“哔哩哔哩”的生存手册：自媒体人的观察

本期文章关注中国当下，在年轻人中“最流行”的创收型自媒体平台：哔哩哔哩（也称“B站”）。

本文将着重分析：

• B站的用户画像、平台热门题材特征，和盈利的机制。
• 并通过个人观察和分析，解答“如何在“小破站”投放合适的题材和话题？

以上均通过搜集资料、观察分析同一视频在不同平台的表现、和与朋友讨论得出，希望能给自媒体人小白们带来一些启示。

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哔哩哔哩网站于2009年6月26日创建，也称为“B站”，B站在维基百科上的定位是“年轻人高度聚集的社区和视频平台。“^[1]B站早期是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站。^[2]后来引入了无广告的其他UGC内容，其中包含鬼畜、舞蹈、游戏、科技、直播、等，如今发展成了一个以二次元为核心，做原创视频的视频社区。

B站的年轻人用户

B站是一个一线城市「年轻人」为主的平台，大力打造年轻化的社区文化。B站18-35岁的用户占比达78%，集中于一二线城市，整体用户平均年龄为21岁。^[3]

由于用户画像的及其统一，对平台话题的多样性就有了限制。B站的观看量悬殊现象，不仅出现在大小博主的对比，更出现在不同「话题」之间的对比。

因为B站用户的观看习惯，所以年轻人喜闻乐见的题材和视频，有更多发展的可能。

大家通过检索也能够观察到，B站上比较火的是二次元为主的这种娱乐化、好奇心比较强的视频，因为这特别符合年轻人的需求。根据分析，年轻人最大的特点就是，他们一般来说阅历有限但对这个世界有好奇心。

所以，B站目前最受欢迎的五个内容品类是：“Vlog、、娱乐、游戏、动画、科技。”^[4]大部分年轻人都喜欢有争议性有吐槽性的话题，以及动漫游戏类的视频。

B站的优点：粉丝粘性大

B站打造了一个偏娱乐化的年轻人社区，因此B站的一个优势就在于：这群年轻人构成的中，“粉丝“有着极大的“粘性”^[5]。B站的“弹幕文化”和“高互动”的社区文化，大大提升了up主的影响力。

据报道，在B站，许多人关注一个视频其实并不一定是因为这个视频本身。很多情况下，他们看一个视频是因为他们关注这个up主。

3.缺点：话题包容性低、小白不友好型的搜索和收益机制

由于用户人群的高度集中，B站对于多元题材的包容性比较低。比如，非“针对年轻人的视频内容“，在B站不一定能够获得与内容质量相匹配的观看量。于是，像之前所说的，B站的观看量并不完全取决于视频的质量，而更侧重视频的话题和题材。

推荐算法上，B站不是智能推荐而是以搜索为主，这就让话题的限制更加明显。用户往往只能“搜索”查找自己已知的感兴趣内容，而无法获得“意外惊喜”，拓展其他话题的发展潜力。

另外，无广告文化，使得B站无法将增长的流量持续有效，没法像YouTube那样反哺创作者^[6]。据报道，B站没有贴片广告、信息流广告位不够多，给UP主提供的商业化资源很有限^[7]。

虽然B站近年来也开展了一些“up主”激励计划，但也有门槛。比如“创作激励计划”不对自媒体小白开放，需要有10万的阅读量，或者大于55分的影响力的博主，才有资格“申请加入”激励计划。

许多up主表示，在小破站主要的方式是，靠积累粉丝获取一些广告投放。据报道，B站“up主”会靠自己的人气，寻找商业合作的机会，俗称“恰饭”，或者在做视频时推荐售卖自己的周边产品，以此创收。

如何在“B站”运营自己的自媒体？

B站用户主要是一线城市年轻人，个性强、以大学生为主，他们青睐二次元动漫、有梗有争议和新奇话题。

所以在B站的创作，需要在选题上有所侧重。只有贴近年轻人喜闻乐见的题材，也就是具有娱乐性、有争议性的话题、满足好奇心的vlog、或面向学生群体的内容，以及需要配合一定的剪辑让它“看起来高级”。

如果不是这样满足年轻人口味的内容，在B站上投放内容可能不如其他平台的播放量高，难以吸粉、也比较难有收益。

B站拥有强大的交流吐槽社区、粉丝粘性大，所以B站能够很有效的创造up主的个人影响力。

另一方面，B站对于小白很不友好。首先有创收的门槛要求，需要有一定的粉丝量和播放量才能开始有创收的资格。对于粉丝量低的小白来说，在B站比较难有收益。

其次，即使是对于大博主，由于“B站”本身没有广告投放，平台对于创作者的补贴也很少。“up主”不能依靠B站平台本身的播放收益，而需要利用粉丝积累、找商务合作、“多恰饭“，up主才能更好地保证收入“^[8]。

除了B站之外，中国还有许多其他能够创收的自媒体平台（比如西瓜视频、头条）。

对于不同的自媒体创作平台，他们的用户画像并不相同。我们做怎样的视频，是更能够吸量、吸引着观众的关注度？

在不同的平台，内容创作者是否可以根据不同平台和用户的特征，去调整我们之后创作的策略？甚至同一个素材，如何用不同的口吻去说，影响不同平台主流观众的接受度和喜爱度？

敬请期待：下期《“西瓜视频”的生存手册：自媒体人的观察》

下一期会给大家更新中国另一自媒体创作平台——西瓜视频。文章将着重对比西瓜与B站的差异，在两个竞争的平台上，西瓜视频和B站的用户和平台特征有何差异。

文章将解答“如何在西瓜平台投放合适的题材和话题？如何配合西瓜平台的创作收益规则，创造更多收益？“

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参考

1. ^https://zhuanlan.zhihu.com/p/127611637
2. ^https://www.iyunying.org/pm/224454.html
3. ^http://www.cbndata.com/information/70653
4. ^http://www.cbndata.com/information/70653
5. ^https://www.iyunying.org/pm/224454.html
6. ^https://finance.sina.com.cn/tech/2020-10-22/doc-iiznezxr7404353.shtml
7. ^https://m.cyzone.cn/article/594450.html
8. ^https://www.huxiu.com/article/359917.html