视频号破局：生于“社交”，困于“社交”

从2020年1月微信视频号开放内测，目前已经快一年时间了，年终是总结的好时候，当然也是咱们这些没赚到钱的小伙伴们最焦虑的时候，焦虑的结果可能是无脑的“all in”，正像这几天又一次火爆的比特币一样，庄家收割散户那是极其嗨皮的，这种场景每年一次，年后有多少人哭晕在厕所，咱们拭目以待吧。

近期关于通过视频号直播，单场带货几百万甚至几千万的各类消息充斥着朋友圈，挑动着小伙伴们敏感的心，咱们先来看几个。

1、讲心灵鸡汤的大姐“姐”（不过讲的真的挺好），3小时带货190万

2、专业直播带货转战视频号的小姐姐，首场带货170万

3、更有头子宣称自己视频号带货5000万

仅仅诞生一年不到，刚刚全量开放的视频号眼看着一片繁荣景象，让人好生羡慕，恨不得立刻冲进去开干。相比抖快，源于微信生态的视频号是如此的不同，细看又是如此的相同，从这几个月频繁迭代的情况来看，所有短视频时代被验证为有效的功能都逐一被安在了视频号上，“生产-内容消费-内容”的链路似乎已经搭建完成。

在2020年的微信公开课上，张小龙曾说过，“微信一不小心将公众号做成了以图文为内容的载体，但其他短内容的形式没有呈现出来，使微信在短内容方面有缺失”，之后视频号就开始了内测。视频号不是另一个微视，能看出张小龙及整个微信团队都对视频号给予了极大的期望，资源倾斜上也是不遗余力。基于对平台的信任、对大佬的崇拜，让一众人都坚信从视频号身上看到了希望、看到了未来，也看到了钞票。

据内部的好朋友讲，最近抖音内部对视频号的各种进展也极其关注，我估计高层每天都在想要怎么反制。事实是根据Questmobile的报告，中国网民使用移动互联网的时长基本已经触顶，用在短视频上的时间也基本不再增长，总量一定的情况下，用户多用微信看半个小时短视频，花在抖音快手的时间必然会减少，再加上目前各平台内容同质化严重，用户在哪看都是看，微信打开可能还更方便。

近期视频号内容时长由最开始的1分钟以内，扩展到最长30分钟，包容了更多类型的内容，这样来看，抖音的焦虑也就不难理解了。

微信这样体量的选手入局一定会形成巨头博弈，不管未来会怎样，所产生的“鲶鱼效应”一定会带来新的机遇。上期咱们说了普通人“ALL IN”视频号可怕的三个事实，还劝退了几个狂热分子，这只不过是希望大家不要踩坑，面对新事物咱们更应该积极拥抱，但是值得深思的是视频号会不会真的是一次难得的机遇？作为普通企业或者个人应该如何布局才更容易有所收获？

要想读懂并成功布局视频号，你需要真正读懂它的社交属性，这是你一切行为的准则，能帮助你不走歪路。本期咱们就深度聊聊微信及视频号的社交基因，我会给出视频号破局的三个建议，希望你能得到启发。

要想明白视频号推荐方式的利弊，咱们先来看看几个头部短视频平台有什么不同：

抖音：中心化流量分发（公域为主）

快手：非中心化流量分发（公域为主）

视频号：社交推荐分发（为主）

“视频号，生于社交”

社交基因根植于微信，同样也根植于视频号，无论它怎么迭代，这点是永远不会变的。张小龙在2019年微信公开课上说，他相信通过社交推荐来获取信息是最符合人性的，因为在现实中，我们接纳新的信息大部分情况是听到周边的人的推荐而获得的。

有什么样的老板，就会有什么样的企业，我相信基因是不会变的。而在视频号推荐方式的设计上基本就就这么做的，朋友推荐，也就是社交推荐占了55%的权重（这个不一定准确，非官方验证），实际使用的感受是，我个人浏览的90%以上的视频来源于朋友推荐。

经过多年的高速发展，短视频的教育已经完成，渗透率也非常之高。抖快是视频内容的消费场景，平台长大的基础是满足人们对视频内容的需求，而视频号的长大基础却是补充微信生态缺乏视频内容的需求，让人们习惯用视频的方式社交是它的使命。

有微信的社交基因，好处显而易见，人人都有微信，每个企业也都有一定的私域积累，它让你的视频号冷启动更容易，官方也更推荐你发动私域的力量去传播，而不要想着依靠平台推荐。这种情况下，之前已经在微信生态有了布局的玩家，做视频号更加得心应手，只不过是多了种方式和粉丝交互，多了的方法和可能性，何乐而不为呢？

事实也是如此，视频号内测得一批用户即是一批已经在微信公众号做的很不错的人，“身无长物”的你要怎么破局呢？

“视频号，困于社交”

能感觉到，其实微信一直都很纠结，它希望人们能够更多的连接，但是又在限制连接的上限，生怕这种连接给人们带来无形的社交压力，这个度真的很难把控，视频号也一直在自我调整，而社交压力将会给整个视频号内容生态带来诸多不良影响。

