霸榜辽台跑出开门红，辉山牛奶按下创新营销加速键

在刚刚过去的兔年新春，辉山牛奶亮相辽视春晚搭起与消费者深度互动的桥梁，在欢声笑语中陪伴全国观众跨入新一年。2023年，辉山牛奶继续联动辽宁广播电视集团呈现更多精彩瞬间，辉山牛奶的传播效应将迎来爆发期，踏上品牌新征程。

开年上春晚，辉山牛奶赚足曝光率

辽宁广播电视集团和辉山乳业的首次携手可以追溯到2022年，随着战略合作迈入深度阶段，双方通过精准定位，取得了亮眼的成绩——2023年辉山乳业独家冠名的辽视春节联欢晚会收视率荣膺榜首，鲜奶领军品牌鲜博士在荧幕内外刷足了存在感。72载品质传承的辽宁优质乳品品牌与辽宁地区龙头媒体强强联手、同频共振，打造辉山牛奶专属秀场，以新颖的玩法提升品牌全国影响力，同时夯实辽沈本地的优势地位。

据悉，2023辽宁卫视春节联欢晚会播出后广电总局“中国视听大”显示收视率1.621%、收视份额6.972%，位列省级卫视综合频道春晚收视率第一，再度创下收视佳绩。作为兔年辽视春晚独家冠名商，辉山牛奶声量持续增长，鲜博士在春节期间迎来销售高峰，目前限定包装“新年瓶”已经断货。

荧屏精彩不断档，强强联手领“鲜”行业高度

属于春节的喧嚣已经结束，更多的精彩后续还在路上。辉山牛奶敏锐把握行业热点，打造行业领“鲜”高度，以辽宁广播电视集团为链接，将“鲜博士，让一切更新鲜”的品牌理念和“奶源自有，品质更优”的价值主张与辽台节目充分融合，进一步加强与消费者的互动，传递品牌温度，助力品牌出圈。

《健康一身轻》是辽宁电视台历时15年打造的“硬核”健康服务栏目，，以寓教于乐模式为载体，以健康科普为内核，解读日常健康问题。节目邀请资深营养学专家、医学专家等做客，为观众健康方面提供建议，深受广大观众的青睐，节目开播平均收视率都在4.87%以上，在黄金时间段收视率位列东北三省top1。

作为辽宁电视台的战略合作伙伴，辉山牛奶与《健康一身轻》两大IP强强联手，跨界合作积淀赋能，助力鲜奶品牌传播。今年，辉山牛奶将所倡导的鲜活营养、品质健康的方式，与《健康一身轻》的节目理念深度融合，在节目中将就牛奶与骨骼健康的关系、如何选择牛奶等日常生活中广泛存在的健康问题，与资深营养专家、医学专家进行深度探讨，解锁更多乳品相关健康知识科普。

辉山牛奶不局限于做鲜牛奶的领导者，更致力于“鲜”生活的倡导者和践行者，秉持“每一天，让每个中国人都能喝到高品质放心好奶”的初心，鲜博士从源头把控产品安全，充分发挥“牛在身边，奶更新鲜”的优势。

作为时鲜牛乳的代表作，鲜博士产品优质蛋白含量达到每百毫升3.4g，通过巴氏杀菌工艺锁住乳铁蛋白、免疫球蛋白、α-乳白蛋白 、β-乳球蛋白、乳过氧化物酶、可溶性钙等6大鲜营养，呵护从田间到舌尖的鲜活营养，保留产品的新鲜与营养，使口感如现挤般自然鲜香，让更多消费者喝上优质、鲜活的好奶，守护国人健康。

立足新起点、阔步新征程，2023年之际，辉山牛奶站上了更高的舞台，高调地向外界传递了远见与雄心，辽视春晚双赢的霸屏式曝光更是证明了辉山牛奶极具前瞻性的营销布局及策略卡位。

未来，辉山牛奶或将联合辽台更多的综艺节目开创更多的新玩法，如知识竞赛综艺《王牌搭档》、欢乐解压综艺节目《欢乐集结号》、真人秀《妥妥的乡味》、《欢乐饭米粒儿》等，借助荧屏帮助传统综艺提升丰富度，以综艺之势加强消费者对品牌的感知力，在不同场景中拉近与用户的距离，实现更高质量的传播沟通，展现超级IP的强劲势能，迸发出更大的生命力。