一、4-5月投放数据洞察
消耗数据、品类分布、核心指标
工具行业数据总览——消耗及CPM走势
Ø 受51假期影响，快手流量上涨，工具行业5月环比4月增量24%；
Ø 51假期期间受工具行业客户冲量影响，竞争加剧，工具行业cpm走高；5月底受电商节预热影响，大盘竞争力加剧，工具行业客户提价拿量，行业 cpm达到峰值
工具行业数据总览——产品类型分析
Ø 4-5月工具行业非网赚类产品消耗占比83%，网赚类产品消耗占比17%；
Ø 4-5月工具行业top3产品类型分别为：浏览器，消耗占比26%；走路类，消耗占比12%；清理类，消耗占比11%。
工具行业数据总览——分资源位关键指标数据
Ø 分资源位消耗占比：4-5月份工具行业上下滑位置消耗占比最高，达77%，其次为联盟，占比17%；
Ø 参考大盘核心关键指标，提升素材核心指标表现，有助于提高拿量能力
二、重点产品推介/策略升级
产品推介:行为意向|优先效果|预估回流|评论管理4期|试玩广告
策略升级:赔付规则升级|账户素材生态治理
产品推介一「行为意向-系统优选」, 精准选择最优目标人群
产品概述:在掌握快手广告组的自身特点和所属行业投放数据的基础上,四配出当前阶段最合适推厂的行为意向人群,从而达到预期投放效果的最大化。
Ø 使用流程 • 系统优选VS非系统优选，单元冷启动率提升20%-60%；搭配智能扩量投放， 跑量效果更明显。
• 使用入口：在快手电商广告后台的单元层级，可看到行为意向定向入口。
目标网红&兴趣标签下线，可切换至快手网红和行为意向使用。
产品介绍文档：https://yiqixie.qingque.cn/d/home/fcACv0Lvjy5wO7P hT5Uy8NKA。
客户案例：系统优选VS非系统优选，单元冷启动率提升20%-60%；搭配智能扩量投放， 跑量效果更明显。
Q&A
Q:使用系统优选后，选择的其他定向还有效吗?
A:有效，行为意向定向的系统优选功能不会影响其他定向，与其它定向人群取交集的关系。
Q:快手信息流广告推广账户后台能看到系统优选定向选择的行为意向分类吗?
A:不能，随着投放计划所处的不同阶段系统会随时进行人群优化。
产品推介一「优先效果」，智能预算分配，择优投放
产品概述:
系统通过自动分配快手广告计划的预算到各个快手广告组上。不断在各个快手广告组中自动寻找实现成效的最佳机会,并实时、智能地将预算分配给表现最优的快手广告组,从而让整个快手视频广告计划能够获得最多的转化数,达到效果最优。
产品文档:https://docs.qingque.cn/d/home/eZQDGlRa7. _aEJHyB3. _V18OjmH?identityId=CjOl7JeBWn
功能介绍:该功能期望的效果是花同样的钱拿到更多的转化,更平滑地花完预算。因此您将会感知消耗没有变少的情况下成本变得更低了，从而提升了ROI；
功能入口:效果平台[推广]页面-点击[创建广告]按钮,选择[营销目标]新建快手广告计划时，新增[优先效果]开关,点击[开启]按钮；
操作建议：
• 账户选择：使用已经投放过一段时间、消耗稳定的头部账户；
• 账户结构：账户下快手广告开户计划和快手广告组尽量聚合，不重复 ；
• 预算建议：参考账户历史计划的日消耗能力，避免多次修改预算 ；
• 投放时段：建议全天投放，或者至少投放时段>=18小时，尽量保持连续投放。
产品推介一「预估回流」,，准确判断投放效果、合理安排投放策略
产品概述:系统通过泛化的特征做一个预估回流模型 ,可预估今日已曝光的快手短视频广告投放后续24小时可能发生的全部转化数,将这-数据通过投放平台披露给优化师,帮助优化师更准确地判断实际效果,安排投放策略。
产品背景
效果广告投放过程中,由于实际转化行为与消耗产生的时间(即快手开屏广告曝光时间)存在天然的差异，导致转化数据回传延迟而无法判断快手信息流广告真实的实时转化成本，快手广告平台广告主从而采取暂停、降低预算等-系列负向操作 ，掐灭了潜力快手广告组进一步消耗的可能性，最终影响快手广告主在平台的放量。
产品使用说明：
产品介绍文档:
htp://docs.qingque.cn/d/home/eZQCkF2notySokNJH7 mzqGFOS?identityId=CItHSNIRh
