流量媒体投放观察：30+媒体用户画像公开，资讯类不再吃香 ...

选得好，投流就事半功倍，为此，AppGrowing整理分析了抖音、今日头条、快手、QQ、腾讯新闻、小红书、百度、微信、知乎、番茄小说、百度浏览器、好看视频、UC浏览器、微博、Bilibili 必选、西瓜视频、爱奇艺、趣头条、网易新闻、新浪新闻、芒果TV、wifi万能钥匙22个重点媒体的用户画像：

有一点值得关注：

继6月30日趣头条停止自媒体创作平台的服务和维护后，7月18日，腾讯旗下看点快报也停止运作。曾经信息流行业炙手可热的资讯类媒体，现在确实吸引力下降。

本文将对重点对市面上的资讯媒体流量平台进行分析解读，包括媒体大盘趋势、用户画像、行业广告主分布、起量素材拆解等，帮助持续重视资讯类媒体的广告主更好投放。

01资讯媒体现状：疲势尽显
从月活榜单可以看出，资讯类媒体跟头部短视频媒体、社交媒体用户规模还是有一定差距，并且上榜应用数极少。资讯类媒体目前发展前景到底如何？互联网大厂的举动值得关注

1、2022年7月18日，腾讯旗下看点快报正式停运
看点快报原天天快报，为腾讯推出的第一个人工智能推荐个性化资讯的资讯类媒体，是腾讯当时打出对标今日头条的新闻资讯App，月活巅峰将近9000万，运营时间超7年之久，目前已经停运。

2、资讯类App天花板今日头条增长有限除看点快报，曾经天之娇子今日头条如今也暗淡失色，即使目前月活2.9亿，但同比去年同期增速为负。短视频时代的到来，资讯类媒体疲势尽显。据《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2021年12月，短视频用户规模9.34亿，使用率90.5%，短视频毋庸置疑成为当下流量主宰。看点快报的下架、今日头条的失势，是资讯类媒体没落的重要风向标。

02资讯媒体大盘趋势：依旧有潜力

即使短视频主宰流量，但市场上投放数占比前十的流量媒体TOP15里，依旧有资讯类媒体的身影，今日头条、腾讯新闻、网易新闻均名列前茅，下面以重点分析该三大流量媒体平台投放趋势、用户画像，帮助广告从业者更好的投放。

纵观三大资讯媒体的流量大盘，发现今日头条的广告量级摇摇领先， 近7个月以来呈现波动上涨的趋势，4月广告数出现低迷情况。追溯其原因，发现工具App是今日头条的重点广告主，而自今年315晚会曝光多款免费WiFi App诱导用户下载，后台大量收集用户信息的现象后，多款免费WiFi类App被下架，免费WiFi App买量骤减，从而导致整体工具App投放量级下降明显，这也是今日头条在3~4月期间广告数减少的重要原因之一。除工具外，社交类、类应用也是今日头条的重点广告主，投放占比均接近20%。

根据AppGrowing追踪到的腾讯新闻媒体平台流量趋势，发现其在4月份迎来广告量级小高峰，之后趋势较为平缓。4.11号国家公布了今年第一波游戏版号获批情况，手游买量市场迎来短暂春天，而游戏行业作为腾讯新闻的第一广告主，这其中的联系不言而喻。

具体到手游风格上，战争、传奇、仙侠类是腾讯新闻的重点手游广告主，三国志·战略版、九域诸天、九灵神域、浮生为卿歌等在腾讯新闻媒体平台均投放强势。聚焦到非游戏广告主，发现社交App在腾讯新闻流量平台投放占比高达32.5%，其次阅读、购物、娱乐、生活类应用均有一定程度占比。从腾讯新闻近三个月应用排行榜也可以发现，小红书、Soul等社交App投放力度均名列前茅。

网易新闻流量媒体平台上热推手游风格包括传奇、仙侠、模拟类，其中传奇类占比近15%，九灵神域、三国志·战略版、赤月龙城、凌云诺等在网易新闻平台投放强势。非游戏应用分类上，娱乐类App在网易新闻平台投放遥遥领先，位居第一。定位到网易新闻的应用推广排行榜，抖音、抖音极速版、哔哩哔哩、西瓜视频、快手等娱乐类App均投放强势。

除今日头条、腾讯新闻、网易新闻外，趣头条、新浪新闻、凤凰新闻等资讯媒体也受到部分广告主的重视，下面呈现其游戏/非游戏推广排行榜。

03用户画像分析：各具锋芒

巨量系媒体：抖音偏年轻，头条集中30岁以上

找到契合度高的渠道进行投放是用户增长重要步骤，据有关显示：今日头条主要用户为中年男性，占比高达77.59%，年龄多集中在31-35岁，其次是24-30岁、41岁及以上。人群多集中在新一线城市及二三线城市。提到巨量引擎媒体，抖音无疑是第一位，也是广告从业人员的重点关注媒体，它不仅是流量洼地，更是阵地。抖音男女比例接近五五开，30岁以下用户占比48.5%，24-30岁人群占比最大，其次是31-35岁及24岁以下。总的来说，抖音和头条用户最大的不同是：抖音偏年轻，头条集中30岁以上。

腾讯系媒体用户画像

腾讯新闻用户也多集中31-35岁，并且男性居多，这点跟今日头条就极为相似。由此可见，资讯类媒体多为中年男性。除腾讯新闻外，微信也是目前很多广告从业者主投媒体之一，微信作为社交App天花板，男女比例、年龄分布都相对均衡。

04爆量素材套路盘点

游戏是今日头条、腾讯新闻的重点广告主，以游戏行业为例盘点其热门素材。
今日头条的热门游戏素材投放多围绕着“”、“提现”等关键词，可见网赚依旧是维系用户的重要手段。传奇和模拟类游戏作为今日头条热投的游戏风格，在广告素材上紧抓游戏自身的设定，突出它能给用户带来的快感体验，用剧情向、“免费玩到爽”等关键词吸引用户下载使用。

战争类作为腾讯新闻的热投游戏风格，在热投的广告素材上更加强调游戏的刺激性，侧重于展示游戏产品本身的精美画风和恢弘的世界观，以游戏本身的质量取胜。

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