产品推荐一「智能托管」一站式管理提升广告投放效率
产品推荐一「自动低成本」智能调控平滑投放
自动低成本： 相比于正常快手广告投放，自动低成本功能会通过系统智能化调控成本系数，在消耗速度比较快且当日预算能花完的情况下，「自动低成本」可以使当天分时的消耗速度更加平滑，可以 跑出更低的成本。
使用指导
1.预算设置
• 一次性设置好账户的天级别预算，不要频繁修改，可以用快手营销平台账户历史投放日耗作为参考。
• 计划/组预算，建议设置不限 / 宽松一些。
2.加速探索：加白了「自动低成本」的账户，自带探索能力，可不依赖「加速探索」功能。
3.快手广告投放排期：建议设置全天投放，非常不建议设置分时段 投放、会极大削弱自动低成本的探索能力。
4.定向设置
• 不建议测试多种定向。
• 建议通投或使用智能定向。
三、素材优化建议
优质BGM、优质素材、审核规范。
平台优质BGM分享
情景对话类|生活化情景引发共鸣生动展示产品功能
真实生活场引发用户共鸣，情侣小康吸引用户继续观看
使用快手广告推广产品解决矛盾，生动示产品功能
3-10s吸睛：以网络语言作为开端，引出问题冲突点
关键词：婚纱照
快手开屏广告引导转化：演员在情境中阐述产品功能，引导转化
单周总素材曝光量：478.4w
情景对话类|以办公室领导需求为主线引出产品功能
上下级对话，以领导精求为前提，轻松对话与1切安利传递出产品的可信度
产品功能动录制，进一步展现产品优势
3-10s吸睛：生活场景使剧情更加具有真实性、间接 接入产品特点更加具有说服力
关键词：婚礼准备
引导转化：快手视频广告末端提示点击链接下载
单周总素材曝光量： 461.8w
动画录屏类|结合痛点唤起关注粉嫩界面更加吸引目标用户
开头以女生"生理!期"为主线，吸引目标受众；
强调功能自动性与科学性，促使受众更有下载欲；
3-10s吸睛：以预测“大姨妈”为题唤起关注 ；
关键词：科学预测生理期；
引导转化：结尾强调点击链接下载；
单周总快手广告素材曝光量： 289.7w。
采访测试类|场景选取贴切需求演员形象贴合力强
户外背环境录制，贴合受众的需求问题，凸显功能对应需求路人演员形亲和力强，引起观众共鸣。
3-10s吸睛：抛出提出，引出路人采访及体验环节；
关键词：随时随地一键连接WI-FI；
引导转化：结尾提示点击链接引导下载；
单周总素材曝光量： 319.1w。
通知发布类|打破热点职业刻板印象突出职业优势引导转化
将社会关注较的职业作为话题点进一步轻松引出产品功梯；
通知发布的主人公与话内容1 SB匹配以调侃自我形式增强快手广告推广平台观众观兴趣。
3-10s吸睛：欢快BGM与家庭温馨场景相结合 多人、 多角度切换吸引用户观看 ；
关键词：程序员、查询工具 ；
引导转化：结尾强调点击链接下载 ；
单周总素材曝光量： 1521.7w。
通知发布类|结合 内存问题唤起关注深度解说产品功能
展层递进解说产品功能，使观众更加了解快手营销平台产品优势；
动画录屏与遇知发布相结合，促使受众更有下输欲；
3-10s吸睛：以清理手机内存为题唤起关注 ；
关键词：解决手机内存问题 ；
引导转化：结尾强调点击链接下载 ；
单周总素材曝光量： 677.9w 。
封面优化|广告封面制作案例分享
封面CTR：50.0% 以活动为噱头，引起快手广告管理平台用户对事件 的好奇，吸引观看 ；
封面CTR： 31.1% 提问时封面场景，吸引用户了解 究竟是哪类软件及如何操作 ；
封面CTR： 29.6% 街头采访展现形式，让用户好奇 采访内容，增强用户续看意图 ；
封面CTR： 29.3% 多人互动还原生活场景，增加用 户观看兴趣。
工具行业常见素材被拒原因及调整建议
概览：
x 封面和视频过于夸大，涉嫌虚假宣传 ；
x 赚钱类快手广告涉及夸张性和不劳而获性描述 ；
x 赚钱类快手广告活动奖励未备案 ；
x 赚钱类快手广告活动内容与备案不一致 ；
x 赚钱类快手广告涉及实际赚取金额夸大 ；
x 赚钱类快手广告封面和视频涉及人民币/硬币展示 ；
x 赚钱类快手广告封面必须为视频抽帧内容；
x 赚钱类快手广告封面和视频全程缺少警示语 ；
x 封面和视频涉及保证性承诺 ；
x 封面和视频过于夸张猎奇，涉及诱骗点击 ；
x 封面和视频涉及自然或人为灾害等敏感内容 ；
x 视频借助新闻报道形式进行宣传 ；
x 视频违背社会道德和宣扬负面价值观 ；
x 视频中地图没有审图号或未从自然资源部下载；
视频中地图没有审图号或未从自然资源部下载
被拒原因解读：视频中使用地图但未在自然资源部下载，地图没有审图号，使用的中国 地图不完整。
具体示例 ：
• 不得涉及不完整的中国地图。
• 地图应在自然资源部下载。
• 中国地图没有审图号。
调整建议 ：
• 删除涉及到地图的页面。
• 如需使用地图，必须是从自然资源部下载且标注着审图号的地 图，不得使用卡通类地图。
