怎样做好整合营销传播？

1、找到目标群体
所谓找到目标群体，就是找到能触达目标消费者的传播，不同消费者群体的接触媒体的习惯有所不同，活动预算的多少，也会影响传播渠道的选择，在这不多讲。简而言之就是，根据活动预算和人群特点来选择合适的传播渠道。

2、制作素材
结合消费者洞察、业务特性和渠道特性，通过包装产生的内容，一个有效的内容应该包含以下几点：
01. 引起消费者共鸣
一个能引起消费者共鸣的内容，必然有精准的消费者洞察。不同的时间节点，不同的消费者群体感兴趣的内容是不一样的。比如：儿童节时，宝妈群体感兴趣的是选什么给宝宝。而年轻白领，感兴趣的是怀念童年的时光。
02、能承载和业务
有效的内容是承载着品牌、产品和服务的。如果消费者看完你的内容，却连你的品牌和你是做什么的都不知道，那这就是无效的内容。

03. 能适配渠道的特性
适配渠道特性的内容，是有效传播的基础。这个比较好理解，比如：H5这种形式更适合在微信里传播，娱乐内容更适合在微博传播。
总的来说，一个有效的内容素材就是结合消费者洞察、业务特性和渠道特性，是通过创意包装产生的。

3、内容素材分发
活动运营节奏的把控，内容做好后，紧接着是内容素材的分发阶段，该阶段最重要的是让用户接收到想传递的信息，而核心就是活动运营，可以从以下几点来看：
01. 渠道的时点把控
这个好理解，比如：A公众号的粉丝已养成晚上11点阅读的习惯，那晚上11点就是这个渠道合适的推广时点。当然，很多渠道的推广时点是可能需要多次两个对比测试才能得出最适合的推广时点。
02. 素材的阅读节奏把控
什么是素材的阅读节奏？比如：玩H5时，消费者可能习惯一页页的阅读，看推文时，消费者可能习惯在滑动的过程中找感兴趣的内容看。为此，需要根据素材形式，合理分配内容的排布，确保信息的准确传达。

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