据不权威统计，刨去那些搬运的内容，目前在视频号占比最大，也是最容易成为爆款的四类内容是：情感、、音乐、教育，其中又以鸡汤视频最为火爆，恨不得篇篇十万+，这个情况和前几年的微信公众号何其类似，又有谁没读过几篇咪蒙们炮制的鸡汤文。

短视频发展到这个阶段，确实让人感慨，鸡汤居然还这么有市场，是年轻人们都跑去了抖音、B站，留下中老年人留守视频号？事实可能并非如此，从最近视频号创作营官方分享会的数据看，依托于微信，视频号的用户分布很广泛，一二三四线，老中青幼年全都涵盖，那为什么会出现“内容倒退”的现象呢？

这就是为什么说：“视频号，困于社交”的原因了。

对于创作者，发个视频可能最先被自己的熟人，甚至是亲戚朋友看到；对于用户，视频号的“点赞”和其它任何短视频平台的“点赞”都是不同的，甚至就不是一回事。在视频号“点个赞”就相当于把这个视频推送给了所有好友。而微信都是实名的，任何人都有自己的社会角色，有自己树立的社会形象，各种领导同事亲戚朋友，在这种“社交压力”下，你就不可能随意去创作，随意去“点赞”。

比如你想发个抱怨老婆的视频，只要不露脸，在抖音可能没人知道你是谁，在视频号你不是找死么；比如看到你喜欢的美女，在抖音你可以发挥左手的优势，拼命连击，在视频号你就不怕老婆灭了你？

所以一些正能量、鸡汤类、风景类、影视类视频大行其道，而你真正喜欢内容的却只能看看作罢，这给视频号生态内容的丰富性造成影响，同时也造成同样的内容在视频号点赞评论率相比抖快要低很多，这样的情况可能会给创作者带来误导，而一旦形成恶性循环，“困”于其中，再想出来可没那么容易了。

咱们对未来不做过多预判，“社交”属性的好处是给了许多专业领域的人更多小而美的机会，正如之前潘乱的那场直播，只有几千人的观看人数，但是基本都是来自科技圈的围观，业内影响力颇大，这就是视频号所创造出的来自圈层的力量，引用某大佬的描述，“懂得入”远比“看热闹”有价值的多。

最后给准备入局和已经在布局的各位视频号创作者三个忠告，希望大家共勉：

在视频号，有用＞有趣

张小龙给视频号的定位是：“人人都可创作的平台”，门槛是低了，但是创作什么才有价值呢？真心不推荐你为了眼前的一点利益去煲鸡汤，做和自己毫不想干的视频，或者说一些不着边际的话来博眼球，数据一时上来了，但是你要这些垃圾流量有什么用？话说回来，如果你非要煲，比例也一定不要太高！内容行业的发展趋势也验证了，“空虚公子”们没有未来，除非你就是要跳出原来的行业投身短视频，否则就耐心一点，输出有价值的内容，围绕自己的专业打造出圈层价值，这才是正道！

在视频号，质量＞数量

最近一段时间，我已经屏蔽了十几个人的视频号。怎么回事呢，有几个关系还不错的朋友投身视频号，做了几个账号，具体就不点名了，每个号每天恨不得发十几条视频，每条还都推荐给我，每次进入视频号满眼都是他们的内容，而且和我毫不相干！这种烦人的体验，就算再麻烦，我也要找到入口，把你屏蔽掉！

来个无奖问答，你知道视频号怎么屏蔽人吗？知道的发1，不知道的发2，不发的默认不知道。

相比抖音，你看了一条视频，系统会小心翼翼的再推几条类似的，如果你又看了，就再给你推，一旦你不看这些视频了，改看别的了，系统就会根据你新的偏好再来一遍这个，不得不说，抖音这个算法真的体验极佳，也让它风靡全球。而社交推荐，你浏览的内容基本可以理解为都是受“人为控制”了。

这里就要提醒大家：

1、一定要注意自己每一条视频的质量，私域场景下，声誉显得更加珍贵！

2、一定不要海量发视频或者推荐视频，“霸屏”的结果可能是被“屏蔽”！

在视频号，做体系＞做账号

视频号从来都不是孤立的产品，微信在未来也必定不会将其独立出来，的价值在近几年已经被充分验证过了，有多少人日思夜想着从抖音、快手、知乎、小红书、微博等等平台拉人到微信上，却被一次次无情的封杀，这回微信爸爸给你搭建了如此完善的短视频变现的工具，你却视而不见？你让微信的产品经理颜面何在？

所以要么不做视频号，要做就要公众号/小程序/小商店//企业号等一起做，这样才能发掘视频号最大的红利。

两期视频号系列到这里就结束了，5G时代很快来临，短视频已经成了互联网的底层语言，短视频的下一个五年、十年也注定辉煌。张一鸣曾经说过，“社交就是一场信息交互运动，在移动互联网时代，信息与社交是不可分割的两个主题”，这也是多少巨头疯狂进军社交领域主要原因。而基本已经形成垄断的微信，在这时候推出视频号，试问有谁敢不看好它的未来？

本期视频奉上：

对视频号感兴趣的同学可以看看上一期内容文字和视频统统在这里哦！