产品推介一「评论管理4期」, 置顶优质评论,提升转化效果
产品概述:快手信息流广告客户通过评论管理工具可查看、回复、管理评论,以减少负面影响并提升产品转化,评论管理4期支持查看表情包类评论和置项评论。
产品价值
1.引导快手营销平台用户互动，提升快手广告视频停留时长;
2.帮助用户决策，其他评论好坏影响用户对该产品的认知;
3.提升用户信任感，用户评论越多，体现产品越受欢迎，商家靠谱;
4.提升最终快手视频广告投放效果，提升用户ROI ;
评论管理4期主要功能
1.支持查看表情包类评论，可以不用猜想表情包背后评论人的感受，直观查看。
2.每条视频支持置项1条一级评论。
升级后界面概览 ：
评论支持表情包展示，侧面捕 捉用户对产品的感受
支持将优质评论置顶，增加用 户对产品的好感
产品推介一「试玩广告」，高趣味性新型广告
产品概述:
试玩广告是一种交互性强,趣味性高,转化效果好的新型快手广告,相比于传统的快手广告,用户可以直接体验app的部分特色内容可以有效提升用户的下载意愿(白名单申请)
试玩广告样式：
快手广告联盟目前支持在激励视频场景下的试玩快手广告形式，即视频播放结束后自动弹出试玩快手广告页面,试玩过程中或试玩结束后用户可以点击下载app或跳转到appstore，完成转化行为。
产品文档:
联盟: https://yiqixie.gingque.cn/d/home/fcADOOfXQ-Zo0Lvg 2M5MjfTIU#
主站: https://docs.qingque.cn/d/home/eZQDHOfJWUdvG4Suayrbm jwu?identityld =CjOl7JeBWn#
设置投放流程-需要先添加白名单才会有试玩入口；
联盟:快手广告计划>选择"提升应用安装”>广告组>投放范围>选择"快手广告联盟" >开启试玩开关，并按照格式要求上传试玩素材包；
主站:
1、上传试玩素材> 「资产→「试玩库」→「上传试玩」→「选择Zip格式」；
2、创建流程:「推广」 →「创建广告」→「营销目标:提升应用安装」→「投放范围:默认」→「搭配试玩: 启用」；
策略升级一「 赔付规则升级」, 延长赔付周期,新计划投放无忧
产品概述:
为保障快手广告管理平台广告组前期能得到充分的探索,促进持续投放,快手平台将承担投放前期探索过程中的风险,对于超成本较高的情况进行赔付。为了更好的满足现有的出价场景,现升级线上oCPX自动赔付规则, 4月28日已正式生效。
新版赔付条件
1、超成本比例:转化成本超过目标成本的20%以上(举例:目标成本10元，转化成本212元)
2、赔付时间范围:快手广告组首次产生消耗当日为第一天，至之后的7个自然日内(第二个周期为后续7个自然日，至多赔付两个周期)
3、修改次数要求:每天修改快手广告组出价且定向其中任意-个的次数不能超过2次(即一个快手广告组每日可以修改4次，定向和出价各两次)
4、转化数量要求:分单出价、双出价
赔付金额计算
1、总预期消耗= (目标成本1 *对应转化数) + (目标成本2 *对应转化数)...
2、赔付金额=总实际消耗总预期消耗
3、以7天为-一个赔付周期，至多计算两个周期，每个赔付周期中的金额单独计算
注意:总实际消耗中不包括使用”加速探索”工具期间产生的消耗
策略升级- -「 账户素材生态治理」, 公平普惠,营造良好竞争环境
素材生态治理的意义:
素材性态治理项目核心目的是为更好服务快手广告主的营销体验,通过重新定义商业化告相似素材的判定逻辑、优化索材流量分配模型等科学有效的机制,从而为快手广告主提供一个相对公平.透明良性的快手信息流广告竞争环境。尊重原创、使商业化告每一个原创素材都有机会成为爆款,更加公平普惠。
素材相似度披露 对于5.18号之后新建的创意所关联的素材，平台开始计算并披露素材重复度，重复度高会意味 着相似素材控量开始后受到的影响较大。
应对及调控方式
1、素材生产
1 )提升新建素材的原创能力，请勿再生产/.上传已经传过的素材
2 )减少换汤不换药的素材生产
3 )尽量减少一个新建素材在不同快手ID下的共用,同-一个快手ID下不同的账户可以共用
2、快手竞价广告创建
新建快手广告计划/广告组时，创建数/广告设置(定向、出价、投放方式等)都不会影响到素材相似度判断和计算
3、相似度披露
1 )建议重点对账户素材相似度大于50%的账户,清理删除其视频库里在5.18号之后新建的重复素材，并删除其关联创意,手动降低账户素材相似度到控量安全值以下。
2 )关注账户素材相似度30%-50%的账户, 适当清理并增加原创素材及创意关联，稳定控量安全值
三、素材优化建议
优质BGM、优质素材、审核规范。
平台优质BGM分享
情景对话类|争抢排队情景引关注 免费领皮肤利益点强吸粉
多人排队争抢场景引发用户好奇,持续关注剧情发展；
免费领皮肤利益点吸引快手广告推广平台用户关注,进一步按照引导下载；
3-10s吸睛:多人争抢排队引发用户好奇心；
双周总消耗: 6.5w；
关键词:免费领皮肤；
引导转化:演员在情境中阐述产品功能,引导转化。
情景对话类女性特殊时期场景引共鸣智能经期预测促转化
开头以“女性特殊时期”场景引发快手广告推广用户共鸣；
通过对智能经期预算的功能阐述促进用户转化；
3-10s吸睛：“女性特殊时期”场景引共鸣 ；
关键词：智能预测经期 ；
引导转化：结尾强调点击链接下载 ；
双周总消耗： 5.4w。
通知发布类|结合黑心赚钱软件唤起关注 深度解说产品功能
通过多个疑向及激烈的情绪吸引用户关注
现场演示领取红包步骤提升产品可信度；
3-10s吸睛:通过多个疑问及激烈的情绪唤起关注；
双周总消耗: 6.1w；
关键词:充电领红包；
引导转化:结尾强调点击链接下载。
通知发布类|权威天气预报引关注 免费天气播报功能详解
免费实时语音播报天软件引发关注；
权威天气预报每分钟观测天变化进一步吸引用户；
3-10s吸睛:你的手机天气预报过时了；
双周总消耗: 7w；
关键词:语音播报分钟级监测；
引导转化:结尾强调点击链接下载；
动画录屏类|酷炫 微信桌面引关注设置步骤详解引转化
开头以“别人的微信桌面”引发快手广告营销平台用户关注；
通过对酷炫桌面的展示及下载步骤的详解进一步引导转化；
3-10s吸睛：“别人的”酷炫桌面引关注 ；
关键词：透明微信桌面；
引导转化：结尾强调点击链接下载 ；
开头以“别人的微信桌面”引发用户关注 ；
通过对酷炫桌面的展示及下载步骤的详解进一步引导转化 ；
双周总消耗： 9.1w；
动画录屏类| 童年样子测试引好奇详解测试方法有引转化
开头以“老年变少年”动态录屏引发发用户关注；
通过对特效使用步骤的详细解析引导用户下载；
3-10s吸睛：老年变少年 ；
关键词：童年的样子 ；
快手广告开户引导转化：结尾强调点击链接下载；
双周总消耗： 10.6w；
