•1）计划设置：合理计划数=预期单量*预期成本/在投计划平均消耗
举个例子：一场直播中，客户预期出单1000单，预期成单成本100元。过往日期里，计划平均消耗2000元，则合理计划数=1000*100/2000=50条。
•2）新老计划配比：保留已经过了学习期、且在上场直播中跑量效果不错的老计划，其余全部新建计划。
直播投放和正常信息流广告不同，只有在直播间开播后才会启动计划，计划经常开关，对计划跑量影响较大。建议只保留部分已过学习期、跑量不错的老计划，其余计划全部新建。
•3）预算设置：控制广告组预算，不控单条计划预算。
单一计划预算撞线后，再调高预算时，冷启动期过长。建议不限制单条计划预算，以组预算控制上限。
二、快手广告推广：人群定向
•1）人群包打包公式：基础定向（性别+年龄段+区域）+个性化定向+排除包（已转化人群+关注大于1000人群）
•不同转化目标的人群定向量级建议：
直播间观看、停留：5000w-7000w
直播间成单：7000w-1亿
•2）个性化定向包推荐
| 定向模式 | 如何筛选合适人群包 |
| 用户行为兴趣定向定向 | 类目词选择： •不要直接勾选大类目，应当要选到适配商品的最细一级类目 关键词选择：•从商品出发：品牌名称，同行其他品牌名称，商品名称，商品替代品/互补品名称 •从受众出发：消费力差异（高消费：奢侈品/豪车；低消费：拼购，秒杀），潜力人群（行业上下游） 选多少合适：SETP1：自动化工具泛选-先选择满20个关键词，保证各类型的词都有，然后使用自动选词功能一键添加
SETP2：人工精选-手工去除一些大类词（例如：房子，学校），意义不够明确的词（例如：去掉）
|
| 快手达人定向 | •对于有固定带货合作达人的广告主：选择该类达人的粉丝、直播间互动、购物车点击、直播间下单人群，进行二次收益； •对于没有带货合作达人的广告主：选择与自家商品属性相关或相近的达人，或者该分类下全部达人的粉丝人群、直播间互动、购物车点击、直播间下单人群。 |
三、快手广告推广目的配比
•以转化为核心目标的直播间，快手广告推广目的优先级排序：直播间下单>商品按钮点击>直播间停留>直播间加粉>直播间观看。
•推广目的配比优先级排序：100%直播间下单>80%直播间下单+20%商品按钮点击>70%直播间下单+20%商品按钮点击+10%直播间停留
•有冲人气需求时，可额外挪10%预算投放直播间观看，但需要在计划起量后，配合抽奖、引流款秒杀等动作，提升这部分用户的互动和看播时长，更好的提升直播间人气。
•分行业的推广目标优先级排序：
| 行业 | 推广目标优先级排序 |
| 家居建材 | 直播间下单>直播间商品按钮点击>直播间停留>直播间加粉>直播间观看 |
| 服装配饰 | 直播间下单>直播间商品按钮点击>直播间停留>直播间加粉>直播间观看 |
| 快速消费品 | 直播间下单>直播间商品按钮点击>直播间停留>直播间观看 |
| 食品饮料 | 直播间下单>直播间商品按钮点击>直播间停留>直播间加粉>直播间观看 |
| 教育培训 | 直播间下单>直播间停留>直播间商品按钮点击>直播间观看 |
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