微信、抖音、快手：视频信息流广告营销新变化

步入数字时代，个性化广告的发展势头迅猛，各大平台的视频信息流广告的发展大家有目共睹：短视频和直播玩法的日益完善，抖音、快手、微信的商业化不断发起新的挑战。对于来说，众多商业化玩法的推出，可以让他们拥有更多撬动用户的力量。

像是抖音推出的贴纸广告，是指以个性化推荐为基础，定制的带有营销的贴纸。抖音贴纸广告的形式新颖，主要包括2D、3D、、AR、小游戏和通用特效，它将贴纸的功能和广告紧紧联系在一起，可吸引用户主动使用，进而形成二次传播，有利于营销效果提升。

前段时间上线的视频号原生广告，也在视频广告圈掀起了不小的热潮。据小编了解，大部分平台的视频号广告多以内容连接用户朋友圈和品牌，为品牌提供潜力可期的营销增量价值。而依托腾讯广告 微信视频号广告则为用户提供更好的沉浸式视频体验，让品牌在优质内容环境中展现高级质感，帮助品牌在新品上市、节日营销等营销场景，更好地进行产品呈现和理念表达。

首先，依托微信视频号打通微信生态多触点的能力，视频号原生广告除了可跳转品牌小程序，还能为品牌视频号加粉，或通过原生页引导用户添加，沉淀品牌私域资产，助力长效经营。其次，当用户被品牌内容吸引停留，点击视频上的广告组件卡片即可唤起品牌小程序、原生推广页或H5。

随着这些视频号平台的进一步商业化，个性化广告的热度只增不减，大众对其亦产生了不同的讨论声音，而隐私就是其中之一。但现时已有相关行业报告指出，无论从法律还是技术的角度来看， 窃听、隐私泄露、滥用等相关问题已经获得社会关注，并逐步得到解决。值得一提的是，个性化广告的投放过程已经完全可以通过程序化实现，在投放过程中亦会采用联邦学习、安全多方计算等隐私计算技术保护用户个人信息。有了这些技术的保驾护航，相信未来各平台方能为用户提供更安全、高效的沉浸式娱乐体验。