对于我们企业短视频来说，文案是什么？

受限于短视频的时长限制，想要完全将我们产品的卖点和我们想要传递出去的品牌价值观表现出来，是一件几乎不太可能实现的事情。

可承载的信息量变少了，我们也不能放弃宣传，于是，就要求我们短视频运营人能够利用好短视频的每一个构成要素，文案就是其中最重要的一项。

今天和大家分享两个文案的撰写方向以及不同行业可以参考的文案撰写形式，如果能帮你拓展一下思路的话，记得给点赞~

01 满足用户的表达欲望

人性非常复杂，我们没有办法去搜集所有用户的喜好，因为一定会产生差异，但是唯一能利用的，就是：不同的人会对相同的事情产生共鸣，所以，说出用户想要说但是不好意思说的内容。

比如我们在抖音上一定看到过这样的文案：

• 你会因为30岁还没对象而恐惧吗？
• 你会因为男朋友买不起房子而分手吗？
• 北漂的你有没有羡慕土著的生活？
• 从什么时候开始发现自己不再抱怨世界？
• ……

小技巧：

其实就是将用户的痛点说出来，也可以合理运用疑问句和数字来增加吸睛效果。

比较关键的一点就是情感一定要给到位，最好用自己的故事或者是其他人的真实故事，能唤起大部分用户的情感共鸣，对于做知识类短视频的朋友来说，这一部分可以给用户好处，也就是帮助他们解决问题，让用户对你的内容产生认同心理。

最后不要忘记在结尾进行转化，可以是情感上的升华，也可以是引导互动等等，让用户感受到是在和你面对面地交谈。其实这个时候用户已经决定要不要为你的视频点赞或者评论了，你需要做的是推用户一把，引导他的行为，让他对你的账号产生深刻的印象。

行业实操：

旅游：你会因为那里有你的初恋喜欢上一座城市吗？

情感：你失恋后有没有一瞬间产生过想跳楼的感觉？

家装：交完房款，身上只有195元，还要不要装修？

教育：99%的家长为孩子做的努力都是徒劳的！

02 满足用户好奇心

短视频的娱乐性，让我们运营人在做内容的时候，需要考虑到兼具满足用户的娱乐需求，满足用户对未知事物和别人生活的好奇心，同时也能增加用户的互动率。

比如我们会在抖音上看见这样的文案：

• 年薪千万是种什么样的体验？
• 北京2亿的四合院长什么样子？
• 在北京赚多少钱才能够生活？
• 你身边有没有令人羡慕的爱情故事？
• ……

小技巧：

开头可以提出一些不可思议的想法、颠覆性的认知以及用户感到好奇的事情和体验，来吸引用户。

不可思议事件/颠覆性认识+证明过程+主题升华

中间可以证明自己开头提出来的观点是正确的，这个环节一定要注意把握好节奏，不要太平铺直述，最后再来一个主题的升华就可以了。

行业实操：

医疗：操作2000万一台的医疗设备是什么体验？

招商加盟：你身边有没有通过开店实现财务自由的朋友？

家装：你身边有没有装修费用超过总房款的大佬？

房产：北漂10年终于在5环买35平小窝，背后那些心酸！

今天先分享到这里，详细的各行业文案撰写技巧和相关的案例，我稍后整理好，下次一并分享给大家！

本文为@短视频运营日记原创，运营喵专栏作者。