一、 IAA行业投放概况
IAA行业消耗概览 :7月整体投放量级趋缓
IAA行业( IAA游戏+IAA工具) 7月整体投放量级趋势放缓，环比增速+ 1% ; IAA游戏行业7月消耗占比59%进入暑期影响环比增长9% ; IAAT具行业消耗占比41%，行业素材冲击持续发酵，环比下降9%。
Part 1IAA游戏7月投放概况
1、IAA游戏整体消耗趋势/出价方式对比;
2、IAA游戏行业快手&联盟的CPM/CTR趋势;
3、分题材数据对比
IAA游戏5- 7月投放量级趋势变化
5、6月周末及国定假日量级明显高于工作日，呈周期性波动。7月暑假来临日均消耗提升，流量波动趋于平缓。
IAA游戏行业1- 7月分媒体类型消耗分布
快手广告推广联盟流量已获得越来越多客户认可，6-7月联盟流量消耗占比达到30%+.
IAA游戏行业联盟投放高CTR拉动高CPM ,竞争力更强
IAA游戏行业联盟C TR远高于主站CTR,拉动联盟CPM高，联盟竞争力更强。
次留双出价仍为IAA游戏行业7月主要出价方式,但关键行为出价消耗在7月快速增长
IAA游戏细分题材7月流量分布
塔防游戏放置挂机游戏消除游戏休闲博弈游戏的联盟投放占比已超50% ,动作冒险游戏答题游戏、模拟经营游戏逐步增大联盟投放。
IAA游戏行业6月&7月细分题材C TR&CVR对比
消除游戏类、卡牌推图类CTR7月 下降明显，需重点关注素材质量提升;
7月游戏类CVR普遍上涨,模拟经营类需加强素材吸引力，可使用快手信息流广告互动性样式加强用户体验。
IAA游戏行业7月细分题材-出价方式对比
次留双出价仍是各细分题材主流出价方式;
模拟经营类快手广告营销平台客户率先跑通关键行为出价,消耗占比已达19%。
小结: IAA游戏行业7月投放概况
1.暑期流量仍有有挖掘空间
2.联盟流量潜在价值高
3.关键行 为可助力优化后端效果
Part2IAA工具7月投放概况
1、IAA工具整体消耗趋势/出价方式对比;
2、IAA工具行业快手&联盟的CPM/CTR趋势;
3、分产品类型数据对比;
IAA工具行业5-7月整体投放量级趋势变化
5、6月周末及国定假日量级明显高于工作日,呈周期性波动。进入7月，工具行业买量趋于平稳。
IAA工具行业1-7月分媒体类型消耗分布
7月依然以上下滑消耗为主，自5月以来IAA工具行业联盟快手电商广告投放量级稳步恢复中,成为工具行业客户新的流量关键增长点。
IAA工具行业联盟CPM更低, CTR更高,有更多低价优质流量
6-7月部分客户加大联盟投放并注重快手开屏广告素材的质量提升，拉动联盟CTR增长明显,工具行业可以在联盟找到更多低价优质流量。
