PART 1清明小长假流量预估
清明小长假-快手信息流广告流量预估小结
01整体流量趋势
预估4.2流量开始攀升，在4.3日达到小长假峰值，4.3以后略有回落，但整体高于平常周末;
02用户增长趋势
总体看男性和低龄的用户涨幅较大;在设备方面主版主要是小米、极速版则以OPPO为主;城市上主版以一线和新一线为主，而极速版则侧重低线城市。
03分时流量趋势
分流量，同比增长明显。且受用户作息影响，下午和晚上增长幅度尤为突出，流量高峰延长为20-23点;
PART 2清明小长假广告投放指南
清明小长假账户投放Tips
纯新视频&广告组储备
可在4.1-4.2期间利用纯新视频搭建新的快手广告组&复制跑广告组储备，数量大于日常搭建数的2-3倍，过审后在节假日分时段分批次开启。
Tips:可利用自动化工具设定每日定时开启的广告组，并监控超成本与预算花费情况。
账户预算与出价
提前1-2天确保账户余额不少于当前日耗*1.5倍*6天，保障余额充足，避免断流或余额不足影响稳定投放与模型。
Tips:在冷启或者获量强烈的情况下建议在清明节假日出价适当提升3%~8%。
多流量竞争，拓展获量新蓝海
快手联盟广告聚合全网优质流量（快手系+站外流量），实现对29个一级行业和116个细分行业的全面覆盖，推动快手视频广告价值高效转化。Q1在保险、财商、小贷等行业增量显著，可增开1-2个账户重点投测。
多维定向与创意分类设置
定向方式优先以智能定向、排除通投的方式，多覆盖人群投测，也可投测初期可搭配人群包投测来让快手广告账户模型更加精准，高出价度过冷启动后再适当降价搭配排除通投的方式。
保险创意分类:保险-疾病保险、赠险、短险，互联网金融-互助、众筹等小贷创意分类:银行-个人贷款、互联网金融-互联网贷款等。
金融行业-产品推荐，助力清明小长假投放
01助力冷启动期，快速建立模型
加速探索+辅助探索:通过账户内和跨账户的辅助探索，复用账户内优质广告组的模型，辅助新组或者新账户的学习，搭配加速探索，助力快速度过冷启动期。
02控成本，智调整，稳模型
优先低成本:同通过账户维度低成本探索算法，优化跑量却超成本不稳定的账户，控制成本。建议一次性设置好快手推广账户日耗的1.2倍总预算，放开计划和组预算，拉长时间让系统拟合成本波动。
掉量诊断工具:基于系统大数据分析，算法判定快手信息流广告账户掉量的主要原因，便于优化师科学判断广告组问题所在，进行合理调整，稳定量级。(如需请联系相关运营加白)
提升CTR,优化获量能力
03高级创意样式:
多种样式，提升BCTR,创意互动，获量更佳。GIF动图形式效果尤为突出，倒计时、手机免费抽等。
3月素材常见被拒&限流原因及调整建议
素材涉嫌虚假宣传
视频中涉及虚假宣传和快手广告禁投内容
被拒原因∶涉及虚假宣传﹔您提交的视频，涉及快手禁投内容，请您修改后重新提交﹔
调整建议∶视频中展示涉及如领取的10000元可直接领取到账到微信等内容，修改增加理赔过程描述;
素材涉及无资质证明
后台无XX公司合作协议/资质证明
被拒原因∶您提交的视频，涉及推广的产品内容与实际产品或落地页不一致;
调整建议︰视频涉及如国华人寿保险公司承保，需要提供合作协议等，建议在后台上传合作协议;
素材涉及低俗内容
视频内容包含低俗、不雅等内容
被拒原因∶视频中涉及低俗内容，如低俗词汇、拍摄角度低俗、人物衣着暴露、声音/文字低俗、故事情节低俗等;
调整建议∶视频中删除低俗词汇、人物衣着暴露等不雅内容;
素材涉及新闻样式违规推广
视频中仿照新闻的样式风格进行推广
被拒原因∶借助新闻样式推广;
调整建议∶删改减少新闻的元素，如小地球等;播报的方式只设置悬疑类的镜头，比如监控镜头;
金融行业-清明小长假投放指南总结
流量趋势
整体流量：预估增长3%~8%以上；
广告资源流量：主站和极速版增长明显，联盟广告位拓展流量；
时段流量趋势：下午和晚间时段流量预估增长明显，在流量高峰期可加大投测，冷启增量;
投测节奏
节前：利用纯新视频搭建新的快手广告组&复制历史跑量广告组储备，数量大于日常搭建数的2-3倍；
节中：人工或者利用自动化工具，每日保持新开广告组，保持账户的活跃度；
定向&出价：多维定向和创意分类,利用窄定向高出价、宽定向低出价原则，增加投测多样性，提升起量概率;
工具建议
优先低成本+掉量诊断：快手推广账户维度优先低成本算法控成本，不用g诊断科学调整掉量广告组，稳量增效;
跨账户车辅助探索：利用优质一组的模型，搭配加速探索助力新账户或者新组快速度过冷启动;
高级创意样式：参考全行业优质案例，模仿创新及复用，提升BCTR ;
素材指南
保险：参照行业悬疑类高转化情景剧、大字报翻拍、横向扩展拍摄类似视频;
小贷：以利息、购物等场景切入，贴近生活场景，增加代入感;
