这是老吴的第 16篇广度该文。
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俗话说,女人和孩子的钱最好赚。如果说茅台的产线像“沙漏”,那么,除了一个品类的产线更像沙漏,那是医美金融行业。一瓶精美的外包装的“东西”,动辄几百,甚至上千,利润不得小觑啊。
今年7月上市的丸美股份,在招股说明书里就明却写了,主打国际品牌毛利率高达70.39%。试问A股除了什么金融行业能PK?


最近,除了一家A股上市公司,9月27号上市以来,已经连封9个涨停板,引起围观。这家公司的主营业务,是专门针对为医美金融行业在各大B2C网络平台做代营运服务项目。


这另一面是什么货真价实?带着好奇心,我扒了扒壹网壹创的朱俐静。
A股首家B2C代营运公司
B2C代营运,说白了,是帮医美国际品牌在京东、淘宝、唯品会等主流B2C网络平台开设营运官方旗舰店,并提供国际品牌策划、产品设计、客户服务项目、销售、仓储物流等一条龙服务项目。
壹网壹创2012年成立于杭州,创始人是阿里系,项目组B2C背景。壹网壹创的成名作,是2015年助力白犬夺得双十一京东医美四连冠。
不局限于营运,壹网壹创和白犬在早期合作时就参与到产品研制环节,通过统计数据源的精确预测,壹网壹奉州白犬设计研制了排钱花系列屈臣氏医美,为国际品牌方打开了针对年轻客户群的“国潮”新品消费市场。
除此之外,它还在渠道金融行业助推白犬走进惠康,这不仅带来了超过20亿年营业额,更是一种强有力的国际品牌背书。
很多声音担心壹网壹创与白犬的绑定太过密切深入,其实,我认为,代营运最核心理念的竞争力是人力,最重要的是实战经验与统计数据的累积与预测。
核心理念是造成创意的人脑,它更像是之前传统广告公关公司的延展。经过七年的产业发展,壹网壹创也逐渐开拓了其他的客户,比如可口可乐、白犬、欧珀莱、伊丽莎白Haon、资生堂和毛戈平等。网络Unibody产业发展也累积更多金融行业营销统计数据、用户行为统计数据。
从金融行业内部空间来看,目前,在网络流量经济的大自然环境下,营运的价值愈发凸显。过去他们卖东西,讲究实体店铺,要风水好,人流大,南京路步行街,王府井是时尚集中地。而现在随着互联网的产业发展,零售业态造成了根本革新,这一套都搬到了线上。
对于国际品牌厂商的挑战也造成了根本革新,如何线上吸引网络流量,统计数据预测,精确广告投放等成为商家兵家必争之地。在零售自然环境造成了巨大变化的自然环境下,造成了捷伊商业模式——代营运。再从根源上发掘,壹网壹创的成功离不开它服务项目的赛车场——医美。
医美金融行业的巨大消费市场内部空间
先从消费市场总量来看,根据朱剑红咨询统计,2018年美国、中国、韩国、韩国护肤品金融行业消费市场规模分别为895、620、375、133万美元。中国护肤品消费市场规模排名第二,有620万美元。但中国总和护肤品消费需求额偏低,远远低于美国、日、韩,护肤品金融行业产业发展内部空间巨大。


护肤品在消费需求领域属于可选消费需求,毕竟只有解决了温饱等必须消费需求之后,有了私房钱才会再考虑面子的问题。爱美之心,扁蛛。随着总和GDP的快速增长,也是他们手上的逐渐有了私房钱后,护肤品金融行业进入快速成长期,2018年护肤品限额以上零售额达2618亿元,近十年复合增速18%。


(来源:招商证券,国家统计局)
招商证券研究表明,根据韩国实战经验,1980-1993年韩国经济整体平稳快速增长,期间也曾出现波动,总和GDP从9416美元提升至35867美元,期间护肤品消费需求连续13年正快速增长。90年代中后期,韩国经济超跌,护肤品消费需求才出现短期萎缩,随后又呈现逆势回升。


2018年中国总和GDP为9781美元,略高于韩国1982年的产业发展水平,参考韩国实战经验,随着我国经济持续快速增长和居民消费需求水平提升,护肤品消费需求有望迎来黄金时代。
黄金时代下的投资机会把握
医美金融行业在国民收入日渐快速增长的背景下,确实持续高景气度,同时金融行业内分化也日趋明显:一方面跨界进军医美的企业越来越多,一批新锐国际品牌、新国货快速崛起,比如,丸美;另一方面部分传统医美国际品牌,由于国际品牌、产品、渠道等难以适应医美金融行业的快速革新,面临快速增长压力。
当前消费市场自然环境面临着很多新变化,能否适应决定了一个医美企业是否可以搭上这轮快速增长的快车。
首先,从需求上,年轻一代消费需求者对医美产品更注重安全、高功效、颜值。下沉消费市场内部空间广阔,小镇青年的消费需求贡献提升。


渠道上,社交B2C、红人带货等模式崛起,产品信息直接触达消费需求者,缩短决策链条。
所以,未来医美金融行业的竞争在于,是否具有产品研究创新能力,创造差异化产品;是否针对消费需求者喜欢的事物进行跨界合作,具有IP打造能力;是否具有新B2C、线下渠道的得到拓展把控能力。
关于医美相关上市公司,他们回头细写。
医美产业链,主要包含原材料、代工厂、国际品牌商、渠道商、消费需求者五个环节参与者。
而国际品牌商是医美产业链核心理念环节,在产业链中,国际品牌商享有最高附加值,掌握核心理念定价权,渠道端分配终端产品利润最多。东西制造出来,如何吆喝、想办法卖出去最关键,消费市场营销环节舍得花钱。
而壹网壹创正是卡位了这一环节,在一个传统金融行业中随着消费市场形态变化,敏锐切分了一块蛋糕。
Aalk消费市场追捧,创下9个涨停板另一面,是因为,它掌控的是医美金融行业最核心理念的竞争环节吧。
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