大中型企业如何做视频号？看这一篇就够了！

很多人问我：这个视频号到底有什么用，我要不要做？还有视频号都搞了一年多了，我现在是不是来晚了？

首先要跟大家说明一点是现在大家来做视频号，依然是来早了。

很多平台从它刚刚开始做到真正生态成熟差不多要18个月到两年的时间，因为微信投入巨大，加上流量在手，其实加速了视频号启动的时间。

01

视频号对企业的价值

为什么要做视频号？先跟大家说一说视频号的四个价值。

视频号的价值，最简单的你想提升销售的业绩。

携程网的总裁梁建章，把他在线上线下直播的镜头，剪成小视频，然后发到视频号里面，下面带链接，点开链接就有福利活动，很多人看了文章，就相当于为他的打开了知名度。

他有一次发出去的视频号，把自己化妆成1个海王，推荐一个特别有意思酒吧，他们的特色的宾馆，播放量达到了67万，得到了7000多个赞，然后给他带来了2000个粉丝。

有很多产品特别有意思，玩法也很新奇，这时候就可以通过展示产品的玩法去吸引用户，我之前就看到过一个产品，乐高，可以拼出钢琴，钢琴还可以发音，评论区全是夸这个产品高级的，点赞也达到了600多。

我们看到一个五菱的视频号很有意思。一个老外，腿特别长，个子特别高大，开了五菱汽车去上班，微型面包车，这么大的一个1米9的老外在里面，然后他告诉你很宽敞，一点都不挤。把他们公司的一个老外的方方面面拍成小视频，还蛮多人看，很有意思的。

所以视频号真的是给我们带来了很多新的可能。

视频号的第二个价值，帮你打造形象。

大家千万不要以为做视频上就一定要做爆款，一定要做娱乐的、剧情的、八卦的。

中国石化就拍了个很有意思的视频，请两个长得好看的中国石化小姐姐跳舞，点赞很高，从侧面就打造了企业的形象。

大家可以关注一下中国石化的视频号，真的是一个企业品牌宣传大全。而且是全员投稿那种。

像前一段时间有一个国企，长庆油田找我主动说了他们案例，这个账户做得不错。

你说一个油田要通过视频号上卖石油吗？当然不是，但是一个油田需要做企业品牌。

所以他们就拍了石油工人，在很冷的冬天到油田去采油，把这些过程的配上音乐，把他们的家属领导、员工，还有他们的供应商，整个环节剪辑起来拍成一个小视频，他们很多职工看了以后，觉得心里面很温暖，觉得这就是我们的，觉得这就是每个人应该看到的石油人。

我们把这个叫增加企业品牌价值传播触达的途径，让企业被更多的人不同圈子的人看见。

我们刷到一个国家电网的南京供电公司的视频，夜深了，电网出了故障，工人就连夜到塔架上面去修，很辛苦，然后就说，为了保障万家灯火，有人在后面默默的为你遮风挡，拍下来特别的感人。

