行为意向定向|多元场景精准定向用户,提高转化效果
充分挖掘用户在不同场景下快手广告推广的行为特征和意向标签，自由组合圈选目标人群，满足投放的多元化需求
某游戏产品,利用行为意向定向功能后首日ro提升了33%
行为意向定向3大场景全覆盖:
1.窗口期:30天:
2.行为强度:不限:
3.类目词: 角色扮演游戏、魔幻游戏、传奇游戏、仙侠游戏、策略游戏
智能定向|提高冷启动成功率及延长素材生命周期
投放小贴士
1.搭配程序化创意2 .0令冷启动通过率更高,单创意下建议上传多版视频素材
2.参考创意层级创意标签进行优化 ,创意标签需更精确
相关功能|RO出价优化首日ROI ,提升投放效果
增加深度出价类型，针对首日ROI进行优化,触达快手广告推广深层考核目标
适用行业及门槛：当前account下,付费次数( EVENT. PAY ) +有效付费金额( purchase. amount) , 两者- -起回传 ,累计回传够100次优化目标和计费package维度近七日平均日耗> 5W , 测试账户日均消耗> 1w已对接监测SDK或API
Q :加白账户可以同时投放其他出价类型么?
A:可以投放,无影响
Q :快手广告推广功能展现门槛付费次数+付费金额累计回传够100次,有时间限制么?
A:账户纬度,三个月内累计够100次即可
相关功能|ROI双出价降低投放成本
增加深度出价类型，针对首日ROI进行优化,有效把控投放成本
功能使用介绍:
1.联系运营申请加入白名单;
2.账户内回传付费次数+有效付费金额210次(3个月内) , 即可在账户内选择「付费ROI]作为深度优化目标;
使用范围:
1.投放范围:仅支持「默认」, 不支持「快手广告推广联盟」;
2.投放场景:仅支持「快手信息流广告推广」「上下滑大屏广告」 , 不支持「便利贴」
素材更新|日更新photo至少保持在5个以上
素材方向|参考优质素材方向，做好创意延展发散
素材方向|仙侠游戏优秀素材
三、优秀投放案例
地藏降魔录|老产品回春Q4综合消费登顶仙侠榜首
产品名称：《将夜前传》
产品背景：在ROI出价红利期内，ROI出价消费不断提升，综合效果ROI出价高于付费单出价35%
投放策略|仙侠游戏投放关键四元素
定向：
1.iOS：男性+通投,付费单出价+ ROI出价
2.安卓：使用仙侠游戏人群包及拓展；保证受众覆盖在2000万以上；年龄23-49付费率最高；排除低端机型人群包。
素材：
1.真人剧情比较吸量
2.装备、宠物、轻功、团战等付费成本较低
3.需注意素材排重
4.3s播放率在20%-30%
出价策略
1. iOS端：保持定性放开.仅限性别+年龄
安卓端：付费单出价+ ROI出价更适合导量；单出价在1000以上可以跑量；ROI系数在0.06质量最优。
账户结构
1.保持每天20-30个新快手广告推广组的上新频率
2.优质素材加快迭代周期,确保素材更新稳定
3.新功能率先测试,确保新功能红利期效果
投放定向|准定向+强触达+高转化
功能相关|通过人群画像，借助行为意图定向锁定高精准人群
人群画像透析用户本质，结合行为意图锁定潜在高付费用户，扩宽兴趣范围，覆盖更多潜在用户
