整合营销的4项必备技能

“ 整合作为一门艺术和科学如今仍在不断发展，要求企业营销团队不断补充新鲜血液，培养新的技能。在今天乃至未来，应重点关注以下技能，提升营销能力，确保整合营销取得切实效果。”

01、什么是整合营销？

整合营销（Integrated Marketing）是一种对各种营销工具和手段的系统化结合，根据环境进行即时性的动态修正，以使交换双方在交互中实现价值增值的营销理念与方法。整合就是把各个独立的营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件赞助和客户服务等。战略性地审视整合营销体系、行业、产品及客户，从而制定出符合企业实际情况的整合营销策略。

02、整合营销的4项必备技能

视频制作

视频是当下一种非常流行的整合营销载体，当今世界有无数的人喜欢在社交媒体和网站上。对此，我们可以聘请专业的视频制作公司，也可以将视频制作任务外包出去，但最佳做法还是培养内部团队，这样不仅可以增强自身的竞争优势，还可以随时生产和使用视频，不受外界限制，例如参加会议和社区活动开展特色营销等。为更好地运用视频开展整合营销，团队需要了解和熟练掌握各种视频软件、社交媒体视频工具，以及视频编辑和音频处理等相关技术。

付费搜索和社交媒体营销

在今天通过搜索引擎和社交媒体可以接触到大量的目标受众，我们需要了解搜索引擎的工作原理，学习如何进行付费搜索营销。这样不仅可以给网站带来更多流量，还能进一步改进，完善整个内容战略。此外，在微博和抖音、微信等社交媒体上投放付费内容和付费广告也十分重要，能够结合其他营销策略，熟练使用各种社交媒体广告工具的进行营销。

内容战略和内容开发

内容可以请自由撰稿人来创作内容，但自由撰稿人创作的内容不一定能吸引目标受众。因此，培养专业的内容开发人才，由他们在全面、深入的客户研究的基础上创建内容，为目标受众提供高度相关、富有吸引力的高质量内容。除内容创作外，专业的内容战略和开发人员还可以利用各种营销软件来优化内容开发，例如使用内容管理系统 (CMS)等营销软件洞悉话题趋势。他们知道如何获取内容，然后通过适当媒介将内容传达出去，包括信息图表、资讯广告、播客、社交媒体文章和视频等。他们知道在哪些渠道上分发内容可以实现最佳效果。

整合营销分析

营销衡量是整合营销最大的挑战之一。在整合营销中，每一种渠道都会对最终营销结果产生一定程度的影响，但很多营销人员不知道这种影响具体有多大，也不知道该重点优化哪一个渠道，如何才能实现最佳效果。对此，熟练运用分析工具和挖掘营销洞察非常重要，有助于营销人在整合营销中准确识别最佳营销策略组合、最佳营销频率和时机，进而有针对性地优化营销信息。为此，营销人需要学习使用网站流量分析工具，基于现有数据创建报告，然后利用数据洞察优化营销策略，实现战略性营销目标。