2016优秀营销案例展示丨中华

一个是中国自主阵营的生力军，一个是塑造了中国体育史上不朽丰碑的“梦之队”。从2015年女排世界杯王者归来，到2016年里约奥运会一路披荆斩棘，逆袭成功，再创辉煌，华晨汽车始终与中国女排坚定的站在一起。此次中华汽车赞助女排，不仅提升了品牌知名度，也提升了品牌美誉度和影响力。只有一个具有民族使命和社会责任的品牌，才能真正走得长远。

体育

中华V3“新·遇见”上市活动

中华V3上市之初与中国女排结成战略合作伙伴，并一路陪伴中国女排夺得世界杯冠军，直通里约奥运会。2016年3月22日，全新升级的中华V3二代在 “女排精神摇篮”漳州正式上市发布。郎平携中国女排助阵，实现了品牌知名度和产品认知度提升的目标，将“中华V3”与“女排”捆绑在一起。

“中华V3弯道王”品牌活动

“中华V3弯道王”是由华晨汽车中华品牌倾力打造的品牌活动。2016年8月，中华V3弯道王第二季——奥运嘉年华，此次以奥运嘉年华为主题，旨在通过重燃奥运全民热情，弘扬顽强拼搏的女排精神，诠释和践行华晨汽车的社会责任，让广大消费者在运动激情中零距离感受中华V3灵活操控与智能科技带来的全新驾驶体验。在双方合作之初，女排主教练郎平就曾表示，中华V3不仅产品力突出，还是女排的幸运车型。

中华V3弯道王活动，历时两个月，覆盖全国9座城市，意在为消费者深度诠释好看、好开、好炫酷，中华V3随心所“驭”的全新驾驭感受。

体验式营销

中华车友会爱车体验营

用心感受爱车之道，全民体验多元服务。在充分洞悉消费者需求的前提下，华晨之家充分利用资源，给消费者提供了新的学习和体验的平台。以“售后服务”为核心，向消费者提供安全驾驶互动体验、真伪件辨别、特殊路况驾驶，让消费者更真切的感受到华晨之家贴心、放心、随心的服务品质。

营销

约战线上平台

作为自主品牌元老级的汽车企业，华晨汽车的销售成绩始终领跑同类汽车销量榜，而同样作为企业级大技术与应用的践行者，这家老牌国企也一直专注于进军并扩展线上。

早在2014年4月，中华汽车开设中华天猫旗舰店，成功开创了品牌传播与消费者购车的新通道，天猫平台也因此多了一抹绚丽的中国红。此后华晨汽车在京东、易车、腾讯陆续开设旗舰店，亦在汽车之家等平台上架，几乎覆盖了所有的汽车销售主流平台，率先打通了多维度的路径。发展至今，华晨汽车的电子商务生态圈已经日臻完善。

自媒体营销

在自媒体营销上可谓精彩纷呈，体育营销、节日营销、热点事件营销等不断。中华汽车积极投身于女排、奥运赛事中，将人们对于赛事的关注转化为对品牌的关注，对强化品牌影响力起到积极作用。同时，借助节日庆典和热点事件，积极筹划营销动作，为品牌的持续发力起到助推作用。

体育赛事营销

热点事件营销

评价：

纵观2016年全年，中华汽车值得关注的营销事件还是与中国女排的合作。中国女排奥运夺冠，成为最受欢迎的队伍，中华V3也因此成为最受欢迎的中国汽车品牌。而与之相对应的是中华汽车在体育、娱乐、热点等多样营销方式、创意上可圈可点，一个年轻、有活力、更富责任感的品牌形象日渐清晰。而在传统汽车销售模式与电商平台的整合与颠覆的情况下，华晨汽车电商平台对中华品牌的解读也逐步发生转变，通过改变营销沟通方式，与粉丝深度互动，一步步走进人们的日常中。

本文由排气管原创出品，版权所有

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