快手直播推广计划诊断/排查
| 序号 | 查什么 | 怎么调整 | 诊断界面 | |
大前提 |
0 | 快手广告账户和快手推广计划本身是否有前置的问题？ |
1、快手广告账户预算/广告组预算/广告计划三者预算是否充足 2、快手直播推广的余额是否充足（注意，这里需要特别关注投放的计划流量位和对应资金池的余额，如赠款余额是否是信息流/搜索/穿山甲专用，如充值时选择品牌专用资金池，快手竞价广告则不可用） 3、计划投放状态/素材审核情况 根据结论到快手直播账户后台进行余额充值/调整预算/重新过审素材 |
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快手广告诊断 |
1 | 入口 | 入口：工具-优化工具-诊断-账户诊断 1、根据快手信息流推广账户诊断建议进行相对应的调整，主要包含：整体诊断结果、诊断建议、行业分析、投放漏斗、在投计划生命周期、创意分析等 2、可根据分模块表现情况补齐最差的模块：如右图「分模块表现」情况为整体出价模块最差，不过单计划的情况仍需观察计划诊断输出的结论和建议 |
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| 2 | 快手广告账户创意多样性 |
入口：诊断建议or创意分析 1、从诊断建议来看：主要关注创意多样性程度即可，其他定向和快手竞价推广主要在计划维度关注即可；诊断会给到一些创意方法论 -> 2、从创意分析来看： a、观测创意平均播放时长 b、观测快手推广账户创意多样性 c、获悉创意标题推荐的关键词 d、查看更多同行优质视频 |
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| 3 | 和行业整体对比差异 |
1、如果差异大：可根据主要原因进行相应调整，如右图为出价 2、如果差异不大：但客户维度下大部分计划都起不来量，较之历史投放起量难很多，可能会有快手直播账户所处的行业A 在大盘中的竞争激烈程度上升 的原因，可咨询对应销售和运营 |
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快手直播推广计划诊断 |
0 | 入口 | 入口1：工具-优化工具-诊断-计划诊断（宏观review） 冷启动问题可主要筛选计划：「起量困难」和「学习期失败率高」的诊断类型 入口2：计划详情页，计划by计划地查看诊断详情（个性review） |
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| 1 | 宏观整体review一遍计划问题 —— 从入口1进 |
1、选择「起量困难」 针对起量困难计划给出的建议修改，如右图为出价 如果：1）快手短视频广告计划一天下来几乎无消耗，≤50；2）无法根据给出的建议如「提高出价」进行修改 -> 建议直接关停计划并新建or「一键优化并新建」 如果：1）计划当日还是有些消耗>50；2）无法根据给出的建议如「提高出价」进行修改 -> 建议观察10天后关停，看下有无起量可能，这里的起量定义由快手信息流广告主自行定义，不同类型快手广告主对于起量定义不同 2、选择「学习期失败率高」 同「起量困难」建议，进行相应的 修改or关停or观察 操作 3、选择「不活跃」 看快手短视频广告账户中不起量计划是否命中「不活跃计划」 定期关闭不活跃计划，避免影响快手直播账户中其他计划的模型预估数据 |
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| 2 | 计划详细诊断 |
入口1：沿用上方序号1中计划诊断中的「原因：查看详情」 入口2：计划列表页 |
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| 3 | 计划整体诊断 |
从 预算/出价/创意/转化 四大模块看一下计划本身的弱势模块在哪里 |
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| 4 | 潜力计划 |
关注潜力计划，根据诊断建议进行调整的起量概率较高，快手推广性价比高 |
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