| 拿到一个账户应该如何进行初期的检查和熟悉呢？最近预算经常提前撞线，要先看账户的均价有没有升高，如果单个关键词单价在上升，那预算自然就会花费的快。遇到这种情况，要考虑分词调整，调出价，调匹配，结合效果转化进行流量控制。以下是我个人的习惯，仅供参考。 账户 第一步. 检查计划 计划层主要看设备出价比例，如果都设为0.3-0.1之间，那就是PC和移动分开了。如果设置1或者0.6-0.9之间，就会PC移动混淆，这样非常不利于管理。比较好的结构是，PC，移动分别有一套物料。PC按照计算机设备优先，移动出价比例设置为0.1，移动按照移动设备优先，计算机出价比例设置为0.1。 第二步. 检查单元 单元层主要看三点： 首先是否词，一般否词放在计划里就可以了，如果单元放多，有时候会出错，从而影响展现。 其次看分匹配出价系数，功能没有什么实质意义，一般不用设置。 最后看单元出价比例，如果有尖括号< >就是依据单元层，如果没有尖括号，就是依据计划层。
第三步. 检查关键词 一是检查账户中存在不易推广的关键词，如果有发现，及时更改。 二是检查匹配模式，查看各种匹配模式所占的比例有多少，一般根据关键词长度设置匹配模式是长词-短语核心，中词-短语同义，短词-短语精确。 三是检查关键词有没有按分匹配模式出价和按单元出价，正常情况下按照关键词出价即可。 第四步. 检查 一是和关键词一样，先检查有无不易推广，有的话及时处理。 二是检查创意是否都有配图，如果没有及时添加。 三是检查通配符前后是否有标点符号或者空格，有便于创意断句。 第五步. 检查物料为空的单元和计划 在筛选模板中，系统给出了一些筛选模板，可以检查一下。如果发现有空缺，需及时补上。
第六步. 检查页面是否有误 我的方法是，先导出所有的关键词和创意，然后再在excel表格里分列检查。发现漏加的词要及时加上链接，发现错的链接，需及时改正。 第七步. 检查后台设置 我们知道，在百度后台有很多小功能，有些是系统拓量功能，开了非常浪费钱，所以可以关了。 这些浪费钱的设置主要包括： 账户层级的搜索意图定位，关闭。 百度贴吧流量，关闭。 搜索合作网络系数，设置最低0.7或者让客服申请关闭。 目标客户追投，关闭。精确匹配拓展，可以关闭。 高级创意里的智能挖掘-系统图片，可以关闭。 计划层的个性化推荐，可以关闭。 定向层级里的人群系数，可以设为1。 地理系数常规，可以设为1。 高级创意里的线索通和门店系数都可以设置最低1。（线索通的除外，营销最低系数为1.2）。 百度很多系数其实是坑，通过这些设置，把系数设为1或者＜1之后，可以减少浪费。 第八步. 检查平均排名 下载一周关键词报表，看下整体的排名情况，对平均排名在前三之后的词略加点价格，一般加7%-10%即可，逐渐使词的排名上升。 第九步. 检查访问URL和关键词是否对应 我们可以将关键词全部导出去。再筛选，看看URL是否与词对应。对应的就不需要管，不对应的需要更改。 比如签证代办公司的签证词，要看看关键词对应的页面是否放的是旅游签证的页面，在Excel中用筛选就可以检查，从而做到词、页面和创意的相互对应，有利于咨询率的提升。 第十步. 最后检查价格 我们可以分计划单元，一个一个去检查，把价格捋一下。 方法是：在账户左边的账户树下，选择计划下的单元之后，把关键词价格一栏，按照升序或者降序，逐个检查，发现价格虚高的词，及时压价。 发现好词的价格低，则把价格加上去。涨幅幅度在7%-10%，如差价比较大，则涨幅15%-20%。价格检查完后，在可以对咨询工具进行检查。 总结 拿到账户的时候，通过这十个步骤检查下来，基本就可以熟悉一个账户。 找到问题之后，先做简要的修改，等熟悉账户之后，再去做周详的调整。 建议，拿到一个老户的时候，尽量不要做大的调整，在基础上可以先做一些优化调整就可以了，如果调动过大会直接影响账户的效果。接手老户，急大调，要求稳，等比较熟悉之后再去大动，这样效果才能有保证。如果是新户，就可以调整大点。 找出问题和方法，有效的解决预算下线快的问题，第二点如果非专业人员可能理解起来很吃力哦，不懂就找我们咨询啦! v:13535584283 |
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