产业营销策划之休闲娱乐行业三大升级策略

休闲娱乐业，产业级，顺势而为，迅猛崛起。以网络游戏、在线电影、在线动画、线下电竞体验店、电子竞技场馆等为代表的休闲娱乐行业蓬勃发展，以数字化技术进步为依托，持续推进“休闲娱乐产业级”战略，刷新产业级数字营销策划，全面点亮产业级品牌策划营销价值，助推企业新商业策划创新，推动休闲娱乐行业的快速升级。

根据腾讯视频好时光娱乐街区招股说明书、华西证券研究所等综合资讯表明，中国线上线下数字娱乐分为线上、线下两个部分，线上数字娱乐市场包括网络游戏、在线电影、在线电视、在线广播、数字音乐、在线动画、视频直播以及网络文学等数字及活动；线下数字娱乐市场作为线上数字娱乐的延伸，其主要形式包括体验店、主题公园以及电子竞技场馆。

休闲娱乐业，爱在休闲，强在娱乐，胜于“体验”。国内的休闲娱乐行业，随着大众水平的提高而提高，数字化技术持续迭代，数字品牌营销策划水平日益提高，产业级营销策划更有价值，也更有特色，强大的产业级品牌战略，拥有强大的产业级数字品牌策划价值，线下观看、线下体验、现场互动等立体式品牌消费体验刷新着用户感触，提升着用户品牌价值。

休闲娱乐业，“三大升级”顺势而为。1）“点燃娱乐新价值”：洞察多样化娱乐需求，丰富娱乐内容，提升娱乐氛围，点燃用户娱乐“新嗨点”。2）“刷新新快乐体验”：提升用户的品牌感知，让用户感知到新快乐新价值，体验可以更多元，零售服务可以更全面。3）“全场景触点感知”：构建全场景体验，让娱乐精神纵贯到底，放大线上线下立体式感觉。

“三大升级”之一——“点燃娱乐新价值”：洞察多样化娱乐需求，丰富娱乐内容，提升娱乐氛围，点燃用户娱乐“新嗨点”

点燃娱乐新激情，放大娱乐新价值。数字化技术驱动着娱乐新价值，用户线上浏览、点击、互动等强交互感触，线下现场感知、社交沟通、品牌现场活动等强体验感知，立体式品牌体验设计，让用户消费更多元化，让用户交互更多元化。

提升终端娱乐氛围，让娱乐可以更“嗨”些。休闲娱乐，其意义在于刷新产业级品牌认知，更新产业级品牌价值，让用户感受到品牌消费的独特性，在线交流、在线互动、在线点击、在线交流，现场体验、现场参与活动、现场组团体验，线上线下立体式品牌策划创造新品牌体验，依托于终端的强娱乐氛围彰显着数字品牌定位新价值。

经典案例：根据大众点评、腾讯视频好时光、开源证券研究所等综合资讯表明，相较于电玩城、私人影院、网咖等线下娱乐业态，腾讯视频好时光娱乐街区竞争优势突出：1）作为娱乐综合体，能够为消费者提供多元化的娱乐 产品，从而提升消费者的消费意愿及 ARPPU。2）能够通过“腾讯视频”的品牌效 应进行有效，吸引用户进店体验。3）深度连接腾讯、索尼和京东等重要股东的 IP 和资源，优质内容供给充足，更新较快，能够给用户营造源源不断的新鲜体验。4）空间面积较大，产品兼具娱乐性和益智合作性，适合学生进行社团活动、公司进行团建等，并能够满足用户线下社交需求。

“三大升级”之二——“刷新新快乐体验”：提升用户的品牌感知，让用户感知到新快乐新价值，体验可以更多元，零售服务可以更全面

娱乐可以更多元，餐饮等业态可以更丰富。休闲娱乐是每个人的爱好，是每个产业级品牌战略追求的核心指引，优质的品牌化运营，优质的品牌化服务消费，指引着企业娱乐式消费的新价值新体验，决定着企业数字营销策划驱动的“强品牌感知”，产业级品牌策划越具有创新，产业级品牌营销策划越受欢迎，用户参与度越高。

强化数字化赋能，以赋能“体验再加分”。数字品牌营销策划活动的风行，受益于数字化技术的强赋能，受益于智能化终端设备的再升级，受益于智能科技的迅猛发展，娱乐等形式已经大量数字化&智能化了，休闲娱乐的数字化赋能更有前途，也更有意义。

经典案例：根据“一起玩”小程序、开源证券研究所等综合资讯表明，腾讯视频好时光娱乐街区基于“一起玩”小程序建立了超级会员体系，小程序一方面支持预约卡座、包房、VR、点餐、领券、支付等， 能够提供便捷线上服务，另一方面能够通过会员、积分等营销体系沉淀会员，培养忠实付费用户，并积累注册用户的游戏价格、游戏时间、游戏类型偏好等行为数据，培养流量，为线上精准买量打下扎实基础。

“三大升级”之三——“全场景触点感知”：构建全场景体验，让娱乐精神纵贯到底，放大线上线下立体式感觉

线上线下立体式认知，全娱乐场景“大贯通”。休闲娱乐行业经过多年发展，其已经拥有了线上线下多种玩法，产品的娱乐价值极大化丰富，产品的休闲特性极大化发挥，优质产品+优质服务，透过线上交互游戏、在线浏览点击、线下场景消费、终端体验等，全渠道消费场景构建日臻完善，娱乐品牌营销策划的创新性日益增强，休闲产业级营销策划活动倍受关注，强大的品牌策划为用户提供了更高价值的消费体验。

全场景触点体验连通，创造品牌化场景体验。线上线下全场景体验，线上线下全渠道构建，多触点连通，多触点价值，产业级品牌体验更给力，数字化技术使各触点体验更充足，全渠道触点数字化转型升级极大助力企业产业级品牌战略，策划运营等新商业策划让用户更多感受到休闲娱乐行业的高价值服务，产品越有特色，服务越有价值感。

经典案例：根据艾瑞咨询、开源证券研究所等综合资讯表明，腾讯视频好时光娱乐街区依托腾讯视频好时光线下娱乐渠道和影游 IP 资源，一方面可以举办游戏赛事、线下观赛、粉丝见面会等活动丰富线下娱乐活动，并为创梦天地、腾讯等线上娱乐活动导流，扩大公司游戏用户量;另一方面可以通过线上休闲游戏内 广告为线下店宣传，吸引更多的潜在用户群体尝试线下娱乐，线上线下业务流量互通、协同发展。

【作者：王鹏飞，全国管理咨询师、全国经济师、全国高级营销人员，先后为光明食品集团、云南投资集团、娃哈哈、福马食品、美国金可儿床垫、61健康移动医疗、百合网、汇孚集团跨境、香港鸿慈医疗集团等国内外知名客户提供品牌营销策划、数字整合营销策划、电商新零售咨询策划等服务。欢迎大家就企业发展问题进行咨询探讨，个人电邮：wind53880@163.com，个人微信号：wind53880，每日发布一条商业评论，欢迎大家沟通交流！】

休闲娱乐的产业级品牌战略，得益于休闲娱乐的价值点燃，得益于娱乐化服务品牌策划营销，得益于新快乐营销策划体验的塑造，更得益于创新产业级品牌营销策划活动以承载“新快乐价值”。数字化技术风行的年代，休闲娱乐企业数字化转型升级纷纷加快，新零售策划运营等新商业策划引领着新休闲娱乐价值，点燃娱乐新氛围新特色新价值，刷新新快乐体验，放大全场景触点感知，如此，休闲娱乐行业升级，必有大成！