2021年中秋&国庆iaa投放指导（1） | 快手广告营销平台

iseeyu3年前 (2024-03-20)抖音资讯144

中秋&国庆IAA（轻游+工具）快手广告营销平台流量洞察

数据参考历史广告流量预估，2021年实际情况可能因客观环境的变化，与实际流量情况可能存在一定的差异性，仅供参考；

假期定义：9月19日-21日为中秋假期，21日为中秋节；10月1日-7日为国庆假期

一、趋势篇 -流量解读

1.流量趋势变化

1）站内流量预估

●中秋假期前一天（9月18日）流量开始有较大上涨，假期前期（9月19-20日）流量最为充沛，预计中秋小长假整体较日常周末约有5~10%的涨幅，较日常工作日约有20~30%的涨幅。

●国庆前一天（9月30日）流量开始有较大上涨，假期头三天（10月1-3日）流量充沛，预计国庆长假整体较日常周末约有5~15%的涨幅，较日常工作日约有25~35%的涨幅。

●站内重点行业流量预估：

●中秋节：假期头两天（9月19-20日）达到流量峰值，重点行业上涨幅度如下：

传媒资讯、游戏、预计中秋小长假整体较日常周末涨幅约：5~10%；较日常工作日涨幅分别约30~40%、15~30%。

●国庆节：假期前一天流量开始有较大上涨，假期头3天（10月1-3日）流量最为充沛，重点行业上涨幅度如下：

传媒资讯、游戏预计国庆长假整体较日常周末涨幅为：10~15%、5~10%；较日常工作日涨幅分别约35~45%、15~30%。

2）联盟流量预估

●国庆节期间整体素材展示预估提升16%。参考往期波动情况，预期请求量从10月1日开始增涨，10月2日~3日流量达到最高峰，大文娱类流量增幅明显。

●国庆期间游戏、视频、工具、阅读、垂类行业曝光流量上升明显：游戏16%，工具22%、视频21%、阅读16%。人群画像预估：整体用户数增涨约9%，女性用户是增涨主力。其中17岁以下用户增幅较大，主要增涨在教育和游戏行业，18~40岁区间用户增涨也分别在5%~10%期间

2.流量人群变化

以下分析以历史数据为基础展开，21年情况不一定完全一致，仅供参考。时间口径对比：2021.9.19-2021.9.21（中秋）VS 2021.9.10-2021.9.16（平时工作日） 2021.10.1-2021.10.7（国庆）VS 2021.9.10-2021.9.16（平时工作日）

用户量级：

●中秋vs平日，快手主版和极速版用户增长6~7%。

●国庆vs平日，快手主版和极速版用户增长8~9%且极速版略高于主版。

人群性别：

●国庆&中秋vs平日：主版女性涨幅较高、极速版男性涨幅较高；

年龄结构：

●国庆&中秋vs平日：年龄较低（18-23岁）群体涨幅相对越高且极速版涨幅高于主版；

手机价格：

●国庆&中秋vs平日：低端机整体涨幅较大（主版增幅高于极速版），高端机型-极速版增幅大于主版增幅；

APP	快手主版	快手极速版	极速版-主版增速差值	快手主版	快手极速版	极速版-主版增速差值
手机价格	中秋 VS平日	中秋 VS平日		国庆 VS平日	国庆 VS平日	-1pp
0-1.5k	10%	8%	-2pp	12%	11%	-1pp
1.5k-2k	7%	6%	-1pp	9%	8%	0pp
2k-2.5k	5%	5%	0pp	6%	6%	0pp
2.5k-3k	5%	5%	0pp	8%	8%	0pp
3k-4k	3%	4%	1pp	5%	5%	0pp
4k-5k	2%	3%	1pp	3%	3%	0pp
5k+	1%	2%	1pp	1%	2%	1pp
总计	6~7%	6~7%	0pp	8~9%	8~9%	0~1pp

操作系统：

●国庆&中秋vs平日：安卓机型客户涨幅高于iOS；

用户城市级别：

●三线城市、发展中新线城市、潜力新线城市用户涨幅高于一二线城市。