透过案例看营销

社会发达带来更加多姿多彩的，企业的各种活动想要抢夺广大观众的目光，也就必须做出改变。

广告们不再一味的介绍产品，活动们也不再拘泥于自己的小小领域。有人认为营销就必须为产品服务，围着产品转，其实有时候，跨行业的合作、不再聚焦产品本身，反而能给营销带来不一样的活力。

今天小昕想分享一个非常经典的营销案例，当然啦，经典大都是些”说烂了“的存在，汗= =”

红牛是一款畅销多年的运动饮料，基本是老少皆知的存在，如果给它设计一场营销活动，用来吸引广大群众的注意力，扩大曝光量，你会怎么做呢？

十多年前，红牛就曾通过一场运动，获得了千万级别的观看，并且直接“出圈”，在全球一多半的国家留下了自己的响亮名号。

当时，奥地利著名的极限运动员菲利克斯曾完成一个前无古人的壮举：带着一套太空服和降落伞，从美国罗斯威尔市约3.9万米的高空中跳下并安全着陆，要知道飞机日常飞行高度也不过万米。

活动一开始就吸引了全世界的目光，大家都密切关注着菲利克斯的壮举，相关直播不仅获得了近千万人次观看，还在世界50多国家转播。而这场活动的赞助商不是别人，正是我们的主角：红牛。

菲利克斯通过这次挑战达到了超音速的跳伞体验，成为“第一人”，而红牛则通过这次活动得到了全世界的关注，打了一手好牌。

跳伞这种极限运动在大部分人的生活中是小众、神秘、刺激的形象，大家都很难想象，这也能做广告？

而事实上这场由运动员和红牛共同投入多年心血的活动，不仅成为极限运动界的经典，也成为了营销历史上经典的案例。

其实现在我们不难发现，广告的可能性越来越多了，需要的脑洞越来越大了，曾经的“八竿子打不着”我们爱理不理，现在的各种联名冠名，已经高攀不起...

案例虽然老，但红牛依旧红。

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