"我是土狗我爱看！"

“这也太上瘾了吧～”

“这不比现在热搜流量的演技好？！”

2021年，是微短剧野蛮生长的一年。

微短剧成本低、流量大、可投放的性质，让短视频平台前赴后继地进入这个赛场。今年年初，抖音也踏入了微短剧的竞争赛道，连续推出了多部平台自制的热门作品，快手也有几部“我是土狗我爱看”的高热度作品，一度让微短剧摆脱了曾经流量尴尬的位置。

但是真正的精品微短剧数量并不多，为了养成用户的观看习惯，大部分的微短剧都是放在普通的短视频账号上面供人免费观看。不过，就在最近，作为头部短视频平台，抖音已经开始测试付费。

即使在Z世代付费习惯逐渐养成的背景下，直接转为付费模式的微短剧模式还会有人继续买账吗？

火爆的“微短剧元年”

如今的碎片化信息时代，短视频成为最热的内容形式之一，就是因为人们养成了碎片化获取信息和内容的习惯。

比起动辄40分钟、1个小时的传统电视剧，微短剧只需要不到10分钟看完1集，休息时间、通勤时间，随便拿出来就能看，“2分钟1集，30秒一处反转”一晚上看完一部不是问题。

又正是因为微短剧的节奏快，大量的情节进展直接进行交代，不需要通过细节的演员表情推进戏剧进程，也就无需参演的演员拥有多高超的演技。同时，微短剧的拍摄聚焦于演员的表情动作，无需像传统电视剧制作一样进行繁复的场景布置，整体制作周期短、制作成本低，只要平台愿意出钱，很快就能拍出好几部。

抖音今年年初的自制微短剧《做梦吧！晶晶》，邀请了金靖、李佳琦等20余位明星，获得了过亿播放量的成绩。这样的配置可以说是微短剧中的“顶配”了，而这部短剧的成本仅为1000万元（小编：我竟然也敢用仅为1000万元这种话了……），远远低于普通视频内容产业的制作成本。

很多微短剧也是翻拍的网文，和长篇电视剧比起来，微短剧保留了人物的冲突，缩减了构成冲突的情节发展，就导致观众在观看的过程中，动不动就看到一处反转，随处可见人物冲突，原来好几集电视剧的“爽点”全部浓缩在1集微短剧里面，不禁让人看时大呼过瘾。

平台持续加码，微短剧市场异常火爆。《2021快手短剧数据报告》显示，仅仅到2021年4月，快手就拥有了超过3.8w部的微短剧剧集，题材涵盖悬疑、都市、古风、校园等多种类型，单单4月播放总量就达到了近800亿次。

中长视频赚钱难，微短剧呢？

爱优腾难赚钱的话题，业内已经讨论过很多次了。连中长视频都难盈利的情况之下，微暖剧能给平台带来可观的收入吗？

虽然成本低廉，但是微短剧仍然面临着变现和盈利的难题。目前主要的盈利形式有两种，一种是接广告、流量分账，另一种就是塑造人物IP另外变现。

接广告、流量分账的变现形式和目前所有的短视频博主变现形式无异，对于普通的博主来说勉强可以当作主要的变现形式，但如果是平台方自制的微短剧，这样的基础的变现形式很难满足平台的胃口。

而塑造人物IP是一个时间长、风险大的过程，一旦成功捧红了一个人物，可以进行直播带货等等多样的变现形式，但是近几年明星网红的“翻车”事件也不在少数，自然逐利的平台也很难短时间内看到成效。

抖音目前在试验的单季付费，有点类似小说的付费形式。10抖币可以解锁1集内容，40抖币可以解锁所有内容，抖币可以用现金进行充值，IOS端1元可以置换7抖币，安卓端1元可以置换10抖币，也就是说，解锁这1集内容需要花费至少1块钱。

有消费者表示，“长视频平台1部电影才需要6元，这样几分钟的短剧都不够人家的试看事件就需要付费1元。”定价是否过高的疑问不断被提出。短视频平台自然希望这样的变现形式能够稳定且长久地维持下去，消费者买不买账才是关键。

内容付费趋势不可避免

微短剧能否通过内容付费成功盈利变现，我们目前尚未知晓答案。但是作为内容从业者，看到更多形式内容付费的形式建立还是有些欣慰的。

随着我们的版权体系日渐完善，为版权内容付费逐渐成为新一代消费者的习惯，音乐版权、网文版权、视频版权、IP版权……我们娱乐和生活中的各方面内容付费的趋势都不容小觑。

对于各位内容从业者来说，这是新的机遇，也是新的挑战。毕竟在流量的泡沫破灭之后，只有真正有价值的高质量内容才会获得消费者的青睐，才会让用户心甘情愿地为内容付费。

本文为@运营喵原创，运营喵专栏作者。