「DC计划」2019Q1 抖音视频广告精彩创意TOP 10

在抖音短视频平台，每时每刻都有新的被生产、被观看、被传播。海量的创意不仅吸引着众多抖音用户，更博得了广大主的青睐，抖音也因此涌现了大量的创意短视频广告。

如何评判创意的精彩程度及商业化价值？如何打造更好的短视频创意？如何使创意与品牌的结合更为有趣？年轻的抖音从未停止探索。

2019年，巨量引擎正式启动DC计划（Dou Creator），旨在联合顶尖创意机构及创意人组成“爱抖专家团”，与抖音一同构建创意营销新生态。

DC计划的第一站，便带来了抖音中优质营销创意内容的盘点、评分与排名，从而阶段性梳理品牌的营销战绩，帮助更多品牌主洞见抖音创意营销的新趋势。

2019 Q1 DC计划 爱抖专家团

2019年第一季度，抖音平台涌现了大量富有精彩创意的短视频广告。2019年5月，我们从表现最佳的一批广告视频中遴选出了31支候选作品，由来自15家创意机构的26位“爱抖专家”与巨量引擎内部评委共同评选出了2019年第一季度的抖音视频广告精彩创意TOP 10，希望为内容创作者、品牌、平台带来共生共赢的新思路。

下面请查收这份2019Q1抖音视频广告精彩创意TOP 10完整榜单：

完整视频链接：https://v.qq.com/x/page/k0879pivn5m.html

这些上榜作品究竟如何撩得广大用户芳心，更获得“爱抖专家团”的集体点赞，我们结合其中的几个案例，总结出以下几个关键点：

• 巧妙融入原生内容，给创意更多“抖音范儿”

手绘是抖音中广受欢迎的细分内容垂类，更凭借“一看就会，一学就废”的热评收割，易于引发广泛传播，神武3便以手绘形式展现游戏人物，让产品信息融入到热度原生内容中；京东则瞄准了抖音中极受用户追捧的萌宠类别，凭借与品牌属性的高度融合，俘获众多抖音用户。

• 深度搭载媒介形式，让创意更为独到

领克以色彩斑斓的镜头快切，牢抓短视频用户的第一眼注意力，更结合竖屏载体运用独特的镜头转换方式，将产品特色与媒介特色巧妙融合；IMAX则以微电影式的竖屏剧情内容，将《疯狂的外星人》的电影画面与年轻人春节痛点巧妙融合，获得目标受众的高度共鸣。

• 精准牵手抖音达人，花式演绎品牌创意

达人作为抖音内容生态中的重要构成，可以高效助攻品牌营销。例如，在小米与@多余和毛毛姐合作的广告片中，洗脑式展示“虐手机的N种方式”，精准传达出Redmi小金刚“抗摔”的产品优势；另一位达人@李雪琴则通过与雷军、王源的无厘头互动，让小米9战斗天使的产品印象深入人心。

此外，巨量引擎DC计划举办了第一次线下沙龙，与“爱抖专家团”进行了面对面的双向交流。在自由讨论环节，大家针对2019年第一季度的抖音视频广告精彩创意TOP 10展开了交流与探讨，剖析Top 10评分背后的“所以然”，并围绕“什么是好的抖音广告”、“在抖音做营销创意的经验”及“期待未来在抖音看到什么样的广告”等话题，进行了热烈讨论，通过交流与碰撞，让创意擦出更多火花。

未来，巨量引擎DC计划还将在全国各地定期举行线下沙龙及峰会，希望能促进抖音平台优质商业创意内容产出，提升抖音平台创意水准，并以多种方式共享抖音新产品、新趋势、新以及方法论。

巨量引擎DC计划通过联合顶尖创意力量对抖音创意广告进行评分，希望帮助品牌更有方向性地探索创意营销的广阔天地；同时，通过线下沙龙的举办，以面对面的交流带来抖音创意营销的方法论。下一程，DC计划将不断前行，继续聚集行业力量，探索更多创意新思路。

巨量引擎DC计划欢迎北京、上海、广州及全国各地的优秀创意机构及创意人申请加入，实现共创内容新体系，构建创意新生态，实现品牌新长大！

欲了解更多或申请加入DC计划，欢迎邮件联系 tanrui.0717@bytedance.com

号外：2019年第一季度抖音视频广告精彩创意TOP10的完整榜单也将陆续发布在抖音账号@抖音广告助手，欢迎留言与我们交流。