舜飞情报局｜最新最全的广告营销圈快讯

行业报告

1、eMarketer：2019年中国广告程序化购买支出将超过308亿美元
广告程序化购买支出增长快于预期，中国小型广告公司正紧跟百度、阿里巴巴和腾讯（BAT）。 根据eMarketer对中国最新的广告程序化购买预测，2019年支出将增长33%，达到2085.5亿元人民币（308.6亿美元）。 BAT目前控制着中国80%的广告程序化购买支出，但随着其他平台开始构建自己的广告程序化购买产品，这一份额预计将在未来几年内有所下降。

2、WARC：2018年全球广告趋势调查报告
根据WARC的一项新报告“2018年全球广告趋势”，全球观看传统电视的时间可能正在下降，但其影响力依旧无与伦比，而智能和联网电视的普及将为广告商开辟新的机会。
最新的全球广告趋势调查显示电视正处于十字路口，今年上半年每天收看电视的时间下降了4分钟，但广告客户的需求依然强劲。所有的电视广告收入都在增长，从印度等发展中市场的14%到发达市场的小幅增长，如美国电视广告收入增长4%，英国增长2%。
迄今为止，传统电视依旧是全球展示广告支出的主要媒介，2018年吸引了超过1400亿美元的广告支出，占展示广告支出的41.9%。超过移动互联网（580亿美元）的2倍。电视继续成功的关键在于它能接触全球96%的人口。

3、Vidyard：2018年视频状况报告
Demand Metric和Vidyard发布了新报告“2018年视频营销状况”。视频继续受到营销人员的热烈关注，83%的受访者表示视频变得越来越重要。作为一种天生具有吸引力的媒介，营销人员在各种上使用视频内容，如YouTube（67%）。其他受欢迎的视频投放渠道还有网站、社交媒体、登录页面、网络研讨会和电子邮件。现在84%的营销人员在社交媒体上使用视频广告，去年是77%；网络研讨会从去年的40%上升到55%；电子邮件从46%上升至55%。

4、伽马：2019年游戏产业三大趋势

中宣部出版局副局长冯士新在2018年游戏产业年会上表示，“对于大家关注的游戏审批问题，坤明同志和部领导十分重视和关心。经过紧张的工作，目前有部分游戏已完成审核，正在核发版号。由于存量的消化还需要一段时间，我们会继续努力工作，也请大家再保持一些耐心。”
政府主管机构的态度，对中国游戏产业发展带来极大利好。伽马数据总结了游戏产业未来一年三大趋势，看看2019年中国游戏产业将如何发展。

• 海外出口将持续走强
  海外出口今年取得了不错的发展势头，根据伽马数据、游戏工委发布的《2018年中国游戏产业报告》显示，2018年中国自主研发网络游戏海外市场实际销售收入达95.9亿美元，同比增长15.8%。超过国内游戏市场实际收入增速5.3%。
• 游戏人才需求强 教育培训模式需创新
  2018年，中国游戏产业从业者约145万人，中国游戏产业人才需求规模约为44.1万人。
• 产业融合将以游戏为核心，将推动电竞、直播等数娱行业加速发展
  电子竞技，游戏直播，泛娱乐联动是游戏产业融合的典型代表，是以游戏为起点，带动多产业联动，最终实现全产业链繁荣发展。
  2018年中国电子竞技游戏市场实际销售收入达834.4亿元，同比增长14.2%。
  
  5、2018年YouTube营销报告出炉
  近日，海外营销机构Shorr Packaging对YouTube上1500个用户频道展开了调查，对2018年度YouTube的视频营销市场进行了分析，其中，买家视频（Haul Video）和拆箱视频（Unbox Video）成为了本年度YouTube营销的亮点，并且极大可能在2019年延续火热势头。

6、阿里达摩院发布2019十大科技趋势：AI、区块链等入

选1月2日上午消息，阿里巴巴达摩院发布2019十大科技趋势预测。其包含了AI、神经网络系统、计算机体系、5G网络、生物识别技术、自动驾驶、区块链和数据安全等领域。

值得关注的是，超大规模图神经网络系统将赋予机器常识。自动驾驶领域将进入冷静发展时期。达摩院认为，生物识别技术正逐渐成熟并进入大规模应用阶段。随着3D传感器的快速普及、多种生物特征的融合，每个设备都能更聪明地“看”和“听”。生物识别和活体技术也将重塑身份识别和认证，数字身份将成为人的第二张身份证。

行业财报

1、2018年全球广告业最大买家是科技公司：Adobe排第一，阿里巴巴第二

根据最近咨询公司胜三（R3）发布的一份2018年全球广告行业收并购报告显示，去年全球广告收并购支出增长了144%，达到330亿美元，但完成的交易中，只有20%涉及广告集团控股公司（holding companies）。

2017和2018年买家类型和交易额对比从左到右分别是非传统买家、营销科技公司、广告控股集团、私募支持的企业、独立代理公司、咨询公司大买家是科技公司。其中Adobe排名第一（全球和北美地区都是），阿里巴巴排名第二，这2家公司去年在全球一共完成了465笔交易。排名前五的还包括IPG、AT&T、Insight Venture Partners和Salesforce。

