广西百度陈兴华分享：Web3.0时代的营销新浪潮

来源：现代广告杂志社
广西百度陈兴华讲师为您分享

新一轮科技革命和产业变革蓬勃推进，以人工智能，5G，大，物联网为代表的新一代信息技术加速发展，已经成为推动效率和传播模式变革的重要驱动力。
百度云

在不经意间，AI技术已经深入到用户洞察、内容、交互形式、传播增效、效果评估等各个环节，可以说AI正在成为营销的空气与水。

01 从营销到经营，提供智能化营销解决方案

数据显示，今年上半年中国互联网广告规模为2903.6亿元，同比下降2.3%。市场严寒，倒逼企业更加关注投放的性价比、营销策略以及精细化长效运营。企业对营销媒体的投放不仅追求单次效果，也希望可以给经营决策或营销转化带来更多附加收益。

“从经营的角度看，如何降本增效已经成为企业目前最大的痛点和关注点。在这样的契机下，数字化、智能化的营销发展，在整个内部成为推进数字化转型进程的重要切入点。技术推进的营销场景，智能化的营销需求非常明显，也是非常重要的模式。”艾瑞咨询研究副总经理吕荣慧表示。

随着互联网的发展重塑了营销方式，营销链路不断延伸，场景、、数据更加丰富多元，针对不同企业的痛点，智能化营销解决方案不断增多，营销也不再是单纯地投放广告，而是在营销中经营生意。

凭借强大的底层技术，百度智能化营销为企业提供全链路营销服务，并且根据企业的业务类型和考核目标，为不同体量的客户提供定制化的营销解决方案。作为国民经济重要支柱的中小企业，百度营销通过托管生态+AI能力，让中小企业与大型企业拥有平等的营销能力和获客机会，实现营销智能化，让企业有更多的时间聚焦于经营，做好做大自己的业务，实现“策略普惠、经营为本”。

百度商业策略产品负责人余昌远表示，“现在我们会更加关注广告主在平台上优质内容的生产沉淀，以及获取用户后，成交服务的交付品质，越来越关注广告主对于用户的服务质量，包括是否在平台上有线上成交经营行为。对于做得比较好的广告主，在我们商业机制中会获得一些扶持，这也代表了平台的一些发展方向。”

在技术赋能下，打通数智融合，实现智能营销应用效果的提升，从营销全链路到经营支持，全方位助力企业降本增效。

02 探索创新营销场景，连接无限可能的虚拟世界

在AI技术的加持下，除了数字营销全链路智能化升级，媒体及企业也在寻求场景体验的创新性突破。众所周知，场景营销是连接人和商品的工具，随着“人机交互”方式的演进发展，从智能语音交互、智能搜索，到智能出行、智能家居、智能办公场景，再到近来被广泛热议的虚拟场景，AI在用户中的全面渗透，为营销创造了更多的触点，对于众多品牌而言，也是实现突破的新机会。

以“去中心化”为核心的Web3.0时代的到来，意味着内容生产方式和品牌营销方式的改变。随着元宇宙、数字人等Web3.0基础设施的建立，品牌营销有了更多想象空间。

百度率先布局Web3.0，并逐步完善“人、货、场”三要素，包括建立中国首个元宇宙场域App希壤、百度智能数字人平台“百度智能云曦灵”、以及百度区块链开发平台“百度超级链”。

刚刚落幕的百度元宇宙歌会，打造了国内首档Web3.0沉浸式晚会，由AI技术全程参与制作，在内容方面，数字人与明星同台互动，利用AIGC补全《富春山居图》残卷等艺术体验，打破传统歌会范式，带来全新虚拟世界互动体验；在营销方面，除了传统歌会的品牌展现、场景植入、口播等方式，更是利用AIGC为品牌定制歌曲，并结合百度数字人进行演绎，构建了Web3.0时代全新“人、货、场”玩法，树立了Web3.0晚会的标杆。

据相关数据显示，78%的品牌主开始尝试或者正在考虑Web3.0的营销方式。在百度品牌广告产品运营负责人冯莹看来，Web3.0下品牌营销拥有更创新玩法，“目前我们打造了很多玩法，在百度希壤平台，尝试过做小型的访谈会，为英特尔打造了一个体验馆，用做新产品发布，甚至连百度世界大会也是在这里举行。此外，也有一些偏艺术性的生活化探讨，例如冯唐的艺术展馆、三星堆的文物展示等，给广告主创造更多的新形式。”

基于AI能力，百度为品牌营销提供不同场景下的Web3.0解决方案，助力产业升级和场景营销创新。

03 AI技术拓展Web3.0的智能营销边界

在2022百度世界大会上，李彦宏提出AIGC（人工智能自动生成内容）或许将颠覆现有内容生产模式，实现以“十分之一的成本”，以百倍千倍的生产速度，生成AI原创内容。这代表着从UGC 到AIGC，互联网内容生产效率将大幅提升，同时也会给内容的创作带来无尽的创新和可能性。

凭借这些能力，如今的AI技术已经可以自动写诗、作曲、作画、剪辑等，并且还在不断拓展能力边界，已经成为内容生产的一支重要力量。比如，今年高考期间，百度的AI数字人度晓晓挑战写高考作文，以40秒40篇的速度，获得了位列总考生前25%的好成绩。这成为AI根据文字描述自动生成文章的代表事件。8月，百度还推出AI艺术和创意辅助平台——文心一格，用户只需输入一段简单的文字，即可快速获取智能生成的AI画作。近期，百家号也宣布即将陆续上线多项AIGC“组合拳”——AI文生图功能将为个人创作者和媒体提供高效率、高质量的AI配图，降低创作成本，实现“配图自由”。

“目前通过百度的文心大模型，可以运用人工智能技术进行内容的创作，包括通过AI生成创意（如主题、构思等）、生成素材（如文字、配图、配音等），以自动编排合成的方式最终生产出内容。从落地的维度来看，伴随大模型技术的发展，AIGC生产的效果和效率将显著提升，为营销创意内容和形式的进一步丰富提供了更多可能。”余昌远说到。

AIGC能力的加持让百度做数字人不仅停留在形象，数字人也具备各种能力，“比如对语音语意的理解和识别能力，与人产生互动，还可以唱歌跳舞，可以随时换装，像自然人一样生长。今年度晓晓已经2岁了，在百度App上，你可以和度晓晓进行畅通无阻的交流，满足你对信息搜索的需求，她能给到对应的指引，或者作为一个陪伴者和你聊天解闷。”冯莹说。

如今，AI已经成为营销的全新基建和媒介，以AI生成内容，加上AI驱动的智慧投放，不论是现在还是未来世界，AI技术力量将始终是打通营销全链路的支柱力。而随着Web3.0时代的到来，也为营销市场开拓出更广阔的生存空间。在这个时代的交叉口，选择AI技术助力营销与经营的全链路，采用智能化的解决方案，企业将会不断突破增长的边界，开拓营销的新世界。