2023年美业市场五大消费趋势

2022年，行业经历了艰难的一年。据了解，2022年全国化妆品零售行业同比下滑了4.5%，下滑高于消费品零售总额。

纵观2022年美业大环境及细分行业的发展情况，我们预测2023年的美业市场将可能存在下面几大消费趋势。

1、头发/身体护理、香水香氛等小众类目爆发

结合2022年的相关，相比较之下头发护理和身体护理整体的市场表现优于和彩妆市场。

根据鲸参谋数据显示，2022年京东香水彩妆年销量6300万件，同比下滑12%；年销额100亿元，同比下滑8%。而面部护肤市场虽然年销量达到3亿件，同比增长20%，但年销额却同比增长仅9%。

这就意味着，高端线的护肤产品对消费者的吸引力有所降低，同时走高性价比路线的和产品迎来增长。

*数据源于鲸参谋-行业大盘数据

相反，头发护理和身体护理类细分行业则有逆势增长的表现。根据鲸参谋电商数据显示，京东洗发护发年销量1.4亿件， 同比增长21%；年销额98亿元，同比增长16%；身体护理年销量1.8亿件，同比增长29%；年销额85亿元，同比增长20%。

*数据源于鲸参谋-行业大盘数据

除了京东天猫等主流电商平台外，洗护发、身体乳类型的产品也在抖音、快手等各大平台风靡，消费热度高涨，是近两年资本的热门选择。

2、抗衰类成分、抗衰类产品等备受热捧

随着“成分党”标签的推出，关于化妆品的原料表/成分表的争议从未停止。就整体而言，这种争议对多方都相对有利。一方面，消费者从对成分的研究中获得更科学的护肤观念；另一方面，企业工厂也加速新原料的研发，为市场带来新鲜血液，建构更合理高效的护肤体系。

据了解，在2023年开局就有3款新的原料面世，这也预示着2023年原料研发和成分研究会成为美业行业从业者们的一大竞争点。

2022年，有多款原料备受关注，如蓝铜肽、油橄榄、麦角硫因等，都是抗衰类产品中的主要成分。同时，我们从鲸参谋属性分析中提取到，淡化细纹、提亮肤色、细致毛孔等都去2022年同比增长较快的功效，这些功效都能聚焦于一点——抗衰。

*数据源于鲸参谋-类目属性分析

因此，我们可以从中看到一个明显的趋势就是：抗衰类成分以及抗衰类产品较大可能成为2023年的机会点。

3、国产美妆品牌高速长大，护肤彩妆双管齐下

根据鲸参谋数据显示，2022年1月至2023年1月期间，面部护肤市场中销售额Top10增长品牌榜中70%为国产品牌，至本、溪木原、HBN、毛戈平、谷雨、Bio-MESO、瑷尔博士等品牌入围增速前10，尤其是至本，销额增速超430%。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

而在香水彩妆市场中，国产品牌也占了销售额Top10增长品牌榜的一半位置，Tfit、姬芮、Blank ME、花知晓、欧诗漫等品牌上榜，各自都有十分成功的王牌产品，例如Tfit遮瑕、Blank ME的气垫、花知晓的口红等。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

此外，国产品牌也试图突破“低价”，向高端突围，其中一个重要表现为国产企业科研水平的奋起直追，其实力能够满足为国际大品牌代工。当然，优胜劣汰。在迭代升级后的新工厂引领之下，无法与时俱进的传统工厂可能因技术、设备等种种原因面临被动淘汰的局面。

综合来看，未来国货美妆产品冲击高端是必然，定价也将更上一个台阶。

4、线上为主流增长，线下圈用户重品牌

虽然线上依然会作为美业市场增长的主流，但线下平台为消费者制造的良好的服务感官和体验也是不可或缺的。

据相关数据统计，2022年有近30个美妆品牌在全国各地相继开出“首店”，其中既有花西子、观夏、闻献等本土品牌，也不乏阿玛尼、TAKAMI在内的国际大牌。线上线下消费的联动，能够更有效地打造精细化运营，激发流量的深度和复购率。

5、医美市场潜力释放，专业线产品成为风口

相关数据统计，中国轻医美市场规模已从2016年的308亿增加至2020年的773亿，增速达150%，预计2024年有望达到3185亿元。医美市场潜力被激发的同时，“居家医美”之风也吹得增加猛烈。

可以看到，目前京东平台把“医美专业线产品”划分在保健器械-医用美护类目中。可以看到2022年1月至2023年1月，累计销量约640万件，同比增长54%；累计销售额约7.2亿元，同比增长36%。

*数据源于鲸参谋-行业大盘数据

在医美领域，不得不提的就是药企和原料供应商。近两年，越来越多药企收购或者创办自己的药妆护肤品牌，不少实力强劲的供应商也纷纷布局医美市场，华熙生物、巨子生物等都是目前转型成功的知名代表。

而从品牌维度来看，可复美（巨子生物旗下）和敷尔佳两大品牌占据了京东线上50%以上的市场份额。其余较为知名的品牌包括芙清、绽妍、薇诺娜、创福康、哈药、益肤等。

*数据源于鲸参谋-品牌排行分析

事实上，这也是功效类产品的一种深耕和延伸，意味着实力品牌和新锐品牌们将会在这一新战场中发起新一轮进攻。

以上，为大家提供一些美业市场未来发展的思考方向。

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