2、微软成为2018年全球市值最高上市公司

1月2日消息，截至2018年最后一个交易日，微软股价报101.57美元，市值为7797亿美元，苹果市值为7485亿美元，亚马逊市值为7344亿美元。微软自2002年之后首次以全球市值最高上市公司的身份结束一年。

3、背靠腾讯，将港股上市

近日，微信生态最大服务商—微盟拟发行3.02亿股，每股发行价2.8港元-3.5港元，最高募集10.6亿港元资金，预计将于1月15日在港股主板挂牌上市。德意志银行集团和海通国际为此次微盟IPO的联席保荐人，中金公司为联席全球协调人，上海双创基金全资控股的上海文棠、万达控股的丙晟科技和汇付天下(01806)为基石投资者。
经过5年的锤炼，微盟已发展成了中国领先的中小企业云端商业及营销解决方案提供商，同时也是中国领先的腾讯社交网络服务平台中小企业精准营销服务提供商。
微盟创始人兼CEO孙涛勇曾说过，微盟的愿景是成为中国最大的企业级服务商，成为中国版的Salesforce。如今，随着微盟在港交所敲响上市钟的步伐渐近，其距离愿景的实现又迈出了一大步。
分析人士认为，腾讯在资本层面和业务层面的双重加持，将为微盟带来用户流量和媒介资源方面的优势，并进一步巩固微盟的市场地位。

行业新闻

1、天猫国际公布新发展计划 加强与宝洁的合作
2019 年 1 月 1 日，跨境新法案将开始施行，赶在这之前，天猫国际公布了一系列新的发展计划。新的发展计划主要有：在 3 年内将国内的保税仓扩建至 20 个，海外仓扩建至 10 个；把跨境商品数扩充至 100 万以上，加强与海外大集团如宝洁、联合利华、强生等的合作。这些新计划都跟跨境电商政策最新一次的调整有关。

2、谷歌获批部署Soli传感器 可进行虚拟触控

1月2日早间消息，谷歌获得美国监管者批准，可以部署一款基于雷达的动作感应设备。
美国联邦通讯管理局（FCC）表示，他们将授权谷歌以高于目前的功率运行Soli传感器。这些传感器还可以运行在飞机上。
FCC表示，这项决定是出于公共利益的考虑，使用免触摸手势技术提供创新的设备控制功能。
谷歌发言人尚未对此置评。

3、雷军：红米专注性价比，小米专注中高端
小米创始人雷军在回复微博网友关于红米品牌独立运营的评论时称，“把小米和红米分开，各自按不同的方向发展，可以把小米品牌做得更好。红米Redmi专注极致性价比，主攻电商市场。小米专注中高端和。”

4、百度公布破千亿当天被约谈
2019 年已经到来，科技圈的大佬中，最忙碌的莫过于百度公司 CEO 李彦宏了。
他先是在 1 月 1 日的中央电视台《放歌新时代-2019 新年特别节目》上露面，为小度在家带屏智能音箱站台，还现场演示了小度在家的对话功能。

接着他又在 2019 年的第一个工作日（也就是 1 月 2 日）发表了一封喜气洋洋的公开信，郑重宣布2018 年百度的营业收入正式突破 1000 亿元。
李彦宏在公开信中提到：

我们的“搜索+信息流”不断加深对用户需求的理解，帮助人们随时随地找到所需、获得所求并不断长大
我们的简单搜索承诺永不放广告，依托 AI 技术呈现最简洁的搜索结果，百度 App “千人千面”的效果也让不同年龄、不同性别的用户感受到产品的诚意
我们的好看视频不仅把内容做得有趣，更把内容做得有意义，长大与口碑双丰收
我们的小度系列产品在大大小小的购物节成为京东、国美等平台的销量明星，还在不断的技术更新中变得越来越聪明
我们的智能驾驶技术在中国市场一骑绝尘

不过，从财务的角度来看，以搜索+信息流业务为引擎，收入依然是百度营业收入的主体。以百度第三季度财报为例，网络营销营收占据百度当季总营收的 80% 左右；而其他收入的来源主要是爱奇艺和其他业务。2018年，小度系列产品、自动驾驶技术以及百度云等都有着突破性的进展，但是对于千亿营收的贡献较小，也并未体现在财报中。
不过巧合的是，就在李彦宏公布百度营收破千亿当天，国家互联网信息办公室指导北京市互联网信息办公室，针对百度部分产品和频道传播低俗庸俗信息、严重破坏网上舆论生态等问题，约谈百度相关负责人，责令立即全面深入整改。
喜气洋洋的庆祝百度破千亿日子，被网信办约谈虽说有点不合时宜。但是，也不是坏事，这个小插曲也正是提醒百度，公司越大社会责任也更大，不能为了广告营收，而忽略了内容生态的监管。

