三、优秀快手广告投放案例
万国觉醒|新游首发日耗峰值1000w ,突破快手游戏行业历史峰值
客户名称:莉莉丝；
首发产品:万国觉醒；
快手广告投放要求:首日roi2.5% ；
产品背景:万国觉醒在海外常年收入榜排名TOP3。月流水7000~8000W美金, 6月份拿到版号后定档9月23日首发公测，消耗目标1000w。
万国觉醒|整合策略：准定向+强触达+高转化
万国觉醒|准定向：首日ROI达标，付费率与年龄&手机价格呈现正相关
万国觉醒|强触达：激活出价前期优势明显，首发通道曝光提升100%+
激活出价：综合付费率和激活成本来看.前期使用激活出价更具优势；
首发策略：首发策略添加之后曝光数增加100%+；
提价策略：快手广告推广流量高峰提价,消耗增长明显。
万国觉醒|高转化：明星素材+录屏解说为跑量素材，素造视频CVR更具优势
率土之滨|廉颇老矣，尚能饭否？五年老游戏如何起量破局
濒临绝境，陷入停投
起量难：率土快手广告投放已5年，已存在-定规模的用户基数,新用户相对较少, CVR低导致ECPM竞争力较弱,起量困难。
优化难：老牌游戏大厂, 数据保密性强,仅回传付费次数无付费金额,针对首日ROI进行优化相对困难。
跑量难：率土素材相似度高，且客户对素材调性把控严格,代理可操作性弱,素材衰退快。
率土之滨|兵马未动,粮草先行,高优素材助力转换率提升
真实玩家策略案例类素材付费率最高，其次是选州教程类。
联动素造供应商，由客户提供核心素材内容，供应商仅制作素材开头内容，在保证素材满足客户要求的情况下尽可能增加素材多样性。
率土之滨兵者诡道也，打破常规才有一线生机
开启账户开通单出价之前的双出价组,与单出价组同时快手广告投放,账户内共用付费数据模型,稳定成本,助力起量。
预估符合客户KPI的付费成本，推动产研提升单出价上限（3000提至5000），以高出价提升竞争力。
三国志战略版|复投攻略三板斧
三国志战略版|优化视频素材聚焦高付费率人群
三国志战略版|策略游戏快手广告投放关键四元素
定向：
1.ios：男性+通投,使用双导量；
2.安卓：使用快手广告推广策略游戏人群包及拓展；保证受众覆盖在2000万以上；年龄23-49付费率最高；排除低端机型人群包。
出价策略：
1.iOS端:付费单出价比较难起量；搭配激活付费单出价。
2.安卓端:付费单出价+ ROI出价更适合导量；单出价在2500以上可以跑量；ROI系数在0.03质量最优。
素材：
1.代言人素材比较吸量；
2.天气，出生地选择.兵种介绍、作战玩法等付费成本较低；
3.需注意素材排重；
4. 3s播放率在20%-30%。
账户结构：
1.代理,一人负责2个账户,每天汇报三次数据；
2.使用双出价跑量快速筛选素材,快手广告推广优质素材投放付费出价和ROI出价；
3.保持每天20-30个新快手广告投放组的上新频率。
