过完热热闹闹的春节假期、追完“一墩难求”的顶流，不知不觉，2022年已经走过两个月了。接下来，三月热点不少，各位营销人er要打起精神来呀！
重点节日
3月4日 冬残奥运会开幕 / 龙抬头
今年3月4日，除了是我国传统节日龙抬头，还是北京2022年冬残奥会3月4日开幕的日子。刚刚结束的冬奥会，不仅让大众感受到了冰雪运动的魅力，也让许多品牌掘金冰雪经济，越来越多的品牌开始着重押注体育营销。
找关键词
体育精神、关爱残疾人、抬头、理发
头脑风暴
1、紧紧围绕“冬残奥运会”这一热点，一是可以依托体育赛事，将品牌或产品与体育精神相结合；二是从“关爱残疾人”这一点出发进行公益营销，升华品牌形象。
2、龙抬头又被称为”春耕节”、”农事节”、”春龙节”，有阳气生发的好寓意。品牌可结合龙抬头元素，把“从头开始”或者理发作为切入点，深度挖掘节日内涵。
灵感案例
- 天猫《一只鞋故事》
去年，在全国残运会开幕及双11浪潮期间，天猫从残障运动员的视角推出《一只鞋故事》广告片，展现了他们顽强拼搏的精神。
- 借势海报
3月7日 / 3月8日 女生节、妇女节
如今女性力量蔚然成风，“她经济”也无疑成了近年来品牌关注的焦点。作为上半年最关键的营销节点，如何做好女性营销，就是品牌突围的重点。
找关键词
女性力量、独立、觉醒、女子力
头脑风暴
1、在尊重女性的前提下，挖掘品牌/产品与“妇女节”的关联，营造节日氛围；
2、关注女性现实困境，科普女性健康知识，打破女性刻板印象、破除标签；
3、从“她视角”深挖女性多元价值，关注女性内心感受，鼓励女性积极实现自我价值。
灵感案例
- Calvin Klein 探索女性自由价值推出《我__自有引力》
- Ubrascare 发起科普公益直播栏目「粉色力量说」
- 腾讯地图发起做个「女子」司机公益号召
- 创意海报
绿色节日
伴随着环境的改变，消费者环保意识日益崛起。3月有植树节、地球一小时活动日等绿色公益节日，品牌们可从“公益”和“环保”的角度出发，科普环保知识、发起绿色营销，为保护环境出力，提升品牌形象。
3月12日 植树节
关于植树节，可以主要围绕“希望”“环保”“绿色”这3个关键词展开，深挖节日关键词与品牌营销内容的共性、个性与连接点。
找关键词
植树，公益，绿色环保
头脑风暴
1、利用海报文案、H5，开展植树节科普活动，突出产品特性；
2、对产品包装进行“绿色化”改良、开展回收活动等线下活动，提高消费者参与感；
3、围绕“环保”主题，结合自身品牌/产品特点进行绿色营销，激发大众种树造林的热情，彰显品牌社会责任感；
4、从“种树”延展到“希望”，输出品牌价值观。
灵感案例
- 人民日报×中国移动×咪咕：你是一棵什么树
- 创意海报
3月26日 地球一小时活动日
地球一小时是世界自然基金会应对全球气候变化所提出的一项全球性节能活动，品牌可将产品与公益相结合，提升消费者好感度和品牌形象。
找关键词
环保、黑暗、节约、灯光
头脑风暴
1、从环保角度发声，号召大家积极参与环保活动；
2、结合主题元素，从灯光的角度，围绕开灯、关灯、熄灭的角度进行创作；也可以反向营销，从“黑”的角度出发，由此延伸出“黑暗”、“自黑”、“怕黑”等；
3、也可以从一小时“60分钟”立意出发，做产品创意或者活动营销。
灵感案例
节气节日
3月5日惊蛰
惊蛰，古称”启蛰”，是二十四节气中的第3个节气，算养生节气之一。
找关键词
苏醒、春雨、养生
头脑风暴
可以从惊蛰节气向春雨、春雷、万物生长、养生、苏醒等关键词延展，或者围绕惊蛰相关的古诗词延伸发挥，也可以将品牌特性与节日祝愿、时事特点相结合。
灵感案例
3月20日春分
春分为二十四节气之一，古时又称为“日中”、“日夜分”，这一天昼夜等长，是品牌春天不可错过的营销节点。
找关键词
日夜平分、踏青、春游
头脑风暴
围绕与春分相关的习俗，比如春游、放风筝、踏青等关键元素进行创作。此外，春分这一天南北半球平分昼夜，可采用二分式构图，进行对比。
灵感案例
值得注意的是，3月还有消费者权益日，在这一天各大品牌切勿盲目借势。毕竟，对于真正良心的品牌而言，每天都是315。
好啦，以上就是3月营销热点了，记得点赞收藏哦~
作者：木木MuMu
来源：广告狂人
