一、行业速报
了解市场趋势，洞察最新方向。
大盘流量趋势: 7月.上下滑流量消耗占比58% ,分品类占比有明显差异
[封面形态-信息流广 告]：快手信息流广告指快手主版内有封面形态广告,素材核心优化指标:封面点击率、行为点击率、转化率；
[非封面形态-一上下滑广告]：快手上下滑广告指快手主版、极速版无封面形态广告,素材核心优化指标: 3s播放率、行为点击率、转化率；
[其它一 视频播放页广“告&联盟定投]：快手视频播放页广告出现在网红的私域流量内,广告浮现在网红视频的左下角;联盟流量刚开启白名单定投测试,以轻度占比较高。
行业素材趋势:排重后新素材量持续上涨,素造素材消耗占比达28%
分月快手广告推广新素材量持续增加,素材竞争进一步加剧；
大盘素材中，素造消耗占比28%。
视频案例解析
如何用30S，讲出一个好的故事?
选定形式一不同品类游戏素材形式概览
1.重度游戏:魔幻题材明星代言拉高真人类素材占比,传奇/仙侠素材虽真人素材占主导，但录屏内容高相关性有利于roi提升；
2.轻度游戏:真人剧情向素材为目前趋势，剧情差异化和真实性为投放重点。
内容方向一重度游戏:明星“大片”及KOL剧情演绎更贴合游戏内容
内容玩法思考：
1.明星代言快手广告投放素材更深入游戏内容，以玩家角度演绎，提高用户代入感；
2.重度游戏网红KOL类素材使用率持续上升,在融入KOL自身特色基础上,突出游戏玩法、攻略等硬核向内容。
达人快接单助力广告主优选KOL ,提升优质广告素材的产出能力
内容方向一轻度游戏:真实感营造及用户“针对性”为目前主流趋势
利益点迭代
1.提现变充值，专属“红包助手”营造真实感；
2.玩游戏开豪车变小额支付救急， 更接地气；
更多方向:提现金额排行榜/官方公告、黑板报赚钱攻略。
情感冲突迭代
1.男女冲突转向闺蜜冲突，选角/故事3元化；
2.全民游戏转向低收入人群专属，更具“针对性"；
更多方向:男男冲突/师生冲突、某职业专属/小城市专享。
附:更多优质视频创意参考
1.UE4动画+剧情口播；
2.真人相亲场景；
3.KOL代言。
素材迭代优化一参考优质素材方向 做好创意延展发散
素材迭代优化一开眼快创工具 ,洞察社区风向,助力产出高质量素材
发现灵感：优质快手广告推广素材解析、社区热门作品分享。
模版视频：提供优质素材模版: AI配乐,智能生产优质视频。
一键大片：上传素材进行智能拼接及配乐,批量制作新素材。
开眼快创-快手社区热门原生视频翻拍参考1
视频内容：
1.摆摊卖艺,更加接近生活,内容更原生。
2.反差撩妹,内容搞笑,更能抓人眼球。
广告切入：
1.一块钱点的歌效果不好，引出游戏赚钱点歌。
2.用游戏赚钱内容，达到撩妹目的。
衔接简单、快手开屏广告和内容过度平滑