我们一下子就觉得国家电网不是一个冷冰冰的国企，而是一个有意义，有奉献精神的，有党员带头的企业，这个企业里面每一个人保障了我们城市的照明。

视频号的第三个价值：账号。

我们做在线教育的，其实在网上主要是通过把课程卖给有需要的人，收取一定的费来。

我们现在要做课程，要拍很多小视频，发的视频号上，有很多人喜欢看，点赞非常高，但是不代表这些人就会买我们的课。

所以我们在视频的底部就放一个文章，让大家点链接进我们的文章，看了文章就引导扫码，扫码就加我们的，进我们的微信群，引流到私域账号。

我们把这些有意向的人引流到我们的微信群，就有可能告诉他：我们有好书，好课，好的线上学习训练营，那么如果大家有需要的话，就可以找我们报名。

这在今天很多企业非常看重这一点，把对他们的产品跟服务有意向的用户引入，比简单的把卖东西卖出去更重要。

02

视频号现在的算法逻辑是什么？

视频号跟抖音快手有一个很大的区别，就是它的算法不一样。

微博跟微信公号的算法原来叫订阅。

推荐就是我订阅你了，我就把你订阅的推给你，当然他们现在的算法也开始在变化，你订阅了我的文章，也不一定能看到，除非系统推荐了。

但是总的来说，微博和微信公号是我关注你了，你的内容就被我看到了，所以这个叫订阅推荐。

那么抖音跟快手，包括淘宝，他们更多的叫算法推荐，什么叫算法推荐？

我给你打上各种各样的标签，你是个男的，在武汉，喜欢看什么样的内容，好，那么当你来到抖音来到快手，我就推荐你爱看的内容。

微信做了视频号，没有主打订阅推荐，万一订阅了，但不能天天出好内容也没什么好看的。

如果搞算法推荐这是抖音快手的优势，特别是视频号的早期，它没什么内容，不适合做算法推荐，所以他就做了一个社交推荐。

社交推荐是什么？就是你优先看到你的朋友在看什么视频号。

在视频号里面经常看到一些10万+的视频，这些10万+的视频，你没有关注，但为什么视频号平台推荐给你？

是因为你有一些朋友看了这个内容，还喜欢这个内容，还点了赞，然后我们系统就认为你朋友爱看的这些东西你也应该爱看，所以我推荐给你看一看。

如果一条视频你有10个朋友，8个朋友都点赞看过了。你有没有可能觉得他们都在看，我也要看一下，所以这就叫社交推荐。

这种推荐机制的抖音里面没有，在快手里面没有，在微博里面没有。

讲到这里，很多人是不是开始蠢蠢欲动了，既然是社交推荐，我直接把我们的视频发一个大群，让大家都帮我点赞，我不就能火了吗？

答案还真不是，在视频号里面我一开始就跟大家在强调一个——叫完播率，什么叫完播率？

就是这个视频你有没有看完。

如果只是点赞，没有看完视频，这个视频号系统就知道你并不喜欢它，只是出于某种原因来点个赞，所以这个是无效推荐。

所以大家一定要理解，以后你让别人给你推荐你的视频，你一定要跟他说一句，拜托看完了再点赞好不好？

千万别点赞了就走，这样的话系统还会认为我找了一帮人作弊，反而会对你的视频降权。

理解这一点，企业就可以发动全员，组织全体员工一起看一分钟的短视频，看完再点赞和评论，很容易引爆带动算法推荐。

我们企业可以一些热点话题，当这些热门话题跟很多人关注的社会热点有交集时，这个话题就可以在全网整个网络上传播，我们先参与内容创作和点赞，带动扩散，然后就能借助社交推荐和算法推荐让更多的人看见我们。

有规模的企业完全可以用活动策划思路作视频号，而不是用内容运营思路作视频号。

03

视频号最终的算法逻辑是什么？

张小龙今年在2021年的微信公开课上说了一句话：

在未来一个人看视频号内容，他个人预测比例是“关注：朋友：推荐，三者的理想比例应该是1:2:10”，也就是看自己关注的内容是1，看朋友推荐的内容是2，看算法推荐的内容是10。

现在很多人进入视频号，基本默认都是朋友在看，但是慢慢的可能都通过推荐在看，为什么会这样？

因为系统内容越来越多，看不过来，一辈子也看不完，那么这个时候就开始用算法推荐了。

这就意味视频号也会慢慢的抖音快手化，

但不管怎么变化，它依然会有那么一个比例，可以通过社交关系的推荐引爆你的视频号。

很多人说我作为一个普通人，没有办法得到算法推荐，问我有什么办法？

抖音里面你真的没办法，你要想让别人看，现在只有一个办法花钱买流量，或者要买投放。

但是在微信视频号里面可以。

微信升级到8.0以后，1万人可以看到你的朋友圈，而你的微信可以加到2万人，更不要说你无数的微信群。

有这么多的社交关系，如果你人缘还不错，你有没有可能利用社交流量冷启动你的视频号？

假设你真的有1万名好友互相在朋友圈里面互相点赞，互相聊天，你拍个视频号冷启动太容易了，100个赞没问题吧？

有100个赞后，算法就容易发现这个视频，就有可能会得到推荐。

当你被推荐给更多的人看以后，你就有可能被更多的人点赞获得社交扩散，又被算法推荐，带来双重扩散。

大家一定要深刻的理解这个规则——社交冷启动，算法热推荐。

如果我们得到算法不停地推荐，就会得到更多的社交点赞，这个视频就越来越火，而且它就拥有一个什么很奇特的现象，长尾效应。

抖音这样一个视频有可能看3天5天就不行了，但是在视频号上有可能这个视频能火一个月。

一分钟了解 @秋叶

我是 @秋叶，秋叶品牌创始人，专注职场长大的新媒体大咖。

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