抖音运营经验分享：如何打爆流量，单条作品突破百万浏览？

最近我们抖音账号连续两条作品突破百万。对于粉丝上百万的账号来说，这或许不算什么，但是对于我们小账号来说，有单条百万的作品，可以极大地刺激我们的信心，同时也说明我们的策略是正确的。

热门作品首先要满足基本要求，场景要好，拍摄技术好，画质要好，这是对于好作品来说最基本的要求，满足基本条件并不能保证作品能够上热门，流量突破百万，还必须有好的。什么是好的内容呢？有话题，有内容，有文案，有音乐，在这个里面，重要程度可以划分为基础场景占30%，文案占50%，音乐占20%。

好的主题问题要有互动性，能够带动互动，提高评论量，评论区越热闹，互动率越高，作品越有热度。如何考量作品是否有热度，让抖音愿意推荐呢？点赞量肯定是一个指标，在长期的抖音运营过程中，我们发现，但从个人刷抖音的习惯来说，年轻人点赞的热情比如年龄大的人，老年群里更乐于给作品点赞，评论。

作品观看完成率，越多人把作品看完，说明作品内容越好。从这一点来说，就要求我们要打造更加精致的作品，如果想做好抖音运营的话，作品内容是肯定要下功夫去打磨的。如果内容大家不愿意看，即使前面做得再好，也注定不会火。

转发和收藏量也是两个很重要的考核指标。当然越多的人收藏或者转发，说明作品更乐于让人接受，这一点毋庸置疑。以上我说的是非常重要的一些指标，当然还有其他影响因素。一个好的作品肯定是各个指标都满足，综合效果最好的作品。

一个好的作品，从主题开始，对于主题大家可以参考其他账号的热点，好的主题永远不会过时，这一点是可以肯定的，而在某一个时间段，也会有相应的主题，所以能专注主题热点，也是作品打爆的关键。

确定好主题，接下来就是拍摄，在拍摄过程中，摄影师要多进行尝试，对于整个拍摄过程有一个整体的把控，包括场景以及人物的语言、动作等，都需要进行合理的干预，相当于拍电影时，导演的作用是一样的。

好的场景会对作品有加分，这也是我们实践过的，这就是为什么有那么多打卡地。谁去拍，流量都不会低，大家都愿意看。所以作品在拍摄过程中，对于摄影师的技术和审美是一个硬性要求，也是拍好作品的一个基础门槛。

主题文案的推敲也是把作品打爆的一个关键，很关键。好的文案要有互动，要有共情，要传播正能量，要有故事，要直接表达，要接地气，要符合大众的要求，很高级的文案看起来很高级，有些反而不实用，华而不实会起反作用。

音乐可以带动人的情绪，对于这一点来说，希望大家在后期剪辑的时候一定要重视。音乐真的很重要，在受众决定是否要看下去的最初几秒钟里，音乐很重要，画面需要音乐来烘托才能表达出想表达的内容，给画面配上合适的音乐，靠的是剪辑师的个人审美，就是感觉，什么时候需要煽情，什么时候需要唯美，这些都是需要个人不断的去积累。

原创性也是一个好作品的相对因素。为什么是相对呢？有的作品或许不是原创账号推火的，有可能是大账号复制之后才火的，但是不妨碍原创作品的重要性。好的原创作品可以实现小账号的逆袭，这就是为什么会有一些账号看起来就几个粉丝，却单条作品超百万，而且账号其他账号可能就几百浏览量，这就是原创的魅力。

在账号最初发布的一两个小时里，浏览量的走势就可以判断是否会火。这个时候就需要借助dou+的力量，再助推一把，投dou+也是有的，绝对不是雪中送炭，而是锦上添花，这个咱们下期会讲到。

作品起步阶段的流量会影响抖音的推荐，也就是说，如果能在作品最初把基础浏览量提升预热一下，将有助于抖音把作品推荐到下一个流量池，如果起步就熄火了，那就跟热门作品无缘了。这个各自有各自的办法吧，可以采取跟之前朋友圈集赞的做法，也不是不可以，这就看自己有多大能量。但是如果这时候投dou+，并不能达到理想的效果，毕竟内容为王，做好内容才是王道。