2023年抖音营销如何高效抢流量！这几点你真的要知道！

iseeyu3年前 (2023-11-20)抖音资讯189

从社交、种草到超市、外卖，抖音将触角深入到淘宝、美团等互联网巨头腹地，又通过探索板块以及经验板块（搜索）隐形介入小红书模式。这种全面出击让抖音成为当下主流互联网平台当中生态链最完善的一个。别的平台有的，抖音也有，别的平台没有的，抖音一样有！

再加上总量8.42亿，日常活跃人数超过7亿（2022年）的庞大用户群体，相信抖音在2023年乃至未来十数年都将会是中国商家互联网营销的核心基点。

茶百道、奈雪的茶.......一直在做

抖音营销之路，众多晋级之路！

五维传播沉浸抖音营销多年，一路见证众多品牌基于抖音营销完成了从小到大的规模膨胀，从默默无闻到声震全国的声量增长，从单品到矩阵式产品链的全域布局！这种爆发式的增长，用事实说话，讲述着五维传播体系下的抖音营销的不平凡，见证着众多品牌的晋级之路的同时，亦为2023年抖音营销新玩法提供了答案。

01时效性节点+平台营销IP，新鲜玩法实现流量爆发（赛事类）

去年世界杯期间，茶百道借势抖音“心动观赛季”活动资源，以“新品+应季热销单品”的“CP”组合，搭配“足球历险记”二次元直播间中的多款强关联世界杯玩法，成功激活年轻人参与热情，占据年轻人心智高地，实现了从品牌声量到销量的全面升级。

这种将消费场景融入到用户观赛氛围，实现与年轻人的良性互动，让赛事营销成为一件观众自发参与的，具有强互动体验感的事情，值得每一个品牌借鉴。

2023年，陆续将有20多项全球性体育赛事到来，属于品牌们的抖音营销机会也随之而来！

02节日氛围触发人群需求，推动品牌创新经营（节日类）

2022年万圣节，长隆集团着实为我们带来了一场令人拍案叫绝的万圣节节日营销。虚拟IP“许安一”外加“古风”、“赛博朋克”、“欢乐南瓜”三大极具节日特色的直播间主题，在视觉上第一时间抓住年轻人注意力。另外，借助抖音服务打造“万圣节贴纸”福利有效解决年轻人“想变装，又怕麻烦”的节日痛点，并鼓励年轻人自发分享短视频并绑定长隆POL，长隆集团通过这一系列线上种草、线下活动的方式轻松引爆品牌声量以及销量。

这种将年轻人真实消费需求映射到线上，玩转“流量”与“声量”的双向转化，以节日节点激活生意场的做法，在2023年抖音节日营销中还将上演！

03以周年庆打造消费盛宴，深化品牌年轻化形象（周年庆、新品类）

2022年，奈雪的茶以一则“玩在一起，就是美好”的生日季（七周年）活动，搭配直播内容+户外玩法，成功在抖音直播间激活一个又一个新款奶茶下单高峰。另外，直播间精致温馨的鲜花布局以及绚丽如演唱会的场景灯光所带来的浪漫，也深深赢得了网友好感，不少网友表示，“奈雪的茶真棒”！

以趣味互动+户外场景为核心，成功击中年轻人“新潮”、“自由”的精神情绪，加深年轻人对品牌的认知度与好感度，奈雪的茶在抖音周年庆以及新品发布营销中给我们好好上了一课！

2023年，你的周年庆以及新品宣发方案准备好了吗？

这些抖音营销成功案例背后逻辑

与五维传播完美契合！

如果深层次剖析以上抖音营销案例，我们会发现这些案例的内在逻辑上均与五维传播完美契合，它们均重视消费者核心需求，均重视销量增长的同时，兼顾品牌“五度”（权威度、好感度、知名度、美誉度、忠诚度）的提高，均是品牌长远发展链条中的一环……

下面，一起来看看五维传播体系的三大基调，可为品牌带来哪些收获：

1、初级：打通交易链条，让营销精细化、可量化

基于五维传播，品牌可获得从账号注册、身份认证，到UGC、BGV内容生态经营，再到节日营销、平台IP活动等流量经营的全域服务，有效实现营销的数据量化以及营销效果的精细化，让品牌知道“该做什么”、“为什么做”、“如何做”，以看得见、摸得着、读得懂的姿态，显著提升品牌营销效果。

2、中级：快速触达生活场景，强化用户信任度

高度重视基于生活场景的抖音内容营销，将用户自身需求与品牌服务直线挂钩，缩短用户购买路径的同时，拉进品牌与用户之间的“心理距离”，实现品牌营销对消费者的多次触达，进而在引爆销量的同时，为品牌长远运维夯实基础。

3、高级：撬动公域、自然流量，改善品牌行业生态

在通过抖音内容营销取得品牌销量与声量的持续性爆破的基础上，五维传播理论体系，将帮助品牌突破广告流量，通过品牌自有“吸粉”光环，搭配优质内容产出，让品牌自然而然的、可持续的获得大量自然流量。

五维传播理论体系基于对营销本质的深入洞察，始终将品牌的长效传播置于内容场景、营销场景、中心场景的全链路协调当中，进而协助品牌以高效长效转化流量为核心，推动品牌多维度提升以及长远发展。一句话就是：让每一次营销既能驱动品牌流量以及销量短期爆发，也能带动品牌的日常经营以及多维度升级，为品牌长期发展提供珍贵的资源势能！

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五维传播

五维传播始终以品牌系统化的提升为核心营销方向：不单以品牌曝光或产品引导购买为唯一营销目的，同时也始终以给品牌带来长尾价值，提升品牌五维为营销总目标，希望通过品牌五维的提升，帮助品牌实现持续有效的发展与长大

一个品牌的长大，是一个从看见到被看见的过程，核心离不开品牌五维的提升——知名度&权威度&关注度&口碑度&信息度：新营销时代这个大背景之下，品牌其实需要更加系统化的，不止于短期内带来品牌在用户前的曝光，或者是产品的引导购买，更加重要的是实现品牌营销与各个营销平台内容生态的有机结合，从而系统化带动品牌五维的提升，从而实现品牌持续有效发展

五维传播价值：

1、在消费者被无数信息冲击下依然记得品牌印象

2、让一个企业无论推出什么活动都有人捧场

3、广告投放合理有效，不浪费广告费

4、多投放广告，多维度系统化宣传自己品牌，系统化提升品牌力

5、新产品上市，引爆口碑，在极短时间内容触达最多目标消费者

6、品牌新话题，新事件，呈现给消费者品牌多样性，增加消费者粘性

7、一个陈年老品牌，构建自己的品牌护城河，算是基本的热度构建，与规模防御。

8、一个产品，一个品牌，能在信息洪流中屹立不倒。

五维传播案例：

1、家居家装行业代表案例-顾家-帮助顾家打造品牌的护城河，助力顾家重回头部品牌

2、儿童玩具行业代表案例-Hape-三个事件，三个话题，传播给品牌产生亿级曝光