口碑动力丁蕾蕾：善用新闻推广背书，助力新锐品牌快速出圈

为什么要做新闻？我的企业规模不大，不知道怎么做啊？这个问题让从事门窗业务的企业主朱总有点纠结。作为口碑动力创始合伙人，也是企业口碑方面资深专业人士，丁蕾蕾老师回复朱总经理说，这首先要取决于企业对于新闻推广的认知。

数字媒体传播的方式有硬广（偏功能）和新闻软性推广的区分，企业新闻推广属于后者。一般来说，当用户想深度了解一个企业或者，经常习惯性去搜索引擎搜一搜，截至2020年，我国搜索引擎用户规模达7.50亿，仅仅百度APP每个月的活跃用户就超过6亿多，所以企业可以借助搜索引擎，通过新闻推广方式，系统地将优势和实力展现给用户，打消其疑虑，加速其购买决策。但企业新闻推广，首先必须能清晰梳理出品牌战略、核心优势，其次能围绕品牌战略，将产品亮点、相关荣誉、活动、企业新闻等，形成系统、专业新闻文案，再选择最合适数字媒体，高效高密度呈现出来。

因此对于很多中小企业来说，企业新闻推广的价值是毋庸置疑的，问题多数和朱总经理的疑问一样，则是因为缺少专业有效的高性价比解决方案。

口碑动力新闻营销服务机构丁蕾蕾首先指出，中小企业之所以纠结于要不要做，根本原因还是在于不了解这个推广行为，能不能给企业竞争力提升带来好处。无论是2B还是2C企业，无论是、、竞标还是销售流量的转化效果，企业的投入都会去分析产出效果在哪里？

丁蕾蕾认为，即使是中小微企业，也需要打造自己的品牌形象，就像我们每个人都会有自己的人设一样。大多数中小微企业的业务覆盖能力，也是比较有限的，这和我们每个人只能影响到自己身边有限的人群是一样的道理。

品牌形象（用户好的印象）需要通过主动展现自己来获取，也就是合作伙伴、竞标主体以及消费者对于企业的认知，需要企业自己主动呈现出来。而新闻推广，能够多角度且比较透彻地去解析企业与产品，通过对企业发展过程中的很多事件来提升企业的说服力，进而达到提升用户信任度的效果。当合作对象或者消费者的信任度提升了，企业的发展竞争力自然也就得到了提升，那么销售结果也就会更好，况且新闻推广的投入费用并不大，完全可以作为企业市场发展的基础性工作去做。

此外朱总经理提到的第二个问题，是关于如何去落地执行，就是企业新闻推广到底要怎么做？和很多中小微企业的问题一样，受限于企业的规模，以及缺少专业团队的策略设计能力，因而导致企业主会认为自己在新闻推广方面无话可说。

其实问题的关键不是无话可说，而是有话说不出。口碑动力资深营销顾问丁蕾蕾老师指出，很多中小企业都有着自己的优势，例如产品的特色、细致的服务以及较高的性价比，还有可以参考的客户案例等。这些企业日常元素，如何通过新闻推广，让更多用户看到？这需要专业的解决方案。

有些企业认为随便写几篇软文发一下就行了，实则是达不到效果。企业新闻推广需要有一定的品牌基础能力，才能够在新闻推广执行中，真正托起品牌的高度来。因此这需要相对比较专业的新闻策略设计能力，其次是专业的新闻创作能力。当然在互联网媒体发布这块，目前市场环境相对比较灵活。

最后还有一点比较重要，就是企业的新闻推广，最终通过什么平台能够集中体现出视觉效果？这也是朱总经理所关心的问题之一。

对于当下的互联网大环境而言，碎片化的媒体资源，让很多信息快速淹没在其中。企业新闻推广的价值如何更好地体现出来呢？口碑动力新闻营销机构创始合伙人丁蕾蕾认为，搜索平台在合作伙伴、消费者的心目中，依旧占据着很重要的位置。

当用户对某企业及产品产生了兴趣时，如何通过第三方开放平台来获取企业及产品信息？最有效的途径还是搜索。所以说，企业新闻推广的聚焦点，也在于能否在搜索平台上，把企业的各方面能力、特点等有效呈现出来。而口碑动力的解决方案中，则敢于承诺有效解决搜索端的口碑呈现结果。

谈及口碑业务发展丁蕾蕾老师表示：口碑动力经过几年的发展与积累，目前已经服务了几百家企业，客户续约率也很高，这些成绩说明了市场的需求很大，同时也验证了口碑动力提供的高性价比套餐产品的应用效果。