快手KA金融行业月报-8月版 | 快手推广代理商

iseeyu3年前 (2023-11-17)抖音资讯127

PART 01金融行业趋势及大盘

8月金融二级行业数据

月度消耗趋势:8月金融行业受到监管政策影响，行业客户越趋谨慎与合规，消耗下滑明显;

8月二级行业消耗趋势∶保险行业消耗占比仍然为TOP1，但小贷和其他二级子行业占比有所提升。

8月金融二级行业分日消耗趋势

8月分日消耗趋势∶8月中旬和上旬保险行业占比较高，下旬受到监管政策影响，消耗骤降，影响巨大

8月金融行业资源位&核心指标

核心指标∶重点参考核心二级行业CTR及CPM指标，提升素材核心指标表现、助力跑量;

8月资源位分布∶大屏位置占比达92%，环比7月继续下降3%;

保险行业∶人群洞察

基础属性︰男性占比约6成以上，30岁+以上人群占比97%+，地区主要集中在山东、河北、广东、黑龙江等地区

兴趣属性︰用户关注美食、音乐、运动、穿搭等，目标用户行为则更多分布在美食、教育、穿搭、运动等;

小贷行业∶人群洞察

基础属性∶男性占比超过8成，24-49岁人群占比达97%+，地区主要集中在河北、山东、广东、辽宁等地区;

兴趣属性︰用户关注美食、音乐、运动等，目标用户行为则更多分布在餐饮、运动、游戏、教育等;

PART02行业优秀素材分享

低质素材治理促进行业健康成长

低质素材治理的意义

低质素材治理是为了促进商业化环境的健康成长，保障用户体验，让<平台，广告主,用户>三方能在健康社区中共享可持续收益.主要是为了防止单纯的营收最大化，以及素材测试的懒惰性，而直接利用上人性弱点，造成社区大量博眼球，虚假，夸大的素材充斥.为了防止整个社区形成劣币驱逐良币的局面，在商业生态中势必需要第三方以独立身份来规范生态参与者行为。

低质素材

1、内容低质︰剧情低质、场景低质、素材设计低质、其他低质（声音、诱导点击、封建、歧视等）;

2、夸大︰效果夸大、收益夸大、其他夸大（夸张秒杀、不合理低价、保证性承诺等）;

3、观感不适:行为不适、画面不佳等;

4、低俗擦边︰文字擦边、角度擦边、动作擦边、剧情擦边、其他擦边（音乐、声音、暗示等）;

5、其他︰口播不符、水印遮挡、强插视频、涉政、非法内容、行业竞品、标题党、侵权等;

非低质素材

PS:无特殊符号，无错别字;视频内容推广意图明确;视频无隐晦低俗、暗示夸大、引人反感的画面、不恰当的行为、盗用他人视频等内容;并满足以下要求:

1、背景简单，声音清晰，字幕与口播一致，背景音乐与广告调性一致﹔

2、素材涉及文字简洁、通俗易懂;

3、视频全篇画质清晰，画面唯美简约无抖动﹔

4、视频剧情有故事性或有创造性或有可看性或有趣味性或有情节性。