开直通车，首先我们要知道，直通车有什么用？没有使用直通车是不行的，我们不能单纯的把直通车当做一个流量入口，我们需要通过直通车来获得更多的搜索流量，而这其中最关键最重要的就是获取搜索点击，获取点击率和销量。直通车会有一个付费规则，就是买家支付一定数量的费用购买你所要产品后才能获得推荐和访客。简单来说就是给一些在推广上不是很擅长这个网站上的买家提供一个免费的展示机会以获取更多流量。那么这种操作肯定是有效果的，但是很多人并不知道它有没有效果。那今天我们就来谈一谈开直通车与推广之间的关系以及开直通车后有什么好处和缺点以及需要注意哪些事项。
一、直通车和推广有什么关系
首先直通车和推广并不是相互独立的，两个平台是相辅相成的，推广是因为产品被搜索者看到从而提升了销量，而直通车则是因为买家看到了而产生购买行为所带来的。在流量方面二者相互促进，但又不能完全冲突。所以我们知道不管是什么产品都要去推广。但是推广也是我们店铺运营过程中必不可少的一部分，它直接影响到店铺是否能有较好的发展和收入。就像汽车驾驶一样，必须不断地通过数据来发现问题、完善问题，只有这样才能使自己走得更远。如果直通车做得好将起到事半功倍得作用。
二、开直通车后有什么好处和缺点
好处：开直通车后流量会慢慢增多，对店铺的排名会有一定影响。不过要注意的是，流量越多，转化就会越高。如果你不把这个生意做成很大的话还是需要慢慢把流量沉淀下来的。所以建议先做好基础数据优化调整，这样才能更好的把生意做到一个稳定可靠的规模了。缺点：开直通车还有一个好处是如果店铺经营得比较出色，那么这类店铺也会有更多的流量进来，因为店铺对每一笔交易都有详细记录和分析，是比较重视买家评价和宝贝评价的。因此想要保持这样一个良好的状态。建议开直通车主要还是以店铺为主，不要以访客为主了。
三、需要注意哪些事项
1、搜索流量：直通车排名可以提高产品核心关键词的权重，可以增加点击率和销量，但是不能完全取代传统销量比较高的产品，要看自己产品中排名靠前的关键词是不是适合推广。2、优化基础数据：直通车设置了不同时段的权重和展现排名，当某个时间段(1-2天）产品人群特征、产品属性、访客特征等数据在某个时间段内排名靠前，对应该时间段对应宝贝可以获得很多潜在免费流量，因此需要优化基础数据和创意展示数据，以保证直通车可持续稳定排名并提高搜索点击率和销量；相反地当数据下滑，词没有被挖掘出来直接无法展现出来，这就需要优化基础数据来提高访客特征等数据了。3、关键词优化：每个月根据各个时间段要针对不同关键词进行不同程度地优化和调整，通过产品人群信息、关键词、创意展现等多方面去优化提升流量；提高转化率和点击率。通过直通车数据分析出产品定位和受众群体以后决定着自己未来的努力方向，从而为下一步计划进行流量投放提供依据，并制定计划以实现真正意义上最大限度挖掘产品潜在流量；推广效果不佳时还可以考虑调整直通车计划进行调整；当需要推广时才能更好地把握住时机。
