前两周写了《小红书博主运营25条建议》，其中有两条提到了账号本身的问题，例如换号和养号，本来以为讲清楚了，就不会再有人问了，但是随之而来，没想到问的人更多了.......，可能是我确实没写的那么细造成的。

所以趁今天有时间，把小红书的换号和养号逻辑一次性讲清楚。

有换号打算的博主主要的三种情况：

一种是：不少博主看了我一些有关于小红书运营的文章，后来才发现自己的运营逻辑和方法都是错误的，因此也希望重新开始，于是就产生了要不要换号的这个问题。

第二种是：之前的定位做出来的效果不好，想换一个定位，那么用不用换号？

第三种是：一直做引流的硬广内容，偶尔有违规需不需要换号？

以上这三种看起来是三种不同的情况，但是本质都是完全相同的，所以表面这些内容有问题，定位有问题也都是障眼法，我们不用去考虑账号外在的一些因素，只需去考虑换号的本质就能判断自己要不要换号。

01 换号的本质是什么？

其实就是看“违规记录”，“粉丝数量”和“账号权重”这三点的状态，再结合自己未来对账号的规划来得出一个结论。

首先我们说违规记录，大家都知道在小红书，违规是一个很严重的事情，我说的违规不是发笔记的时候提醒你笔记违规了，而是给你的小红书发送了明确的禁言通知，首次是3天，下次就一周了，随着禁言次数变多，最后就永久禁言或者封号了。

所以违规的记录是累加的，而不是过了3天就没事儿了，因此我们想把自己的账号做好，那么理应自己的账号功能是齐全的，1次禁言我们还有机会，但是超过了2次就距离永久禁言不远了，那么账号距离缺失功能也比较接近，万一我们一个操作失误，就会做成废号。

所以在违规记录这里，我不建议用超过违规次数大于1次的账号作为自己有很大期望的运营主力账号。

第二点是粉丝数量：我们以前的账号可能是带有一定的粉丝基数的，比如我之前做了美妆内容，攒了一些粉丝，有100多个，或者我之前分享了一些朋友圈文案，有1000多个粉丝。

首先我们得理解，任何一个平台的粉丝都是稀缺的，涨粉一定是很困难的，但是我们对于未来粉丝的期望目标绝对是远大的，所以对比未来自己的期望来看，目前这100粉丝似乎不能为账号带来什么明显的帮助，1000也谈不上太多的帮助，但会比100强不少。

所以我的综合看法是：如果粉丝没到4位数，就可以忽略粉丝数量这一项，有些同学一定不认同，说我之前做的朋友圈文案带来的几百粉丝，现在我转型做了生活vlog，这粉丝契合度也挺高的，都是生活类的，那我留着这几百粉丝是不是在刚转型的时候给我点点赞什么的。

但是这点也很不幸，首先粉丝不可能100%活跃，我们就算一半活跃吧，其次是你关注博主那么多，几十个，上百个，你每个都看了吗？应该也都是很少看的，所以粉丝也是一样的，并不一定会去看你的内容，我们在减一半，那么平台是一定把内容推给粉丝吗？这点的答案是不一定，即便就算一定吧，那么粉丝关注的博主较多，在关注列表里还涉及到一个排序问题，排在其他博主后面的内容，也代表没什么概率被点赞了，当然还有内容是不是喜欢的问题，内容不好粉丝为啥要点赞？这么算下来，最终能为你贡献流量的，可能只有1%-5%，假设是1%，那么900个也就是9个人，对比自然流量来说，几乎也算没什么太大的效果了。

所以我再重复一遍我的建议，粉丝四位数以下，就不用考虑粉丝能给你带来冷启动的帮助了。

第三点是账号权重：当然这个权重本身也有争议，官方说不存在权重，有些做小红书运营的跟随平台的态度，也说不存在权重，但是我的个人看法是有权重。这个权重多少是根据算法来的，我们也很难猜，但是对于换号来说，我们也不用猜，我们只需要了解自己账号大概处于什么状态就行了。

经常发产品摆拍（内容简短看似广告、配图是产品）和长时间不更新的账号，权重就属于极低的状态，前者是系统判断内容质量不行，后者是系统暂时不好判断你内容行不行，所以这两种情况的账号还能用吗？是可以用的，但两者也都需要一定的时间运营来恢复到最佳的状态。

而营销号（全是明显广告）或者明显是小红书高风险内容（医美、算命等）的账号，即便通过一定的时间来运营也未必就能恢复到最佳的状态，所以如果是此类的账号，就不建议继续使用了。

（营销号）

以上是对要换号重点看的三个本质做的详细的解释，那么我们在做个整理，如何通过综合的形式来判断要不要换号呢？但其实这也是对你自己个人底线的一种试探。

如果粉丝低于1000，那么就看有没有违规，如果违规次数大于1，我们在看账号权重，如果是低权重，那么我们直接换号吧。

如果粉丝低于1000，违规次数小于1，账号权重一般，容易运营回来，那么这种号还是可以继续使用的。在之前咨询我要不要换号的人里，这种账号占了90%以上，所以我姑且可以认为，绝大多数人的账号也都是不需要换的。

如果粉丝低于1000，违规次数小于1，账号权重低，这种也建议直接换号。

如果粉丝大于1000，违规次数大于1，账号权重也低，我建议还是换号，虽然有点粉丝基数，但是运营账号恢复的成本还是很高的。但是如果粉丝很多，比如1万以上，两万以上，我就不建议换号了，毕竟涨到这些粉丝的时间和运营恢复的时间可能是差不多的，或者恢复的时间还会更快。

如果粉丝大于1000，违规次数小于1，账号权重低，我不建议换号，当然还得看具体粉丝有多少，越多越不建议换号了。

如果粉丝大于1000，违规次数小于1，账号权重一般，相信你已经知道答案了。

所以我们综合看下来，绝大多数的情况都是不需要换号的，尤其是有粉丝基础的情况下。

02 养号与新号注册

但是我们刚才还涉及了一个概念，就是怎么让自己的账号权重恢复？

这里面就涉及了到了养号。

我这里先很明确的跟大家说一下：小红书的新号是不需要养号的。

只有很长时间不用的账号或者是之前处于账号异常（比如给别人点赞不显示）的账号才需要养号。

很长时间不用的意思是不处在登陆状态，如果每天都在浏览，没有发笔记，这也不需要养号。

而养号这个事情也远远没有那么玄学，养号无非是：日常进行浏览几天（一周内足够），跟其他博主进行互动，更新一下自己的账号信息即可。

网上有的时候传的神乎其神的养号操作，比如：

1、买小红书商城的会员。

2、需要浏览你要发笔记类目的内容，否则会不垂直。

但以上这两个都是假的，都是假的，都是假的，你的小红书会员白买了！

除此之外我在多啰嗦几句：

1、注册新号简单，但也要注意处理旧号，例如每个身份证只能实名一个小红书账号，所以如果旧号不要了，要及时注销，否则新号没法认证，也没法成为品牌合作人，当然也无法签约MCN。

2、还有新注册账号，如果是近期注销小红书账号的手机号，小红书也不会当你是新号的。

3、如果你的设备被封过号，那么大概率在这台设备上注册的新号，也同样会被限制。

关于小红书账号本身的问题还是太多了，相信本文也不能做到面面俱到，欢迎大家有问题评论里提问吧。

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本文为@麋鹿先生Sky原创，运营喵专栏作者。