移动广告如何做精细化推广？

 

什么是移动广告？移动广告是指通过移动设备（如手机、PSP、平板电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广 告。和互联网的广告联盟相似，移动广告平台是一个中介平台，连接着应用开发者和广告主。在平台上，开发者提供应用，广告主提供广告，而移动广告平台就会提 供相应手机系统的SDK（软件开发工具包）。目前国内做移动平台的主要有腾讯广点通、多盟、有米、酷果等。     移动广告有哪些类型？   移动端屏幕空间寸土寸金，即便如此，也无法阻止广告的扩张，延伸出各种不同类型的广告：SEM广告、横幅广告、插屏广告、积分墙广告、视频广告、push广告等，以下介绍几种主流的移动广告形式。     1.移动SEM广告   百 度、搜狗、神马、360目前都有移动端的搜索推广。移动端的信息检索为网民自主发起的即时搜索请求。搜索词多为品牌相关词，包括自己的品牌词和同行的企业 名词（竞品词）。这类词的转化率比较高，建议移动端推广品牌相关词一定要覆盖全面（竞品词不要提，防止被投诉扣信誉分）。   据了解，三四五线城市手机网民远高于PC网民，只做本地（三四线城市）的企业可以抓住移动端的推广，尤其是本地生活服务行业（如家政服务类）的效果非常好。同时，想拓宽三四五线市场的企业亦可借助无线渠道，尽早建好无线网站，抢占商机。  

2.Banner广告   移动端的Banner广告是对Web Banner广告的直接复制。直接嵌入在屏幕的顶部或底部，如下图：  

  3.开屏广告 开屏广告出现在应用启动时，一般会全屏展现3～5秒。广告内容无法点击跳转，主要适用于品牌广告。像在打开网易新闻客户端的时候会出现的这个：  

  4.积分墙   “积分墙”是在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，获得应用内积分或者游戏金币，该应用的开发者就能得到相应的收入。   积分墙是典型的按效果付费（CPA）广告，只要广告主肯花钱，很容易就上到APP Store排行榜，很多APP通过投放积分墙来刷榜。   下图是网易新闻的积分墙广告，用户在该页面下载应用、完成任务即可获得网易金币，同时被推荐的应用要给网易支付费用（被推荐的应用支付给网盟，网盟支付给网易）。  

  5.插屏广告   插屏广告的形式如下图，一般就是在游戏过关或者暂停的时候弹出，误点概率很大，比较影响用户体验。  

  6.信息流广告   微 博、QQ空间上的信息流广告比较典型。目前,像今日头条等一些流量比较大的APP也在做信息流广告了，它们和正常的消息混淆在一起，不容易被辨认。而随着 微信朋友圈逐渐开放信息流广告，坐上头班车的几个企业和品牌都大受关注和讨论。由此可知，这种方式无疑是未来移动广告的重中之重。下图是微信的信息流广 告：  

    投放时间和地域   投放时间一定是根据受众的使用习惯进行专业时间设定。一般用户在上下班途中、午间休息以及睡前是智能终端设备使用的高峰期。大部分移动广告平台的业务区域主要集中在一二线城市。     媒介类型和计费方式   广 告主投放需求不同，采用的广告形式不同，计费的方式也就各不相同。如按照千次展示付费的CPM，轮播广告经常使用；按照点击次数付费的CPC，插屏及全屏 广告经常使用；按行为计价的CPA，积分墙广告常用。类似的计费方式还有CPE（即按互动计价）、CPS（按销售量计费）、按观看计费的CPV方式等。   目前，据多家业内移动广告平台的统计数据显示，备受青睐的计费方式仍以CPC、CPA为主。   那个单纯靠砸钱买用户的时代已经过去，摆在大家面前的将是一个更加分散、更加多元和更加个性化的用户群体和市场。如何需找对自己的产品更合适的推广方式？如何使用移动广告平台来精细化推广的问题有待大家去探究。