—.流量趋势预估
1.1站内流量趋势预估
*本报告将媒体分为:主站，极速版。如下图预测及历史走势分析，灰线、黄线分别为假期开始、结束。
预计从4月26-4月27左右双端流量见底爬升，4月27日到30日极速版流量爬升较快，主板较慢;但到5月1日，相对前一日主板爬升更加明显，从5月1日假期开始到假期结束(2021.05.05)，较五一前一周:极速版效果广告流量提升约7%，主板约10%。
双端流量峰值或出现在假期前三天，预测本次五一峰值出现在5月1日或5月2日，之后开始下降，于5月5日或5月6日触底反弹。
1.2站外流量趋势预估
时间周期: 2021-05-01到2021-05-05 (五一假期期间) vs 2021-04-24到2021-04-30(五一前一周）均值流量对比预计五一期间，快手联盟广告旗下各类型媒体流量与平日相比亦有不同程度的增幅：
其中影音类，4月28日-5月1日前后请求有下降，受出行影响;5月1日后请求回升，环比增长15%-20%;娱乐、阅读、资讯、游戏类增幅分别如下表所示。
其他类型媒体基本持平或小幅上涨。
媒体类型 |
影音类 |
娱乐类 |
阅读类 |
资讯类 |
游戏类 |
预估涨幅 |
15-20% |
10-15% |
10-15% |
5-10% |
10-20% |
1.3分媒体分小时流量趋势
五一假期5日期间(2021.05.01-05）整体流量呈现明显时间周期趋势:
凌晨3时左右为波谷，早上4-5时起开始上涨，至12时到达一个小高峰，之后或小幅回落，或保持平稳，17-18时继续上涨，到20时出现波峰。
晚高峰波峰较午高峰波峰涨幅在10%左右。
预计五月一日、二日为峰值期，全天流量充沛，流量周期趋势不变。
1.4人群属性结构变化
各端分粒度增幅和所在媒体大盘增幅基本一致,预计：
人群性别:预计主板女性用户流量增幅较大，极速版男女增幅差异相对较小。
用户城市级别来看：各端分城市级别增幅具有一定差异，具体来看，预计两端均为四线城市增幅略大。
从年龄结构来看：各端分年龄结构增幅差异较为明显，青少年活性相较于其他年龄段更强，预计两端青少年用户增幅较大。
从手机价格来看：各端分手机价格增幅差异较为明显，预计低端机增幅较大，即1000元以下手机增幅明显。
操作系统来看:各端分操作系统具有一定差异，整体上预计安卓机增幅较IOS明显。主板安卓流量增速最快。
二、行业增量运营策略指导手册
1、行业指标数据概览
参考各二级行业核心指标及CPM值，高于大盘指标广告组更易获取流量;
信用卡：点击率0.8%以上;P3TR 15%以上;CPM 45+
财―教：点击率1.0%以上;P3TR 30%以上;CPM 60+
投顾：点击率1.2%以上;P3TR 30%以上;CPM 60+
证券基金：点击率1.4%以上;P3TR 32%以上;CPM 45+
行业 |
行业CTR趋势 |
行业3S播放率取数 |
行业CPM趋势 |
信用卡 |
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财教 |
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投顾 |
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证券基金 |
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2、账户设置及基建指南
2.1、账户余额充足
账户余额≥当前日消耗*1.5倍*5天，避免断流/余额不足造成流控影响;
2.2、账户预算
账户预算=日常跑量*1.5倍
节假日竞争能力上升，可适当提高学习期广告组出价探索，单次涨幅建议为5%-10%，出价日修改数<=2，关注最新赔付机制;
2.3、账户基础搭建
a、五一前提前⒉到3天搭建新的&复制跑量广告组，数量大于日常搭建数的2-3倍;
b、人员盯盘:建议安排人员轮流排班，早中晚三时段监测账户数据，并分批开启广告组，针对账户数据及时调整暂停;
c、充足备用素材:提前一周汇总账户历史优质素材，建议可结合五一出行热点提前设计20-30套素材，助力跑量能力;
2.4、赔付规则更新
最新赔付规则4.28号起开始实施;
具体规则如下: https://university.kuaishou.com/marketing/knowledge/1107新规则变更点:
a、赔付周期:7+7(7天为一个周期，至多两个周期);
b、修改次数:广告组定向日修改数<=2 and出价日修改数<=2 ;
c、计算规则:赔付金额=总实际消耗-总预期消耗;
d、打款周期:周期一:1-7投放，8-9计算，10打款;周期二:8-14投放，15-16计算，17打款;
3、产品加持助力节日增量
3.1提效工具
1、智能定向产品
已转化人群基础模型特征快速助力冷启动，后期算法扩量延长广告组衰退，当前行业整体测试正向;
适用于用全行业客户;
对外文档: https://yiqixie.qingque.cn/d/home/fcAD81Q4jHKpRkJOCOZnpbeeV
2、优先低成本
适用于固定预算投放客户;该策略生效全天平滑投放同时降低成本，将预算规划到一整天刚好花完，此时转化数会比快速花完预算后停投更多。产品功能需提交对应运营加白
产品使用禁忌:调整账户预算、出价和定向;易导致策略失效，无法达到最优效果
产品文档: https:/lyiqixie.qingque.cn/d/home/fcABd1XNZxIAar3yCZiY5P9xb
3.2冷启动工具
加速探索+辅助探索+程序化创意
1、加速探索:同期开启加速探索组根据预算情况进行，建议同期3-5个左右，避免同期开启过多，空耗导致拉高成本;预算建议设置在5~10+CPA左右预算，预算过少容易导致探索失败，造成空耗组过多拉高成本。
2、辅助探索:参考同产品名下各个账户近3天，CPA大于10跑量能力强、CVR高、转化成本低的广告组，配合加速探索，一起使用，更易帮助广告组度过学习期。
3、程序化创意:使用历史及翻拍3-5个优质视频搭配多文案，优选出跑量较好的视频/文案;探索优质视频方向;
3.3提升点击率
高级创意:多种卡片样式，各行业有效提升B-CTR超85%以上，提升广告创意获量能力；
各个创意样式如下图：
三、总结
1、流量走势：
竞价流量充裕:双端流量峰值预测在假期前三天，极速版效果广告流量提升约7%，主板约10%。分时小高峰集中在12时和20时，波峰涨幅在10%左右。
2、行业核心指标：
关注行业大盘核心指标：
维持自身账户及广告组竞争力度，提升获量能力;
预算及账户搭建充足：
合理安排素材排期及基础建设，提前安排账户基建&素材储备，是把握五一长假流量高峰的基础;
3、产品策略：
提效&增量产品组合使用
