按照账户设置10元生效 |
举例说明：可从账户、计划两个入口进行成本约束设置，计划设置值生效优先级高于账户设置值，双约束仅对次留生效
| 约束类型 | 账户维度 | 计划维度 | 账户维度 | 计划维度 |
| 情况一 | 情况二 |
|||
| 单/双约束 | √ | 优先计划 | 优先计划 | |
| 不约束 | 设置计划按计划生效 未设置计划,按账户生效 |
√ | 设置计划按计划生效 未设置不生效 |
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