好的素材就像一部成功电影 ，而你就是“最佳导演"。
一、行业速报
了解市场趋势、洞察最新方向。
大盘流量趋势: 2月封面形态流量消耗占比54%分品类占比有明显差异
[封面形态-信息流广 告]：快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告,素材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率。
[非封面形态--上下滑广告]：快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告,素材核心优化指标: 3s播放率、行为点击率、转化率。
[其它一视频播放页广告&联盟定投]：快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内,广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试,以轻度占比较高。
行业素材趋势:疫情影响下新素材产出下降回春策略有效提升在线素材总量
1.受疫情影响，2月新快手广告投放素材量产出下降，回春策略助力提升者素材利用率；
2.受拍摄限制，素造素材占比降低,但点击率指标整体较优；
程序化创意趋势:程序化创意报表全量上线投放产品数及消耗增幅明显
程序化创意优化建议：
1.程序化建议筛选在投优质快手视频广告和封面进行组合，提高组合后素材ctr和3s播放率指标；
2.程序化创意-组为1个视频搭配4封面，建议同时创建2-3组进行投放；
3.对比程序化创意和常规创意的成本及roi (留存)数据，差异化优化，实现最佳投放效果。
二、视频案例解析
如何用30S ,讲出一个好的故事?
第1步:选定形式和方向；
第2步:把控内容节奏；
第3步:视频迭代策略。
选定形式一不同品类游戏素材形式概览
1.重度游戏:传奇明星代言拉高真人类素材占比,魔幻/仙侠录屏类素材占主导,内容高相关性有利于roi提升。
2.轻度游戏:以真人类为主导,快手广告投放高封面点击率和3s播放率更容易低价拿量。
内容方向一轻度游戏:从活动内容调整到素材创意迭代强化用户刺激
内容方向一重度游戏:“老铁经济”让营销更有内容 ,更有温度
内容玩法思考：
1.以作者自身视频套路，嵌入游戏内容,提高植入到“原生性；
2.以"短/平/快”的情景剪辑，强化感官刺激提高快手广告推广用户引导。
把控节奏—情景演绎类:巧妙应用冲突和反转让游戏利益点更突出
1：制造冲突；
2：暗示“赔钱”；
3：制造反转；
4：情感融入；
5：推进至高潮。
开场制造冲突“争吵”——提高前3s内容刺激；
制造反转,让矛盾集中在“夫妻”观念——引出原因；
情感代入后决心再次提升福利——推进产品利益点。
把控节奏—情景演绎类:“第三方视角”探秘式引出产品核心卖点
把控节奏—录屏口播类:用“有趣”的话术化解纯录屏的枯燥
录屏类视频玩法建议：
1.口播配音(男女/萝莉御姐/地方口音)和风格(搞笑/官方/评测)多维度测试；
2.快手广告推广背景音乐选择时下热门]/强节奏类型，并做好剪辑卡点；
3.利用录屏内容讲"故事” ，或者混剪不停迭代新元素。