5、2019卫视：签约额下降、90%资源流向互联网

各大卫视相继招商失利，一方面在于2018年以来缺乏高收视的爆款剧综带热市场，另一方面则在于电视台的收视黑幕被揭开之后，进一步加速了广告商的逃离。

6、首批游戏版号正式开放
12月29日，国家新闻出版广电总局官网显示，首批游戏版号已经完成审批，其中巨人网络的《月圆之夜》、三七互娱的《盛世红颜》获批，三七互娱方面向记者确认上述消息。

7、《电商法》首日：代购“地下接头” 试探执行尺度

靴子已经落地，反应正在发酵。1月1日，千呼万唤始出来的《电子商务法》终于落地实施。早已听到“风声”的民间代购和微商在元旦前后过得并不踏实，他们中的一部分纷纷正式宣布停业转行，另一部分则转入了更隐秘的地下运营，以争取时间对电商法的执行尺度进行观察，再决定下一步的对策。而对于大型电商平台而言，电商法的实施则是进一步促进平台和在平台上的第三方卖家经营合规的催化剂。

行业新气象

1、阿里携手分众推进“U众计划”

1月2日，阿里巴巴与分众传媒在上海召开“新零售、新营销、新连接”联合发布会，共同宣布推进“U众计划”。
阿里巴巴集团首席市场官董本洪介绍说，U众计划有两个重要的维度和方向，一方面要实现线上线下全链路打通，另一方面则是推进营销可视化、可量化、可优化。
江南春表示，阿里巴巴赋能的数字化分众可以总结为“打通任督六脉”，即阿里云赋能的云端极速分发、阿里妈妈赋能的精准分发、手淘手猫赋能的互动、全域营销赋能的效果定量评估与品效协同、高德地图赋能的客流来源分析和到店效果评估，以及数据银行赋能的品牌人群画像与楼宇人群画像的精准匹配。

2、人民网人工智能研究院成立，搭建行业研究平台
近日，人民网宣布正式成立人工智能研究院，将结合科研、投资与传媒业务，为人工智能产业、科研和相关部门决策搭建沟通桥梁，提供智力支持。
据介绍，人民网人工智能研究院将充分发挥资源整合优势，搭建行业研究平台，利用人民网的影响力和传播力，广泛聚集各界专家，深入科研院所、产业一线开展调研，定期组织学术交流和专题研讨，剖析我国人工智能发展状况，让技术更好地赋能经济和社会发展。

3、1919与淘宝大学共建电商学院培养实用人才

近日，1919与淘宝大学签约战略合作协议，并正式成立“淘宝大学·1919电商学院”。此次签约后，1919将与淘宝大学进行电商内训交流，双方将在课程研发、师资培养、学习系统等方面进行全方位的合作。
淘宝大学总监、培训学院院长刘国峰在签约仪式上表示，希望通过跟1919的合作，能够赋能1919整个电商团队，提升1919在来年规模化扩张的团队能力。
在1919轮值总裁刘运强看来，规模化扩张时期的1919，更加需要像淘宝大学这样的合作伙伴，注入新的理念，用新零售思路与新技术经验为其赋能加速。
4、抖音正酝酿一个新功能：扫码拍视频领券，为线下门店导流
抖音将在商家店铺详情页内上线“扫码拍视频领券”工具。据知情人士透露，该功能将于12月30日上线（这一功能曾被短暂下线，目前还无法使用）。这或许意味着，本地服务类商家将在口碑、美团大众点评之外，新增一个精准流量入口。而对于众多仍处于观望中的零售企业来说，这一功能所能产生的作用，也有极大的想象空间。

5、韩国SK电信开通首个5G商用直播，未来将启用5G无人机直播

据国外媒体报道称，尽管韩国电信运营商在去年末就陆续推出了5G服务，但当时这一服务主要注重的是企业而非消费者用户。现在，韩国顶级无线运营商SKTelecom利用新年的这个机会展示了5G网络在2019年将如何同时影响这两大市场。该公司从1月1日午夜开始，利用其5G网络超低延迟直播了首尔盛大的新年庆祝活动，时长11分钟。

6、再造一个美团？微信开放餐饮小程序超级入口

微信正在重新调整部分入口，一波新的流量机会可能来了。
继「看一看」新增「好看」栏目，近期，有用户发现，微信正在广州地区内测新的功能插件「附近的餐厅」。

它的位置在发现栏「附近的人」之下，此前这里被「漂流瓶」 长期占据，但自从2018年11月30日，微信暂停漂流瓶功能相关服务之后，它也失去了仅有的使用价值。
附近的餐厅、附近的人，围绕本地化的服务和社交，微信显然想要做更多的事情。
而附近的餐厅功能也遭曝光，不出意料地，里面几乎是大众点评在餐饮领域所做的全部内容。对于美团而言，这固然不是一件好事情，而对于附近商圈的餐饮商家而言，却即将迎来巨大机会。
餐饮小程序也有望成为第一个全面引爆的线下小程序类目。