2022年跨年晚会虚拟人霸屏，虚拟人助力品牌出圈实火

来源：南早网

　　在2022年各平台的跨年活动中，虚拟人频频亮相，成为平台破圈的演艺形式。在刚过去的元旦假期当中，霸屏各种跨年晚会的虚拟人，不仅有真人的数字孪生，如邓丽君虚拟形象与歌手周深在江苏卫视跨年晚会实现同台合唱；还有全新的虚拟偶像，如湖南卫视《你好!星期六》虚拟主持人“小漾”亮相，成为国内首个常驻且人格化培养的虚拟主持人。另外，已经成名的虚拟偶像洛天依也与硬糖少女303在江苏卫视同台演出。

　　流量明星接连“塌房”，概念的兴起以及虚拟IP的火热，当下的演艺圈和代言人也在随之发生变化。越来越多的方也注意到了虚拟偶像的价值，开始将目光放到虚拟代言人身上。虚拟数字人、虚拟偶像已成为了品牌利器。

　　2021年9月16号，美国专业音频品牌Bose宣布超写实数字人AYAYI成为品牌首席消噪体验官，配合两款全新配色的Bose消噪耳塞已在国内推出AYAYI联名礼盒。12月，AYAYI入职阿里，成为了天猫超级品牌日的数字主理人，进行系列品牌合作。超写实数字人AYAYI是今年极具关注度的虚拟IP。在小红书亮相后，AYAYI首发帖阅读量近300万，一夜涨粉近4万，目前已和众多一线品牌联动合作。

　　2021年12月，知名品牌兰芝（Laneige）邀请当红人气男虚拟人川CHUAN担任潮流体验官，配合3款新品萌虎红气垫、新年焕肤秘密彩蛋“致美高清瓶”和“纯A眼纹擦”的。川CHUAN是今年备受关注的男虚拟人，在众多女虚拟人中独具特色。而作为新近正当红的男虚拟人，其个人战绩十分亮眼。川CHUAN于今年下半年在社交网络上迅速蹿红。首次公开亮相不到3天，川CHUAN在社交平台已获得上万粉丝。出道不到3个月，川CHUAN已经接到了兰芝、理想国、WonderLab等在内的诸多知名品牌的官方合作。目前小红书粉丝达1.3万，小红书平台上粉丝最多的男虚拟人。其图文笔记互动量极高，图文笔记收藏量2.5万，个别笔记远超首个女虚拟人AYAYI两三倍。在男艺人频繁塌房的当下，男虚拟人川CHUAN未来潜力无限。

此外，各大品牌商也纷纷推出自己的虚拟偶像代言人。

　　雀巢咖啡推出宣传片《Re/Imagine》，其中的女主角Zoe其实是雀巢官方原创的一位虚拟偶像代言人。国货美妆品牌花西子同名虚拟代言人“花西子”公开，虚拟代言人除了拍摄品牌广告片之外，官方还为其开设了专门的社交媒体账号。肯德基在Instagram上推出了基于CGI技术合成的年轻版桑德斯上校，是一个拥有肯德基餐饮事业、懂得创新方式、会炫腹肌和纹身拍照的。

　　虚拟偶像代言背后离不开技术的发展。近年来，语音与歌声合成软件的普及，引擎技术的崛起，让虚拟偶像制作更加便捷，渲染更加真实；3D 全息投影与VR/AR 技术的升级迭代，让其能向观众实时提供反馈互动。某种意义上，虚拟偶像对真人偶像是一种降维打击。虚拟偶像优势可以归纳为三点:

　　虚拟偶像经过对外形和人设的塑造，不容易出现负面新闻，相对更加安全；虚拟偶像更接近粉丝心中的完美形象，按需定制的虚拟偶像能更大程度上满足用户的需求；部分偶像空有外表，但虚拟偶像可以掌握很多技能。

　　当然，虚拟偶像的制作并不容易。一是技术成本高。虚拟偶像在商业化之前，需要做人物形象构思和3D建模，花费至少数十万。二是运营成本高。好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。随着虚拟人越来越多，虚拟人的内容和粉丝运营、互动玩法上有了更多要求。如今虚拟代言人已然成为一种新的潮流，2022年，品牌和虚拟人的结合将会有哪些新的玩法？随着技术进步，虚拟人潮流将如何演变，值得期待。