为什么白酒广告霸屏今年央视春晚？

为什么白酒广告霸屏了今年央视春晚呢？细心的观众不难发现，今年央视春晚广告主角发生巨大变化，以往风头十足的互联网大厂淡出今年的春晚，被五粮液 、 洋河股份 、 舍得酒业 、 古井贡酒 等酒企接棒承包，尤其是五粮液首次以春晚独家互动合作伙伴的身份亮相，并携总价值上亿的礼品参与其中，真可谓霸气十足。

我觉得酒企霸屏原因有五，一是白酒的强消费属性。最持久、最顽固的消费是习惯性消费和成瘾消费，受经济周期性波动影响较少，比如说刚刚率先公布的 贵州茅台2022年业绩显示，实现净利润约626亿元，同比增长19.33%，白酒稳定的盈利能力使得他们有资金有能力继续加大宣传。近年来春晚风光无限的互联网大厂业绩下挫明显，阿里巴巴发布的截至2021年9月30日的当季财报显示，净利润同比下降39%，京东2021年第三季度当亏损28亿元。美团第三季度季度净亏损同比扩大为55亿元。二是白酒的金融属性，尤其是酱酒，年份不同的优质酒可以不同估值。三是白酒的收藏属性，有人说酱酒是时间的朋友，愈久弥香，愈久弥贵，朋友们三杯两盏淡洒时，说来来来，喝点过期的酒，这是最大的炫耀。四是白酒的属性，中国是礼仪之邦，无酒不成礼，酒在祭祀、盛典、文学等文化中的渗透力和不可或缺作用应该没人能够否认，如果没有酒，怎么会有“贵妃醉酒”之千古名曲；如果没有酒，武松未必凭三碗白开水过得了景阳岗？如果没有酒，桃园三兄弟喝茶甩茶杯结义？没有酒，恐怕文学史的很多片断该改写。