《营销管理》-2022年自学第1站

2022年自学第一站，引子

对每个人来说都是有趣的，无论他们营销的是产品、服务、财产、个人、地点、事件、信息、，还是组织。

《营销管理》被称为“营销圣经”，首次出版于1967年，迄今已跨越了近半个世纪。作者科特勒在第一版的序言中曾指出，本书非常依赖于经济学、行为科学和数学这三大基础学科，这奠定了营销学最基本的分支结构季方向。

《营销管理》的市场成功归功于三个维度的能力，这三个维度描述了最好的营销教材应具备的特征：深度、广度和相关性。这三个维度的衡量标准：

深度：这本书有扎实的学术基础吗？它包含重要的理论概念、模型和框架吗？它提供解决实际问题的概念指导吗？

广度：这本书涵盖所有恰当的主题吗？它对每个主题的重视程度合适吗？

相关性：这本书吸引读者吗？读起来有趣吗？它有很多吸引人的例子吗？

《营销管理》第15版与目前市场上其他的营销管理教材形成了明显的区别，主要表现在：

管理导向：这本书聚焦于营销经理和高层管理人员在协调组织目标、能力、资源与市场需求和机会的努力中面临的重大决策。

分析方法：《营销管理》为分析营销管理中反复出现的问题提供概念工具和框架。个案和例子阐述了有效的营销原则、战略和实践。

多学科视角：这本书借鉴了很多不同学科的科学研究成果---经济学、行为科学、管理理论和数学，以让本书的基础概念和工具可以直接运用于营销挑战。

普遍适用性：这本书将战略运用到整个营销范畴中：产品、服务、人物、地点、信息、理念和事件等；消费者和企业市场；营利性组织和非营利性组织；本土公司和国外公司；大型公司和小型公司；制造商和中间商；低端行业和高科技行业。

全面和平衡的覆盖面：《营销管理》覆盖了见多识广的营销经理需要借以执行营销战略、营销战术以及营销管理的所有课题。

注：这是一本大部头，希望我能边工作边学习边实践，提高自己，自勉。