好可惜，90%的信息流创意，logo都放错了位置！（app推广拉新平台）

“logo大点！再大点！” —— 大概每个乙方运营人都从甲方那里听过这句话。

不知道你的感受是什么，反正我每次听到都觉得很尴尬。

甲方一般是这样认为的：一样做一次广告，一定要 最大限度的露出品牌 ，所以logo能放多大就放多大……

而乙方设计师唯一考虑的是美观：logo放大了，整张落地页得有多丑啊……

那么用户呢 ？ 谁考虑过用户的需要没 ？

所有广告类型里，信息流广告是最需要 用户视角 的广告。

为了更好的实现广告主的投放目标，我们从创意到定向，从标题到落地页，每一步都得考虑对应 目标用户 的感受，才有可能实现下一步的广告效果。

基于最近很多粉丝咨询的问题，今天我们将从视觉 心理学 的角度出发，说说在信息流平台投放广告时，logo应该如何摆放才能更好的实现投放目的。

◢   一起来重更新认识下Logo的用处

logo是一个品牌的标识，它从远古部落时期的图腾演化而来，是为了让别人“记住你”而存在的。

在广告投放阶段，logo的主要任务是帮助 品牌曝光露出 ，增加品牌认知度，帮助用户记忆、识别品牌。

了解了logo的用处，让我们回到最初的问题上来。

◢   信息流广告中，Logo怎样展现效果更好？

甲方爸爸投广告，通常会有以下一个或多个目标：

1、传播品牌形象

2、宣传产品

3、促使用户关注、咨询、购买、注册、下载等

大多数情况下，甲方爸爸会希望一次性达成所有效果，但这通常也意味着目标会过度分散，导致：

“ 任何一个目标都无法很好的达成 ”

这也是兵法常说的要”攻其一点不及其余”，所以我们常说，广告要聚焦——要明确本次投放的 “主要目标” ，涉及投放的每一个步骤、每一个元素，都应该服务于这个“主要目标”，以更好的达成我们的投放目的。

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当广告的目的是传播品牌形象时，logo该怎样展现？

我们曾经服务过的一个客户，当年的品牌认知度可以说得上是街知巷闻。然而在沉寂了两年后再次投放时，他并没有先 唤起 人们对他的 认知 ，而是选择了以 “转化” 为广告投放的第一目标。

结果可想而知。

大多数人看到他广告的第一反应不是被产品吸引并购买，而是一种 八卦 、 怀疑 的心态：“xx还活着呢？”

是的，这是一个更新迭代极快的时代，用户的心智很无情，再大的品牌，几个月没有在人前露面，用户就会对品牌产生怀疑，继而遗忘。

正因为此，许多超级品牌投放广告的首要目标就是要 固化用户对品牌的认知度，增加用户对品牌的信任度 ，投放广告的目的在于告诉用户 “看到我、记住我，我依然是最好的” 。

而我们需要知道的是：这类为了提高“品牌认知性”的广告的投放，能够让用户持续对该品牌产生信任以及好感，但 通常对潜在用户的短期购买行为不会产生直接的影响 。

体现高端形象、品牌情怀的宝马品牌广告

对应的，信息流平台上投放的 品牌认知型 广告，它起的作用就是为了让大众知道 “这个牌子还好着呢” ，它适合以 大图 形式出现，设计要有明确的 品牌特征 ，创意应更多体现品牌 个性、内涵 ——这时候，logo应在符合美观的基础上，尽可能的做到 显眼 ，帮助广告主实现 “让更多人看到我” ，加深他们对我的印象，增加或固化 我的品牌在用户认知中的地位”的投放目标，就可以。

2

当广告的目的是宣传产品时，logo该怎样展现？

新产品、新品类、线下店铺宣传等类别的推广，旨在让用户先 知道 你、再对你 产生兴趣 、继而想要 了解 你。

例如：

各大手机品牌的新机宣传、城市门店开业宣传等。

被争相抄袭的老罗英语培训广告： 诱发兴趣 ，促使用户进一步点击了解详情

我们都知道，用户对新闻的 信任度 ，远远高于对广告的信任度。

网上疯传的那些 “谣言” ，多数都是有着不同程度的捏造，然而仅仅因为伪装成新闻的样子，就令许多人深信不疑。

因此有着推广新产品目的的信息流广告推广，应尽可能在 标题 、头图 、文案 、排版设计 上伪装成新闻资讯， 不让用户意识到“这是一条广告” 。

考虑到这类推广也有 “品牌露出” 的需要，大部分情况下，logo应当在内容及 配图 中出现。

例如：

介绍时附上露出店铺招牌的照片、印有logo的产品照等。

以“让用户了解细节”的目的展示logo，这样的展示，用户更容易接受，不容易产生排斥反感情绪。

3

当广告的目的是促进转化时，logo该怎样展现？

一些APP、服务行业、线上销售等品类的广告，主要目标是让用户产生 购买欲或危机感 ，促使用户的下载或咨询等 动作 ，这里面也有部分品类有轻度品牌露出的需求。

左一：引导行为（扫码或拨打电话），中、右：唤起情绪（茶香、赚钱）

这类广告更应该调动起用户的情绪，让用户产生 “我想要！” “我需要！” “我不得不要！” 的感受，进而产生行动。

可以根据是否有品牌认知需求决定是否露出logo：

如果客户需要品牌形象，则放置logo；

如果只想迅速产生转化，则logo可有可无。

即使客户需要logo露出，仍应将能够 调动用户情绪 的元素放置在 最明显 的位置，毕竟用户开始使用产品是让用户直观 认识品牌 的第一步，也是产生 品牌忠诚度 的第一步。

此时的logo，存在就好，不需要你特地去抓用户的眼球，喧宾夺主。

总结：

关于logo怎么放，只要坚持一个原则，即：目标指导行动

任何商业行为都有对应的目标，信息流广告投放也是如此，涉及投放的每一步都应该为其 目标服务 ，无法达成目标的行为，就是无意义的行为， 不要让不该有的LOGO 干扰了营销目标的达成 。

 

本文作者@微微 杜江  由(青瓜传媒)整理发布，转载请注明作者信息及出处！

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