搜索引擎优化(Search Engine Optimization，简称SEO)，是指利用不同的策略对网站内容、结构，以及外链进行优化，让网站符合搜索引擎的规则，从而增加网站在搜索引擎中的曝光。
但Google每隔一段时间就会更新算法且有关算法的细节内容，如果您对SEO没有过硬的水平，是很难应对SEO优化过程中的各种难题，这也就是为什麽从事多年的SEO专家大多建议企业选择专业SEO优化公司的原因。那麽，如何选择最有潜力的SEO优化公司?
为什麽企业网站需要进行SEO优化?
SEO优化公司在介绍相关服务时都会明里暗里表示SEO优化非常重要，能有效提高网站的真实流量和销售量。但SEO优化真的那麽重要吗?
要了解SEO优化的重要性相比它的呈现方式。目前Google搜索结果页面的显示方式主要有：关键字广告(Google Ads)、本地列表(Local Packs)、自然结果(Organic Results)，以及复合式摘要(Rich Snippets)，除了关键字广告，其他基本都可通过SEO优化获得更高的排名。当用户在Google进行搜索时，相对於关键字广告，网站以自然方式获得靠前排名会更容易被用户所接受和信任，点击率也会相对较高。
网站进行SEO优化需注意哪些重要事项?
SEO优化重要事项一：注意白帽、黑帽以及灰帽
在Google普及前，SEO优化相对简单，只要简单地更新网站内容、不断填充关键字以及发布外链，网站基本会有不俗的效果，但这些操作对网站用户体验并不有利。随着搜索引擎更注重用户体验，排名算法变得愈来愈复杂，网站要想获得靠前排名，不仅依靠填充关键字、发布外链就可以，而是更注重站外站因素，并不断更新算法和打击任何以不法手段骗取Google活动的黑帽手段。
什麽是黑帽SEO?指以不当或作弊手段，以获取搜索引擎更高的关键字排名，包括：堆砌隐藏关键字，链接大量垃圾网站的外链，以及搜藏页等。
除了黑帽SEO，SEO优化还根据搜索引擎对网站的友好度分为：
白帽SEO，指利用正规的SEO优化手段，按照搜索引擎的算法规定优化网站，从而获取更好的排名。
灰帽SEO，指利用取巧的手段优化网站，以达到短时间内获取更高的关键字排名。*虽然灰帽SEO并没有违反Google的算法，但如果不小心「踩过界」同样会被搜索引擎惩罚。
SEO优化重要事项二：SEO优化就是关键字排名
搜索引擎排名一直是企业网站的兵家之地，而关键字排名也的确是SEO优化相当重要的指标之一，但这仅限於有排名价值且搜索次数高的关键字。如果您所优化的关键字并没有多少用户搜索，即使排名在首页首位也没有什麽价值可言。
正确的SEO优化观念应该以网站自然流量为目标，以用户的角度找出搜索次数多的关键字，并根据实际数据进行客制化的策略分析，从而扩大关键字的覆盖率，达到长远的实质效益。
SEO优化重要事项三：SEO优化效益及不上关键字广告效益
关键字广告，即付费点击广告(Pay Per Click，简称PPC)，这类广告的收费形式是起价+点击数x每次点击的价格。由於用户不点击关键字广告，企业是无需付款的，因此不少企业都认为投放关键字广告比SEO优化更划算有效。事实上，近年来关键字广告竞争力非常大，企业若想在同行(甚至是跨界行业)中突围而出，需要投放更多广告费用才能排在他们前面。再者，现在大多用户对关键字广告都中抗拒心理，他们会懂得哪些是付钱就能获得高排名的广告，哪些是对他们有用的资讯。因此，虽然关键字广告效果迅速，曝光度大，但同样也存在一定的弊端。而SEO优化虽然需要较长时间才能获得理想的效果，但效果会相对稳定，且用户对它的信心也比关键字广告大。
事实上，SEO优化和关键字广告都属於线上行销范畴，两者并不没有谁比谁更好一说，企业可根据自身情况选择合适的线上行销方式。若条件允许，可将资源投放到SEO优化、关键字广告以及社交媒体推广等不同领域，从而最大的营销效益。
SEO优化重要事项四：SEO优化只需做一次
很多人以为，SEO优化效果稳定，就以为只需做一次就足够。而事实上您要知道，你的受众目标搜索意图是不断再改变;搜索引擎算法每天都有可能更新，而且它还非常贪心厌旧，如果你的网站没有定期更新，搜索引擎会认为你的网站无法满足用户的需求，而判定为毫无价值的网站，继而降低网站排名及限流。
因此，SEO优化并不是只做一次就足够，而是持之以恒地进行，并按照市场和企业发展、目标受众观念改变而改善SEO策略，这样才能将SEO优化效果发挥到最大，令生意长做长有。
看到这里，很多企业都会考虑自行对网站进行SEO优化，但我在这里必须提醒一句，SEO优化是一门范畴非常广泛的学问，要做好需要从多方面入手，加上SEO资讯日新月异，企业未必有足够人手去负责网站的SEO优化，因此选择专业的SEO优化公司或许会更为合适。
