2022年百度竞价推广的新玩法-人群定向

很多人没有搞明白什么是人群定向，我一直常说的人群画像又是什么？

人群定向，简单来说就是把你的产品（服务）卖给有需要的人的过程。而人群定向指的就是，有需要的那些人！

一个账户如何确定哪些是我们的精准人群呢？首先可以从以下几个方面来了解；

一、我们主推产品的关键词

二、一段时间内产品成交的搜索词；

三、来访、成交客户所在地域、时段；

四、来访、成交客户的年龄，兴趣爱好等人群画像；

五、对应人群的关注点在哪里？如？售后？技术优势？等等；

六、流量入口（客户对话或留线索的路径来源是哪里？是视频还是组件？是高级样式还是其他？）

2022年做百度和其他同行相比，很多都不是比谁的技术能力，一个行业消费大差不差，比如某些机械喷涂类产品，一天体量就消费1K左右，怎么扩量都是这样，那怎么办？找到木桶理论里面最低的那块木板的高度，提升它，让有效转化成本降低，提高转化质量，提高投产比！

百度竞价推广账户里面，可能你觉得创意写的很好了，其他方面都是小细节没有在意，往往决定整体投产的正是那些忽略掉的细节，一个百度竞价账户我们不光要做的精，还有全，这样才能在流量波动（2020年口罩原因之后，大部分行业都在萎缩，也在变差）的大环境下，稳坐泰山，持续输出高投产比的业绩！

人群定向就是通过前面所说的数据，分析，整理，找到我们需要的那部分精准人群，定点营销，这样才能无往不利，百战百胜！

很多人说网上都充斥着人群定向无用论等等理论，我想说的是，在目前的新媒体（抖音，快手）行业这块也已经开始人群定向了，你浏览了某个视频，觉得不错，然后又点击关注，查看播主其他视频，大数据分析就会得出，你可能喜欢这部分，相应的就会推荐给你类似的。比如我喜欢钓鱼，某天看了一个抖音大V的路亚盘老板，觉得不错，轻松好看，又有趣，关注了。再看其他视频的时候，就推荐了类似播主的视频，然后开始推荐给我各种渔具厂商的视频，饵料，鱼竿，鱼漂，鱼线，等等，这是不是人群定位？没错，这也是人群定位，因为我是一个垂钓爱好者，有时间就去钓鱼，很符合我的人群画像，而我就变成了大数据里垂钓相关人群之一了。

再比如，前段时间炒得很火的美团，饿了么杀熟（新号比老号便宜），不一样是通过大数据来测算的吗？你点过的餐馆，外卖，下一次也会重点展现给你，而你就是喜欢某类的外卖专属人群了！

大数据时代，人基本没有太多秘密，从上网浏览某类产品开始，下次看新闻，小说等等的时候，也会展现！你的性别、浏览习惯、购物时段、大概年龄、收入，重点关注某类产品等等都被汇聚到一起，分析形成定向，用来给广告主提供基本数据。

人群定向，在营销上还是大有可为！有不同意见的可以发留言，咱们一块讨论讨论，互相交流！